談品牌形象設計中的中國元素

　　摘要：如今，“文化強國”這個詞語正在崛起，促使著大批能夠展現本國文化力的成果在發展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎，中國的傳統文化深刻的影響著無數的藝術作品。在進行品牌形象設計的時候，我們能夠運用中國字、傳統圖案等作為創作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業更具有社會認同性。
　　關鍵詞：中國元素；品牌形象；設計
　　在各國日趨國際化的當下，民族的差異日益引起了人們的關注。當下世界全球化快速發展，各國之間的相互聯系更加密切。政治、經濟、文化等方面的交流尤為突出。中國有著深厚文化底蘊，有著獨特的人文物產和悠久的歷史文化，中國在世界的大舞臺上越來越有著重要的地位，中國元素的世界性在慢慢的被體現出來，成為國際上公認的中國風格。越來越多的品牌都掛上了中國元素，這些圖形符號以及文字等既傳達了企業的理念，同時也讓世界了解了中國的歷史以及文化。
　　一、中國元素的傳承性與創新性
　　中國元素正在從創新的角度實現文化的傳承。我們的設計要走向世界，并被世界承認只有站在中國元素創新的起點上，中國元素是中國傳統文化在歷史中的演繹，它不是簡單的圖形或文字，也不是眾多圖案的堆砌，它有著自己獨特的定義。如何將中國元素用現代的視覺符號來表達出來才是主要問題。中國元素需要創新性，需要經典文化與現代思維的融匯，我們要用世界的眼光來發掘中國元素。
　　（一）傳統文化下的中國元素
　　中國元素，在我們的認識就是受中國傳統文化的影響滋生出的中國特有元素。它既包括物質層面，同時又包含精神文化內容。各種體現中國獨有的內容，像是生活習慣、宗教、民俗等，當然也包括我們身邊的瓷器、茶葉、竹簡等等都是。
　　（二）中國元素的創新與發展
　　“中國元素”在企業的品牌設計中，常以傳統圖案和漢字的形式來表現。設計師借鑒中國傳統元素來對企業的形象設計進行詮釋。
　　傳統圖案在視覺傳達領域中表現的尤為突出，并被企業視覺識別體系普遍認可。中國的傳統圖案資源是非常豐富的，它們以其深厚、獨特并富有魅力的民族精神和民族傳統，在企業品牌設計中融入傳統圖形藝術，這種融入不是單純的對傳統圖形進行復制，是在對傳統圖案進行了深入的了解、對圖形進一步的分解和改變后，使得原本的傳統圖案變成一個新的創意圖形。
　　二、品牌形象需要中國元素
　　（一）品牌形象時代化
　　中國的文化底蘊十分豐厚，在生活習慣，文化發展等方面上，中國人和外國人在消費觀念上存在著比較大的差異。我們有著五千年的歷史，有很多的中國品牌在這個過程中產生并且發展直至成熟，我們有很多本土的商品，比如絲綢、紙、陶瓷、茶葉等，都是在這之中發展成熟起來的。民族的就是世界的，中國的品牌用中國固有的符號來進行設計包裝是最直接的途徑。傳統的東西往往能夠有能力實現具有一定影響力的品牌價值。
　　（二）國外品牌如何本土化
　　現下，大多數的跨國公司都在實行相應的本土化戰略，中西方的文化差異較大，這就使得這些跨國公司在進行設計推廣的時候必須要重點考慮受眾的特性。企業將受眾日常所熟知的圖形字樣融入到產品或者廣告之中，能夠有效的加強消費者的本土意識，促進消費者的購買意識，中國的消費者民族心理很強烈，而跨國公司這種設計措施，正是與這種民族心理相融合。
　　（三）國外品牌中的中國元素
　　當我們正在一步步的發掘國外的圖形、字體進行設計的時候，國外的一些品牌也發現了一塊新的優秀的充滿誘惑力的設計元素，那就是中國的傳統文化，他們把能夠了解到的看的的元素運用到他們的產品甚至是品牌形象中去，設計出了很多很棒的設計。
　　我們可以看一看當下的市場，服裝、工藝、工業甚至在平面設計、建筑設計上都可以看到“中國元素”的身影，而且這些設計都能給人們帶來一種新的視覺感受。
　　三、中國元素如何在品牌形象設計中發揮作用
　　中國元素成為各大品牌爭相運用的手段，廣告、媒體，隨處可見帶有中國元素的紋樣、文字，為什么企業會選擇中國元素作為品牌形象，就是因為它有著鮮明的差異性，它更能夠吸引消費者的眼球。
　　（一）品牌形象中導入中國元素的價值與意義
　　如今，“文化強國”這個詞語正在崛起，促使著大批能夠展現本國文化力的成果在發展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎，中國的傳統文化深刻的影響著無數的藝術作品。在進行品牌形象設計的時候，我們能夠運用中國字、傳統圖案等作為創作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業更具有社會認同性。
　　（二）目前品牌形象中中國元素的現狀
　　相對于跨國公司喜歡運用中國元素，中國企業卻很少涉及，相對于中國字、中國紅，企業更多的是選擇外文以及帶有濃重異國感的設計，他們更多的是將目光投向國外，希望自己的產品能夠與國際接軌，這樣的舉措雖讓一些企業嘗到了甜頭，但也有很多沒有看清現狀的企業最終失敗。如今，中國元素對于想要打開國際市場的企業是一個挑戰，也是一個機遇。
　　（三）中國元素與民族品牌
　　打造民族品牌就是要將本民族傳統文化元素與本土文化相融合，在特定的歷史文化背景下尋求適宜本企業發展的設計道路。企業形象設計本土化就是運用傳統文化元素和民族風格對企業進行個性化、形象化的設計，使企業和品牌更加突出，讓消費者更快的認可和接受該企業品牌。
　　綜上所述，企業發展離不開企業的文化，中國的傳統文化內容之豐富，形式之廣泛，是東方文化重要的組成部分。企業形象設計要想走中國風格，就要在傳統文化中發掘靈感，找尋適合本企業發展的道路。
　　（作者單位：陜西科技大學設計與藝術學