媒體融合背景下中醫(yī)藥科技期刊發(fā)展路徑探析
——以《天津中醫(yī)藥》為例

李 琳，徐一蘭，高 杉，于春泉

(天津中醫(yī)藥大學(xué) 天津 301617)

0 引 言

2018年11月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，提出建設(shè)發(fā)展“世界一流科技期刊”的偉大構(gòu)想。中醫(yī)藥文化具有歷史悠久，淵遠流長的特點，其中所包括的中醫(yī)理念和辨證論治方法不僅是中華民族的文化寶庫，同時也是世界醫(yī)學(xué)的瑰寶。習(xí)總書記曾說：中醫(yī)藥凝聚著我國數(shù)千年來的養(yǎng)生理念與哲學(xué)智慧，既是開啟中華文明的鑰匙，同時也是我國古代科學(xué)的寶藏。但令人惋惜的是，由于對中醫(yī)治療見效慢的誤解以及患者對中醫(yī)行業(yè)認識不足等原因，不僅降低了對中醫(yī)藥文化的關(guān)注度，還在無形之中漸漸沖淡了人們對中醫(yī)文化的了解[1]。因此，在如今新媒體工具廣泛應(yīng)用的時代背景下，中醫(yī)藥科技期刊作為傳播中醫(yī)藥最新科學(xué)研究成果的重要途徑，如何乘勢而上并實現(xiàn)長遠發(fā)展，是一個值得深入探討的話題。協(xié)作發(fā)展、多元融合，促進我國中醫(yī)藥科技期刊改革創(chuàng)新發(fā)展，是新時期中醫(yī)藥科技期刊肩負的任務(wù)[2-3]。全面深化改革，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，著力落實分類施策，針對當前形勢，我們必須積極作為，把握主動權(quán)，搶占制高點[4]。本文以天津中醫(yī)藥大學(xué)主辦的《天津中醫(yī)藥》為例，介紹中醫(yī)藥期刊在新時期媒體融合發(fā)展的背景下，在新媒體融合方面所采取的措施，為創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥科技期刊提供思路及參考。

1 中醫(yī)藥科技期刊發(fā)展路徑探析

1.1 構(gòu)建網(wǎng)上投審稿系統(tǒng)，縮短稿件處理周期

在線投稿、審稿系統(tǒng)是指由作者、編輯、審稿專家、主編四位一體組成，借助期刊編輯部內(nèi)部局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)作化、角色化的稿件處理系統(tǒng)。盡管許多論文通過電子郵件投稿也稱作網(wǎng)上投稿、電子投稿等，但兩者的功能各有側(cè)重。在線投稿系統(tǒng)是利用互聯(lián)網(wǎng)，用戶可在線投稿、查詢稿件進展，后臺管理員可以完成在線查收稿件、修改稿件、審查稿件，實現(xiàn)作者、編輯與審稿專家之間的直接互動[5-6]。2011年9月，《天津中醫(yī)藥》雜志建立了獨立域名網(wǎng)站，可進行不限時在線投稿、退修稿件、審稿、校稿等稿件全流程業(yè)務(wù)處理工作，通過網(wǎng)絡(luò)在線編輯系統(tǒng)，稿件流程更緊湊，處理效率大幅度提高，作者查詢稿件進展以及讀者閱讀文章也更便捷。該刊在線投稿、審稿，PDF網(wǎng)刊，全文開放獲取平臺的逐步實現(xiàn)，得到期刊界同行及用戶的廣泛稱贊與認可。

