創(chuàng)新中國形象的內涵與載體

國家社科基金重點項目“對外傳播中的國家形象設計”課題成果出版，是一件可喜可賀的事情，這可以使更多的人了解、使用或評判這些成果，放大課題的社會效果。該課題歷時三年，集中了該領域的優(yōu)秀專家學者，研究成果對促進我國國家形象的塑造與傳播產生了積極影響，得到了中央領導和有關方面的充分肯定。在此，謹向參與此項研究的課題組專家及全體同仁表示熱烈的祝賀和崇高的敬意！

國家形象是國家軟實力的重要體現，對于實現和維護國家利益具有不可替代的重要作用。在世界多極化、經濟全球化不斷發(fā)展的今天，隨著我國國際地位的日益提升和影響力的不斷擴大，國家形象研究和構建工作的戰(zhàn)略意義和現實需要日益凸顯。黨的十七屆六中全會做出建設社會主義文化強國的戰(zhàn)略部署，提出了增強國家文化軟實力和中華文化國際影響力的明確要求，為新時期國家形象研究和構建工作指明了方向。

中國在數千年的文明發(fā)展歷程中，與世界的對話從未間斷。從漢代的絲綢之路、唐代的東渡扶桑、明代的七下西洋，到近代的游學西方……每一個時代都寫下了對外交往、傳遞國家形象的佳話，在人類文明的交流與發(fā)展史上留下了深深的足跡。今天，走向偉大復興的文明古國，以何種面貌融入世界，為世界所認識和了解，值得我們不斷思考和深入探究。

隨著中國與世界交往日益頻繁、互動日益加深，國家形象的塑造和傳播既面臨重要機遇，也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，國際社會對中國的信息需求從未像今天這樣突顯，中國改革開放三十多年所取得的巨大成就，為塑造和傳播中國國家形象、推動中華文化走向世界積累了重要的基礎；另一方面，我國所面臨的內部改革發(fā)展環(huán)境和外部輿論環(huán)境愈來愈復雜，如何向世界說明一個快速發(fā)展而又多元的中國，樹立我國良好的國際形象，仍然是對外傳播工作面臨的一個長期而重大的課題。

塑造和傳播良好的國家形象，是對外傳播工作者的崇高使命。作為我國歷史悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對外傳播機構，中國外文局一直以對外傳遞國家形象為己任，在六十多年的發(fā)展歷程中，始終不渝地堅持向世界說明中國，也見證著新中國的國際形象不斷邁上新臺階。在六十多年的對外傳播實踐中，我們深刻地認識到，加強國際傳播能力建設，增進國際社會對我國基本國情、價值觀念、發(fā)展道路、內外政策的認識和理解，對于塑造文明、民主、開放、進步的國家形象至關重要。

良好國家形象的塑造和傳播，是一個龐大而復雜的系統(tǒng)工程，難以單憑對外傳播工作者一己之力而達成。中國制造的產品和走出國門的中國人所呈現給世界的直觀印象已經日益成為對外傳播重要而直接的載體。中國產品和中國公民，承擔著塑造并傳遞國家形象的責任。

在經濟全球化的今天，產品形象已成為一個國家最直觀的名片。人們常常通過購買、使用某國產品認識和了解一個國家。在中國制造的產品和服務以前所未有的深度和廣度走進外國人的視野和日常生活的同時，中國產品已成為他們了解中國、感知中國的重要載體，也成為擴大中國影響、在潛移默化中構建國家形象的具體要素。

應當看到，改革開放以來，“中國制造”贏得了“價廉物美”的美譽，為促進國家間經貿交流、增強中國國際競爭力做出了重要貢獻。但近年來，“中國產品威脅論”以及因為“中國制造”不時出現質量、服務、知識產權等問題，引發(fā)了中國制造的信譽危機，直接影響了中國國家形象。“中國制造”不僅承載著中國人在經濟領域的富國理想，更承載著中華民族自強不息、厚德載物的文化力量。時至今日，僅僅繼續(xù)在數量上堆積的“中國制造”已難以實現持續(xù)的發(fā)展與繁榮，在提高產品本身質量的同時，我們更要賦予中國產品更多文化內涵和價值追求。

國民更是國家形象最具體、生動、形象的傳播載體。“國之交在于民之親，民之親在于心相通。”國民形象可以綜合地展現出一個民族的文化、修養(yǎng)、價值觀等，而這種形象是由一個個具體的國民集合形象表達而成的。因此，一定程度上說，每一位國民都是所在國家的形象大使。從古至今，中華民族以勤勞、智慧、謙虛、友善的優(yōu)秀品質屹立于世界民族之林，中國人在世界各國受到普遍的贊譽和認可。每一位中國公民在對外交往中，都在用自己的言行向世界傳遞著來自中國的信息，而很多外國人也正是通過他們所接觸到的中國人感受著中國的形象。

但近年來，隨著越來越多的中國人走出國門，國民形象問題越來越引起各方關注。一些出國旅游人群表現出的一些不文明行為在國外飽受詬病，給中國的國家形象帶來負面影響。國民形象出現的問題在一定程度上映射出目前我國一些領域的道德失范和一些社會成員價值觀的扭曲。在建設文化強國的道路上，只有不失時機地加強公民道德教育，不斷提升國民素質，才能從根本上解決國民形象問題。同時，也要大力普及公共外交理念，加大輿論宣傳力度，使人人愿意并有能力成為平民外交家和國家形象大使。

在中國社會日益多元多樣多變、中外文化深入交流交融交鋒的今天，國家形象的內涵、外延和載體都需要在對外傳播實踐中不斷創(chuàng)新。我們也應看到，國家形象的塑造不可能一蹴而就，這將是一個長期的過程。將一個文明、民主、開放、進步的中國呈現給世界，需要不斷完善國家形象的頂層設計，需要中國媒體國際傳播能力的持續(xù)增強和廣大對外傳播工作者的不懈努力，更需要每一個中國企業(yè)、每一名中國公民從自身做起。

希望本書能夠為中國國家形象的塑造和傳播提供有益借鑒和啟示。

（作者系中國外文局局長，本文系作者為《對外傳播中的國家形象設計》作的序）