Facebook上的涉華內容特點分析

本文利用Facebook網站，通過輸入China關鍵詞，共收集到自2010年1月1日至2011年6月涉及中國的相關報道350篇。在此基礎上，利用SPSS軟件對其進行了分析研究。

1、以轉載國外自媒體網站內容為主

從內容來源來看，Facebook內容以轉載為主，350條樣本全部為轉載。從轉載的媒體類型來看，主要以轉載國外自媒體網站內容為主，同時，國內官方媒體也是其轉帖的主要來源之一。

300條轉載內容中，45.71%（160條）轉自國外自媒體，36%（126條）轉自國內官方媒體，8.86%（31條）轉自國外主流媒體，另外33條轉自其他信息來源，但數量、比例整體不大。

國外自媒體來源中，Youtube是主要來源，轉載143次，將近總樣本的一半。其他自媒體還包括雅虎論壇、Businessinsider、華爾街日報博客(blogs.wsj. com)、洛杉磯時報博客版(latimesblogs.latimes.com)等自媒體網站，共計167條，而轉載的YouTube（143條）幾乎占到了85.63%。

2、轉載國內主流媒體的數量也相對較多

從轉載的國內媒體的具體來源來看，中央電視臺、人民日報、新華社、中國國際廣播電臺以及世博會官方網站是主要新聞來源。其中，中央電視臺轉載頻次最高，共計71次；其次為人民日報，18次。

從轉載的國外主流媒體的具體來源看，英國的BBC、衛報、每日電訊報、每日郵報；美國的《紐約時報》、美國有線電視網(CNN)、VOA（美國之音）；加拿大廣播公司；新加坡、印度、越南、朝鮮、肯尼亞的主流媒體以及南大西洋新聞社是主要的新聞來源。從轉載的數據來看，Facebook上轉載這些國外主流新聞媒體的報道比較少，共計24條。

相對于轉載的國外主流新聞媒體而言，Facebook轉載國內官方新聞媒體的新聞數量相對要多很多，共計125條，是轉載國外主流新聞媒體次數的5倍。

在所選取的350條報道中，共316條分別轉載至國外自媒體、國內官方媒體以及為數不多的國外主流媒體。這在一定程度上其實也反映了Facebook的娛樂交友為上、而非傳播信息和報道新聞的功能。除此之外的34條報道，信息源則非常多樣化，有轉載至聯合國官網的信息，有轉載自非營利性機構網站的信息等等。

3、美國、中國是其轉載的主要國家來源

從新聞轉載的國家來源來看，美國、中國是其主要信息來源。轉載共涉及美國、中國、英國、印度、加拿大、澳大利亞、朝鮮、肯尼亞、新加坡、巴基斯坦、越南以及泰國12個國家。

和中國有關的報道，其轉載來源并不只局限于中國。雖然中國是其轉載的一個主要來源國，但是通過數據還是可以看出來，轉載的來源非常多樣化，甚至有一些來自如巴基斯坦、越南等國的轉載。

在350條轉帖中，52.57%（184條）的新聞轉帖自美國媒體，該數據有力證實了美國的信息大國地位。中國其次，共計139條，占39.71%。接下來依次為英國（第三）、印度（第四）、加拿大與澳大利亞（并列第五），而排在其后的則分別為朝鮮、肯尼亞、新加坡、巴基斯坦、越南以及泰國。

4、政治、外交/國際關系是其關注中國的主題

從報道主題看，與中國有關的政治類報道為Facebook用戶關注的重點，占18.62%（65條），外交/國際關系報道次之，為59條，占16.91%。接下來依次是社會民生，文化和旅游，分別占16.06%，14.33%，9.74%。總體而言，用戶對于政治、外交/國際關系、社會民生、文化、經濟和旅游的關注度是比較平均的。

5、報道態度以中性為主，負面報道所占比重較小

從報道態度看，Facebook上帖子的報道傾向性以中性為主，占83.71%（293條）。較為正面的占到14.29%（50條），較為負面的占到2.00%（7條）。其實這個結果不難想象，因為在轉載媒體主要來源中，中國官方媒體占到了很大一部分。

6、正面報道主要集中在對中國經濟報道

從報道的關鍵詞來看，Facebook對中國的正面報道主要集中在對中國經濟領域，最大(Largest)、頂級（Top）、領先（Leading）成為定義中國經濟的關鍵詞。例如：

China has ended a 110-year-long US leadership， overtaking the country as the world’s top manufacturing nation in 2010 .中國終結了美國110年在制造業方面的領導地位，2010年取代美國成為世界上頂級制造國家。

Which country is the world’s leading economic power? Almost half of Americans think it’s China， according to a new poll. 哪個國家是世界頂級經濟體？根據最新調查，將近半數美國民眾認為是中國。

China could surpass the U.S. as the world’s largest economy in two years， according to a recent report.根據最新研究，中國在兩年內將超越美國成為世界最大的經濟體。

China is now the world’s largest shipbuilder.中國現已成為世界上最大的造船廠。

China has the third largest number of dollar millionaires in the world， after the United States and Japan.中國百萬富翁（美元）的數量居世界第三位，僅次于美國和日本。

China， the world’s largest Internet market.中國世界上最大的互聯網市場。

由于Facebook負面報道數量相對較少，本文不予分析。

7、世博會使上海成為當時中國最受關注的地區

從當時的時間段Facebook關注的中國地區來看，上海高居榜首（191次），北京次之（28次）。上海之所以成為Facebook最為關注的中國地區，主要是因為2010年上海舉辦了舉世矚目的上海世博會，同時也是因為上海國際大都市的地位。

各類報道涉及中國地區相對而言比較廣泛，共涉及17個行政區（包括直轄市、省、自治區以及特別行政區），但分布仍以北上廣為主。

8、中央領導人是Facebook最為關注的中國人物

從關注的中國人物角度來看，中央領導人，普通公眾、典型人物以及影視明星是其關注的焦點。其中，關注最多的為中央領導人，共計40條；其次為普通公眾，22條；典型人物和影視明星分別為9條，體育明星6條，文化名人5條。

雖然對中央領導人的關注在情理之中，通過數據還是不難看出，Facebook與過去傳統媒體為主流傳播模式，話語權主要掌握在精英團體、國家政府機關手中所不同的是，它的信息主要掌控于公眾手中，也即用戶手中。因為從對關注人的角度而言，一些文化名人、體育明星與影視明星榜上有名。

另一方面，對人的關注也更傾向于平民化特征，比如關注中國公眾、世博會游客、中國救援隊以及上海世博會志愿者群體這樣的普通公眾形象。

從數據來看，關注點還是非常多元化的，從古時的皇帝到現在的胡錦濤主席，從過去的孔子到今天的文化名人，從南京大屠殺被殺害的同胞到地震中派出的救援隊、從領導人到小老百姓……這些都充分說明了Facebook上信息的多元化。

（作者相德寶系上海外國語大學中國國際輿情研究中心研究員，上海外國語大學新聞學院副教授，博士；張璐系上海外國語大學中國國際輿情研究中心研究助理。本文為上海浦江人才項目（10PJC067），上海外國語大學校級青年課題（2011114068）前期研究成果；同時受上海外國語大學創新團隊資助。）