關于北京體育頻道《直播海沙節》節目特色分析

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 目前，電視銀屏上充斥著各種電視體育娛樂節目，隨著競爭的加劇，節目的收視也隨著出現下滑。但是，北京電視臺體育頻道《直播海沙節》卻在眾多的大型體育娛樂節目中脫穎而出，節目特色鮮明。本文從宏觀的電視節目播出季以及微觀的節目的各種感染力因素出發來分析《直播海沙節》的節目特色。

關鍵詞 體育娛樂節目 《直播海沙節》 電視播出季 感染力因素

《直播海沙節》是北京電視臺體育頻道在第四屆“海洋沙灘狂歡節”期間全力打造的一檔大型體育電視娛樂節目。第四屆“海洋沙灘狂歡節”是北京電視臺依托奧運會沙灘排球比賽場地主辦的一個大型體育健身休閑娛樂活動。

《直播海沙節》是北京體育頻道秉承著“以節目促活動，以活動出節目”而主辦的一項大型體育電視娛樂節目。節目拍攝地是一大亮點，朝陽公園海洋沙灘主題樂園是北京奧運會沙灘排球的正式比賽場地，有5000平米的實景泳池，還設有2萬多平米的沙灘。《直播海沙節》節目跨度為兩個半月，從2012年6月16日到2012年9月2日，每周六、日午間播出，每期時長九十分鐘，這一節目播出為我國體育電視娛樂節目的發展注入了新的活力。以下將從宏觀以及微觀來分析《直播海沙節》取得成功的原因。

一、從宏觀方面來講，符合電視播出季的編排策略

電視編播“季”的概念，是指具備一定收視特征和時間跨度的收視周期，是電視播出機構按照觀眾的收視作息和收視習慣，以及收視波動而劃分的電視播映季節。體育比賽本來就有很明顯的季的特性，賽季中體育新聞節目都會有大量的關于這些比賽的內容，契合了體育電視的播出季。但是到了每年夏天出現了很多大賽的休賽季，體育頻道節目的內容會隨之出現相對的匱乏，少量的比賽支撐電視節目的狀況。具體到北京電視臺體育頻道來講也是如此。而《直播海沙節》以及暑期其他節目的出現正好填補了這段空缺，北京體育頻道把《直播海沙節》放在這兩個半月，也是別有用心。通過將《直播海沙節》的起始與暑假基本吻合，就是要以最高氣和的方式和節奏，在時間的安排上，最大限度地區滿足暑假“主流”觀眾群體收視需求。同時，《直播海沙節》節目是在午間時段播放，暑假全國的收視率大幅提升的時段主要分布在白天，因而為暑假打造的節目通過白天時段才能在增容的市場中真正填補市場空白，拓展市場空間，也才能有的放矢、事半功倍地贏得好的收視率。這種編播季與傳統的編排最大的區別就是主動開發受眾市場，與受眾形成一個良性的互動，是編排更具人性化和影響力。

二、從微觀來講，節目的各種感染力因素牢牢的抓住了受眾

事實上，大型闖關類體育電視娛樂節目已經存在了很久，中央電視臺《城市之間》是中國這類節目的鼻祖，之后湖南衛視的《智勇大沖關》等等，這些體育電視娛樂節目充斥著銀屏。這類型節目在初創之期確實創下了不小的收視，但是隨著時間的推移，節目收視也顯現出了疲態。《直播海沙節》在改變這種狀況方面做了很好的嘗試。

《直播海沙節》一改之前電視體育娛樂節目單一的闖關型節目模式，依靠第四屆“海洋沙灘狂歡節”的資源優勢，在水區、沙區、舞臺區進行節目的錄制，內容包括海沙節主打“游戲水上飄游戲”和“九宮格游戲”，同時防止受眾感知覺的疲憊，還在舞臺區進行海獅表演、千人比基尼大賽，在水區還有大海龜游戲。節目內容豐富，呈現立體化。同時，還保證了參加游戲選手的“無門檻”參與，提供游戲參與選手和明星的共同游戲的機會，在《直播海沙節》各期的錄制中，先后邀請到了國家跆拳道隊、北京國安足球隊、北京金隅籃球隊、北京女子體操隊等，作為回饋社會的一部分，《直播海沙節》還邀請到了玉樹地震孤兒以及他們的北京養父母、打工子弟小學的孩子們參與到節目的錄制。

電視傳播與接收的低度卷入狀態，使得電視工作者格外費神與節目對觀眾的吸引力。美國三位學者赫伯特·霍華德、邁克爾·基夫曼和巴巴拉·穆爾在他們所著的《廣播電視節目編排和制作》中，歸結吸引受眾的7種可以識別的“感染力”，分別是：沖突和競爭，喜劇性，浪漫性傳奇和性感，人情味，情感激發，信息，重要事件。下面將從電視節目感染力因素分析《直播海沙節》吸引受眾的真正原因：

（一）沖突或競爭

在7種感染力因素中，最基本、最有效的因素是沖突和競爭，這對于電視節目來說非常重要和有效。在《直播海沙節》中突出的表現為人身危險的沖突和體育的沖突和競爭。在“水上飄游戲”中參與選手和嘉賓往往會在濕滑的賽道上摔得人仰馬翻，偶爾節目主持人也不能逃脫，被選手嘉賓拖下馬。這些沖突是讓觀眾看下去的最好的辦法。而且節目是以直播的方式向觀眾呈現，直播狀態本身就帶有很大的不確定性，這種不確定性也是受眾關注的原因之一。

（二）喜劇性

電視節目的喜劇性因素，可以滿足觀眾“娛樂休閑”收視需求。具體到《直播海沙節》，可以說處處充滿了喜劇性的因素，“大海龜游戲”中選手不幸落水、“水上飄游戲”中選手不幸滑倒，主持人的落水、“九宮格射門游戲”中選手將球踢到主持人身上。電視體育娛樂類節目的本質屬性就是娛樂，而喜劇性是娛樂性的突出表現。《直播海沙節》也就是建立在喜劇性的基礎上來滿足受眾的收視需求的。

（三）情感激發

愛當然可以構成一些輕松愉快的節目，在《直播海沙節》在邀請到玉樹災區孤兒及其北京養父母的節目中，經歷過玉樹地震失去親人而在遙遠的被北京被好心人認領的藏族小朋友的感人事情著實讓受眾好好感動了一把。“千人比基尼”大賽中，比基尼女郎性感的身材本來就足夠吸引眼球。

這7中因素在《直播海沙節》節目中配置組合、彼此滲透，在觀眾低度卷入的狀態下盡可能吸引他們的注意力。

綜合以上所述，《直播海沙節》能在以收視率為重的今天占得一席之地，以受眾為基礎，分析受眾感知的感染力因素，配以科學的編播技巧，有效地彌補了北京體育頻道在缺少足夠的重大賽事的暑期收視平平的短板。