1.2 增設(shè)XML、HTML網(wǎng)刊，實現(xiàn)全文動態(tài)展示

在媒體融合、復(fù)合出版的時代趨勢下，廣大讀者對多媒體、跨平臺的數(shù)字資源的需求逐漸增大，讀者從對傳統(tǒng)單一數(shù)字出版形式的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ρ憬荨⑺槠喿x的需求，這一轉(zhuǎn)變使中醫(yī)藥科技期刊的出版形式面臨新的挑戰(zhàn)，因而適應(yīng)碎片化閱讀的可擴展標記語言(XML)和超文本標記語言(HTML)出版逐漸受到廣大讀者的青睞[7]。XML/HTML出版是科技期刊實現(xiàn)文章內(nèi)容拓展、知識關(guān)聯(lián)的必要方式，文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)化標引、章節(jié)跳轉(zhuǎn)、跨平臺資源自動鏈接等功能既能滿足讀者碎片化閱讀的需求，又能方便其快速獲取所需內(nèi)容，極大地提高了期刊文章的傳播力和影響力。2016年1月，《天津中醫(yī)藥》新增XML、HTML網(wǎng)刊，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的所見所得。HTML鏈接可展示全文動態(tài)，其完善了論文圖表的呈現(xiàn)形式，參考文獻的動態(tài)、持久鏈接，可進行全文瀏覽，文獻的交叉引用，進一步檢索作者已發(fā)表文章，可瀏覽相關(guān)全文。總之，XML、HTML在擴大期刊傳播影響力、方便用戶使用、促進期刊的融合發(fā)展等方面發(fā)揮著極為重要的作用。

1.3 建立微信公眾平臺，拉近作者與讀者距離

微信是基于個體的人際關(guān)系這一樞紐，通過用戶之間相互確認所形成的社交網(wǎng)絡(luò)，從而完成信息的傳播與溝通。對科技期刊來說，可以將科技期刊作為中樞，在作者、讀者、編輯和審稿專家之間形成一個社交網(wǎng)絡(luò)。借助微信群、微信公眾號等方式，使作者、讀者、編輯和審稿專家建立有效溝通網(wǎng)絡(luò)，從而擴大期刊的傳播力、影響力[8]。在微信群定期組織編委、審稿專家召開線上統(tǒng)稿會，發(fā)布并討論擬定組稿專題，編委、審稿專家、編輯之間可以更及時有效的溝通，從而使工作效率極大提升。同時，借助微信公眾號、微信群與作者、讀者進行有效交流，只有讀者、作者認可科技期刊的工作，才能吸引更多優(yōu)秀的作者和讀者。2016年6月，《天津中醫(yī)藥》通過建立讀者作者群、編委群、微信公眾號，有力拉近了讀者、作者、編輯、審稿專家、編委之間的距離。微信公眾號具有完成本雜志在線投稿、查詢、閱讀文章等功能，移動客戶端用戶可在任意時間地點查詢稿件情況、在線閱讀雜志近期內(nèi)容，同時，在平臺上定期科普中醫(yī)養(yǎng)生保健知識、推送本雜志優(yōu)秀文章，便于廣大讀者使用并及時了解相關(guān)知識。

1.4 鏈接“超星”客戶端，實現(xiàn)期刊在線閱讀

隨著智能手機的普及和發(fā)展，手機應(yīng)用程序(APP)已成為新的閱讀方式和渠道。很多科技期刊都在順應(yīng)趨勢，打造自己的APP。按照當前搜索結(jié)果，可將科技期刊APP大體上分為3類：平臺型學(xué)術(shù)期刊APP，刊群型學(xué)術(shù)期刊APP，單刊型學(xué)術(shù)期刊APP。“超星學(xué)習(xí)通”是為科技期刊提供的可用于資源“域出版”的平臺型學(xué)術(shù)期刊APP[9]。它是集學(xué)習(xí)、閱讀、交流、科研、管理等功能為一體的現(xiàn)代化綜合性移動服務(wù)終端，移動終端用戶可以體驗多種多媒體互動功能，如圖片、音視頻、文獻、授課及論壇等。其采用專題方式整合相關(guān)內(nèi)容，形成了一種全新的學(xué)術(shù)傳播模式。2016年6月，《天津中醫(yī)藥》實現(xiàn)“超星”客戶端與本刊的鏈接，增強了與用戶的聯(lián)系，以專題形式整合期刊內(nèi)容，用“富媒體”形式全方位、多角度、多層次地展示兩刊內(nèi)容，為讀者閱讀提供便利。

