論色彩符號在設計中的運用

>摘要：

在這樣一個多元化需求的時代，設計開始被要求重新構造語言符號，賦予更多的功能和需求。而色彩在設計中一旦被賦予一定的含義即具有符號的特性，就會產生先入為主的產品視覺化的語言效果。本文主要論述了色彩在設計中的運用以及表現方式，從而闡明色彩語言符號在設計中的重要作用。

一、符號與色彩符號

符號在各種設計領域中的運用都比較廣泛，比如圖形設計、服裝設計、包裝設計、廣告設計等。所謂符號，“是一種表示成分和一種被表示成分的混合物”，也就是形式和內容的結合，是表達設計概念和思想的物質實在，具有負載和傳遞信息的媒介功能。當代法國思想界的先鋒人物羅蘭·巴特說過：“符號是工藝和意義被編織在一起的那種組織單位。”符號是以物質作為載體進行表達，體現人們的精神需求和社會理念。而設計就是理念與符號的相互糅合。在設計中，非語言性的符號與語言性的符號有著一個共同點就是可以“傳情達意”，設計中的元素符號就是通過設計來傳達它本身所要表達的內容和意義。

色彩作為設計中的元素之一，直接作用于人的視覺感官，是最為首要的視覺審美要素，與情感意味的聯系最為強烈。色彩是這個世界的主題，是這個世界的生命，是人類生活中不可缺少的一部分。有了色彩的存在，這個世界才繽紛炫麗，豐富多彩。“色彩能夠表現感情，這是一個無可辯駁的事實。”色彩能夠喚起人們無意識的反應和無限的聯想，當色彩所引起的這種反應和聯想被人們認同到某一事物，即被賦予一定的含義和內容時，色彩就成為了一種符號應用，作為第一視覺更快的傳遞色彩所表達的信息。

二、在設計中色彩符號的表現

單論色彩本身是無任何的信息傳遞功能的，也是沒有感情的，甚至是無任何的存在意義的。而人類世界是多元的，這個世界的萬物有了人的參與，它們就會被賦予人類的情感、文化、政治、經濟等各種信息，再加上時間與空間的影響，色彩符號就會變得多元化。因此，色彩是設計作品中的靈魂。

每一種色彩都具有一定的象征意義，當人的視覺接觸到這種色彩，色彩所傳達的信號就會使人產生一定的聯想。比如紅色象征熱情，黃色代表明亮，黑色代表了穩重和經典，不同的顏色給人不同的視覺與心理體驗。在設計中，色彩作為一種符號來傳達產品的文化內涵、理念、品牌定位等。比如IBM筆記本電腦永遠不變的黑，這種黑色的外殼首先就是給人以穩重精密嚴謹的感覺，符合商務人士的工作態度、社會地位等，明確的界定了消費人群。而SONY這個筆記本品牌運用的更多的是鮮明的色彩系列，活潑明亮，具有時尚、現代的感覺，目標消費人群更多的傾向于年輕人。所以在設計中，將色彩符號通過色彩法則組成一定的色彩關系，色彩就可以被充分的用來傳達設計的情調、內容以及其獨特意味。在很多的知名品牌的廣告設計中都運用了恰當的色彩語言形式。麥當勞的標志設計就大膽的運用了純黃色彩，在產品的包裝和廣告上又大量的運用紅色，借此來刺激消費者的視覺，積極的調動消費者的食欲，更深層的意義上還表示了企業積極向上的文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的設計使麥當勞易于識別便于記憶。完美的色彩運用不僅表達了企業文化，還可以美化企業形象，擴大宣傳效應。

色彩不僅僅能夠滿足人們視覺與心理的需要，在日常生活中，色彩的符號性還有著管理及規劃的功能。紅綠燈的設計中，色彩就被作為一種語言符號來傳達不同的交通信息。紅色表示“禁止”；黃色表示“警告”；綠色表示“安全”；藍色給人指令。還比如足球場上裁判舉起的黃牌警告、紅牌罰下的口令等。在這樣一個高速發展的時代，錯綜復雜的交通及其它事物就是靠色彩符號的指示性運用來達到有效的管理。

色彩符號還訴說著文化。這種訴說會因國家、文化、宗教、民俗等因素不同而有所差異。比如，在中國的文化中，紅色代表著喜慶，吉祥，白色與之相反，是中國的禁忌。而在西方文化中，白色象征著純潔、高貴，是西方文化中的崇尚色。在結婚禮服的設計中，西方的新娘就是穿著雪白的婚紗，由此來象征新娘的純潔、高雅。Vera Wang這個歐式的結婚禮服品牌，大量的運用白色，而龍鳳祥這個中式結婚禮服品牌運用的都是大紅色，包括鞋子。由此可以看出，色彩被賦予的不同的人文色彩，色彩是民族文化區別的最佳視覺語言。

設計將人性化的需求整合其中，使色彩語言與人心理語言能有機融合。色彩是表現人的內心、情感的符號，是展示人的文化素養、性格特點、社會地位的符號，色彩符號作為第一視覺反映，是最有效的傳達方式。

三、色彩符號在設計中的意義

隨著科技的快速發展和生活節奏的加快，隨著人們對生活環境需求的提高，隨著人們對自我個性表現的強烈渴望，色彩逐步成為人們生活的主題。圖像充斥著整個社會，服裝、化妝、裝潢等領域的色彩咨詢、色彩顧問不斷興起，色彩成為這個時代的主角，廣告業、服裝時尚業、影視媒體、交通標識等等，各種色彩圖形符號充斥于人們視覺所能注意到的每一個角落。在設計中積極有效的運用色彩的符號性，可以突出產品的重點信息，可以有效的集中人們的注意力。特別是在某種設計產品上的運用，用色彩的符號性可以最為直接地訴說出產品的主題，傳達給消費者最為直接有效的基本信息，使消費者更準確更迅速的判斷選擇。同時色彩所構成的令人賞心悅目的畫面還可以提高品位，使人心情愉悅，釋放人的心情。

西方公認的符號學家及美國實用主義哲學家莫里斯指出：“人類文明是依賴于符號和符號系統的，并且人類的心靈和符號的作用是不能分離的。”色彩作為設計的重要要素之一，其目的也是為了傳達與傳播一種心靈或是文化的理念，與符號學的目的可謂是一樣，色彩自身具有極為豐富的符號學內涵。在日常生活中色彩的符號性為我們傳達著指示信息、理念、思想以及文化風俗等。在這樣一個科技和經濟迅猛發展的多元化時代，如何把色彩符號更加完美的運用融合于設計中，也成為了一個重要的研究和探索的問題。

【作者單位：武漢紡織大學傳媒學院】

【參考文獻】

[1]（法）R·巴特. 董文學 王葵譯. 符號學美學[M]. 遼寧人民出版社. 1987年

[2]（美）阿恩海姆. 孟沛欣譯. 藝術與視知覺[M]. 湖南美術出版社. 2008年