娛樂節目主持人多元組合的優勢

　　摘要：隨著社會娛樂化大潮的沖擊，各個衛視為了爭奪受眾，想方設法推出新的娛樂節目，無論是節目的內容，還是節目的形式亦或是節目的主持人都不斷的推陳出新。近幾年主持群現象成為電視界一道獨特的風景。文章主要以湖南衛視為例分析娛樂節目主持人多元組合的結構，探求多人主持傳播的優勢。
　　關鍵詞：支持人多元組合；優勢
　　英國哲學家赫伯特.斯賓曾說，人在完成了維持和延續生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，就是娛樂。娛樂作為人的生存之中對必要性勞動的一種調劑和補充，是使原本緊張的身心得以緩解與松弛，是保持人的身心平衡，成全人之所以為人的必要途徑。娛樂是沒有外在功利目的的，它所滿足的是人的內在精神需要，是身心放松，從哲學層面分析，審美快感的含義在于真正地為個體松綁，給個體在精神上以無限的生存空間。從這個意義上說，娛樂的積極性意義似乎更大一些，娛樂功能也成為主持傳播的重要功能之一①。在幾乎所有的國內的娛樂節目中，主持人成為了節目中必不可少的組成部分，根據高貴武所著的《主持傳播學概論》，主持人的角色功能共有四點：信息功能；情感功能；娛樂功能；審美功能。英國學者尼古拉斯.阿伯克龍比就在其《電視與社會》一書中指出：“電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。”雖然這句話具有一定片面性但是這也明確的指出作為在廣播電視媒體中經常出現的角色——主持人的娛樂功能是不容忽視的。主持人角色功能中的娛樂功能主要是針對主持人作為表演者的角色定位而言，在娛樂類型的節目里，主持人除了具備其他的幾個功能之外，更多體現在其娛樂功能上②。從目前的情況看，這種類型的主持人在國外可能更常見一點，如一些專門由喜劇演員或相聲演員擔任主持人的搞笑節目，在國內，由于娛樂節目出現的時間還不是很長，雖然也有許多由喜劇演員或相聲演員擔任支持節目，主持人也承擔了為受眾提供一定程度上的娛樂享受，但支持人娛樂功能體現的還不是特別充分，國內比較成功的娛樂節目因該算是湖南衛視的《快樂大本營》。這檔純粹以娛樂為主的節目能夠在國內引領娛樂節目的大潮，并在全國娛樂節目風起云涌的激烈競爭中走到現在，除了節目本身在環節設計娛樂色彩較濃之外，還有就是主持人策略的成功，《快樂大本營》初期由于其新穎性贏得國內觀眾的熱捧，《快樂大本營》現象在當時被專家、媒體稱之為“快樂旋風”，同時引發了全國電視界的一場“綜藝變革”，不久全國各地電視臺出現了近百檔類似欄目。正是這股盲目的模仿風潮使得《快樂大本營》后來有段時間處于低谷期，后來通過各方面的創新并通過主持人選秀啟用了何炅、維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的“快樂家族”搭檔主持，節目才起死回生并再次成為國內娛樂電視節目的王牌欄目。又如，由湖南衛視打造的大型禮儀公德脫口秀節目《天天向上》，2008年8月4日首播。作為后起之秀，勢頭強勁，節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評，節目的主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟組成。該節目采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。另外還有《智勇大沖關》、《天下女人》、《挑戰麥克風》等多人主持節目的成功使得湖南衛視對于主持人的多元組合屢試不爽，足以可見這種新型的主持模式必有優勢所在。