1.5 錄制發(fā)布微視頻，推廣優(yōu)秀論文與作者團隊

近年來，科技期刊在數(shù)字、全媒體出版、媒體融合等方面采取的措施逐漸引起人們的重視。其中，增強出版是一種媒體融合新模式，其利用互聯(lián)網(wǎng)，將與論文相關(guān)的音頻、檢測譜圖、數(shù)據(jù)等富媒體資料協(xié)同出版，使得科技論文承載了多層次的內(nèi)容，克服了傳統(tǒng)紙媒本身的弊端[10]。從2017年9月起，《天津中醫(yī)藥》雜志率先推出了音視頻“中醫(yī)藥之聲(Voice·TCM)”的錄制工作，結(jié)合傳統(tǒng)紙刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，同時推廣優(yōu)秀論文及作者團隊，截止當前，兩刊已累計錄制并發(fā)布100余期音視頻，切實提高了相關(guān)論文的關(guān)注度和影響力。

1.6 開通英文頻道，推廣優(yōu)秀論文至國際名刊平臺

Trend MD是一個面向?qū)W術(shù)出版商的內(nèi)容推薦平臺。主要通過建立合作關(guān)系網(wǎng)，將數(shù)千個學(xué)術(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容進行個性化精準推薦以及將期刊論文跨平臺推薦，從而擴大有合作關(guān)系的出版社、期刊的高端作者、讀者群，有效提升期刊的國際影響力[11]。2019年1月，《天津中醫(yī)藥》雜志與勤云公司、Trend MD集團公司建立合作關(guān)系，在投稿網(wǎng)站上開通英文頻道。其內(nèi)容與中文頻道大多一致，包括每期雜志目錄、英文標題及摘要、用戶登錄界面等內(nèi)容，值得注意的是，英文頻道新增了相關(guān)論文跨平臺精準服務(wù)功能。通過Trend MD跨平臺推廣功能，可以精準地將《天津中醫(yī)藥》的優(yōu)秀論文推送到Nature、Science、Elsevier、Emerald等國際知名雜志社的投稿網(wǎng)站上，并可在第三方平臺閱讀下載引用論文，擴大雜志的國際影響力。

1.7 加入OSID開放科學(xué)計劃，推動期刊轉(zhuǎn)型

OSID開放科學(xué)計劃是面向科技期刊的一項開放科學(xué)公益性計劃。其借助SAYS系統(tǒng)工具，以全媒體用平臺資源，實現(xiàn)對編輯、作者的有效激勵，提升期思維，打造“現(xiàn)代紙刊”，推動期刊輕量化轉(zhuǎn)型，整合期刊的社會效益和經(jīng)濟效益，為讀者提供精準服務(wù)，促進單篇論文的深度和廣度的擴展，促進期刊全方位、多維度、全流程的增值，提升期刊影響力[12]。2020年9月《天津中醫(yī)藥》利用OSID開放科學(xué)平臺開始策劃系列文章，融合多媒體方式對文章內(nèi)容進行豐富展示。通過幾年不懈的努力，期刊編輯部形成了協(xié)作創(chuàng)新、多元融合，打造六位一體的推廣平臺，具體如圖1所示。

2 結(jié) 語

進入新時代，習(xí)總書記再次對中醫(yī)藥工作作出指示，從“我自己也喜歡看中醫(yī)”的親切鼓勵，到“傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”的明確要求，提出將中醫(yī)藥事業(yè)放到更突出的地位，形成了習(xí)總書記對中醫(yī)藥發(fā)展的新思想、新論斷、新要求。

2016年12月25日，《中華人民共和國中醫(yī)藥法》頒布，使中醫(yī)藥發(fā)展有法保障。一系列國家級中醫(yī)藥規(guī)劃相繼發(fā)布，振興中醫(yī)藥的政策體系初步建立，頂層設(shè)計日趨完善，宏偉藍圖已然繪制。中醫(yī)藥科技期刊應(yīng)積極貫徹落實總書記對中醫(yī)藥的指示，進一步滿足臨床科研發(fā)展的需要以及廣大作者、讀者的需求，不斷學(xué)習(xí)新的辦刊理念，促使期刊編輯部能夠協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展、多元融合，爭創(chuàng)世界一流科技期刊。■