　　第一，在主持傳播中，合作型主持人一般分為兩人主持，三人主持和群體主持，其中以兩人主持最為常見，湖南衛視本著敢于創新的思想走在了國內電視臺的前端，首先在娛樂節目中采用了群體主持的模式，這種主持人多元組合的模式更容易在傳播中通過主持人的即時互動與溝通形成良好的人際交流氣氛，改變獨立型主持人主持節目時相對單調，沉悶的局面。這也恰是娛樂節目的內在要求使然，尤其是當這個組合合作默契時，更容易在主持人間形成鋪墊。相互補充的雙贏格局，使整檔節目活潑生動，使參與合作的主持人成為受眾心目中的黃金搭檔，由于主持群在主持節目時相對容易形成這種良好的人際交流氣氛，所以這也是把主持傳播最本質的優勢——大眾傳播人際化和人際傳播大眾化發揮到極致的表現。例如，《快樂大本營》中的快樂家族，五位成員是三名老牌主持人搭配兩位新生代主持人的新鮮搭配。難能可貴的是五位成員之間形成的深厚感情，這點在節目中隨性式玩笑中便能窺見一二。例如何炅的身高，謝娜瘋癲表演，維嘉的鷹鉤鼻，吳昕的小粗腿以及海濤的體型都是主持人在節目中拿來開玩笑的對象，這種以別人弱點開玩笑的方式如果不是在特別熟或是特別隨便的朋友中勢必引起誤會甚至是心靈上的創傷，但是在快樂家族中這些顧慮完全不存在，正是主持人間這種毫無隔閡的朋友間的玩笑更能營造出一種真實，輕松 幽默，家常式以及濃郁的交流氛圍，充分調動節目嘉賓的積極性，配合主持人完成節目內容，達到最佳傳播效果。
　　第二，通過多名風格迥異的主持人主持一檔節目，從受眾的心理需求方面來說，這種多元組合更有利于吸引廣泛的受眾群，受眾作為主持傳播的存在基礎，對于促進主持傳播的發展也不僅僅停留在理論上，在實踐中，受眾對主持傳播的這種基礎性作用則主要是通過掌握決定主持傳播生殺大權的收勢率等指標體現的③，不僅如此，受眾有時還掌握著決定主持人去留的生殺大權。所以，一檔節目的主持人能不能吸引住更多的觀眾是至關重要的，然而受眾由于處在不同的社會階層，有著不同的經濟狀況，接受不同的教育，等等，正因如此，不同受眾有不同的喜好，對主持傳播有不同的期待，通過不同風格主持人的合理組合來達到吸引不同層次的受眾不失為聰明之選，如《快樂大本營》，有段時間以選秀的形式，通過觀眾的投票來決定主持人的去留，單從這點上講，就足以可見受眾喜好的主持人對于一檔節目的重要性，現在的快樂家族有五名成員，他們各自的風格分別吸引著不同的類型的受眾，何炅，快樂家族的靈魂人物，在節目中他主控著節目的流程，時而成熟，穩健，時而搞笑，夸張，時而知性，成熟。大家都尊稱他何老師，地位了然。在這以純娛樂為主的節目中有這樣一位有文化底蘊，有學識的主持人實屬錦上添花，這是有利于吸引一些有社會地位，有學識的這一層次的受眾觀看節目。謝娜，一向以搞怪見常，但是她的表演來源于自身的性格——直率真實，所以即使有時過于夸張但不失真誠，把觀眾逗樂了正是娛樂節目的目的與成功所在，所以她的表演切合了娛樂的宗旨，贏得觀眾一片叫好， 2011年6月25日，在第四屆中國網絡影響力頒獎禮中，獲得最佳主持人獎項，她在年輕受眾的影響力是不言而喻的。維嘉，算是本土化的主持人，經常在節目現場說長沙話，很機靈的主持人，時不時說幾句看似很俗的話語笑點卻很明顯，貼近生活的言語為他穩定了湖南觀眾也贏得了全國觀眾的關注。杜海濤，就其外形來說并沒有任何做主持人的優勢，但節目的策劃人很討巧的利用這點，給他一個另類的定位，走潮人時尚落線，這點從每一期他的服裝以及他在節目中秀饒舌歌曲等都可以體現，時而憨憨的表情也能感受到他的親和力，相信他在當下的潮人群中應該是有一定影響力的，吳昕，可愛，單純的形象深得小女生的模仿和喜愛，雖然在節目中話語權不多，但是在節目中時不時的撒嬌也是不錯調料劑，所謂眾口難調，每個節目主持人不可能做到人人都愛，但是主持人的多元組合就可以在一定程度上改善這種現狀，通過主持人各自的風格抓住不同的受眾，最重要的一點就是多元組合的合理性，多人主持一定是在幾個成員默契的配合下才能達到理想的傳播效果，所以，這在主持人的選擇上也是需要經過慎重考慮，多方研究才能定位和適用。切勿濫用。
　　第三，娛樂主持人在很大程度上容易變成公眾人物進而成為明星，明星主持人光靠自己的光環就能贏得許多受眾的喜愛，吸引大批忠實觀眾，給其所在的欄目甚至媒體帶來巨大的收益和影響，有的主持人甚至成為欄目的品牌，中央電視臺副臺長孫玉勝曾說過：“主持人就是影響，就是收視率，電視就是主持人媒體，電視越發達，就越依賴主持人④。”鳳凰衛視現在就推行三名政策，名主持，名記者，名編輯，鳳凰衛視的成功是有目共睹的，由此可見主持人的明星效應。但是，鳳凰衛視在大力推行“三名”戰略時，也不得不承認：名支持人策略的最大危機來自此，當名支持人離開時，他將帶走幾乎所有凝結在他身上的資源，媒體此前的造星努力也由此付諸東流⑤。北京師范大學學者張同道曾就大學生的電視觀進行了一次調查，結果表明，對所喜愛的支持人離開了所在欄目，63.2%的受訪者興趣會減半，但仍會偶爾關注，有33.4%的受訪者可以不受影響的繼續觀看，而不再看這個欄目或者跟著主持人看新的欄目的占3.3%。從這個數據足以看出主持人的明星效應。在一些傳統的一人主持或兩兩搭配的主持人欄目中，如果一個人離開，整個節目都有可能垮掉，一個典型的例子就是王小丫的生病以及李佳明的出國甚至曾讓《開心辭典》一度處于停播狀態。現在鬧的沸沸揚揚的歐弟退出湖南衛視《天天向上》的事件已成為網上熱議的話題，有部分網友聲稱沒有歐弟就再也不看《天天向上》了，大家對于歐弟的喜歡從一方面可以看出《天天向上》打造的天天兄弟這個主持群的合理性以及它的成功，從另一方面也可以看出歐弟在這個節目，在這個主持群里的地位，但是在由多人主持的欄目中，由于某位主持人的離開并不會導致節目的停播，歐弟離開《天天向上》確實讓很多觀眾不滿和失望，但是整個節目的收視率并沒有很大的波動，節目也每期正常錄制。一般主持群里會有意培養兩三個核心人物，即使一個核心人物的離開還有兩個可以撐場面，所以，在多元主持人的組合中，每個人都有不同的角色定位，負責吸引不同的受眾，這跟經濟學中的不要把雞蛋放在一個籃子里是一個道理，這樣的多人主持人模式，在一定程度上有利于削弱一個欄目對于某一位主持人的過分依賴。
　　綜上所述，我們可以看到主持人多元組合這種模式的應用前景，我們也期待越來越多的合理成功的主持群出現在受眾面前，給受眾帶去更多的歡樂和驚喜。
　　注釋：
　　①高貴武，《主持傳播學概論》，中國傳媒大學出版社，2007年版，92頁
　　②高貴武，《主持傳播學概論》，中國傳媒大學出版社，2007年版，92頁
　　③高貴武，《主持傳播學概論》，中國傳媒大學出版社，2007年版， 128頁
　　④孫玉勝，《十年——從改變電視的語態開始》，三聯書店，2003年版36頁
　　⑤鐘大年，于文華，《鳳凰考——鳳凰生存空間的八大議題》，北京師范大學出版社，29004年版，66頁
　　（作者單位：湘潭大學文學與新聞學