探析漢字符號與現代標志設計

摘要：漢字是中國傳統文化的瑰寶，又是現代設計的重要元素，現代漢字符號的再設計使得漢字的形音意表達得到了更充分的體現，而漢字本身的構成形式也對現代設計有著深遠的影響。漢字是人類應用簡單的設計元素，通過各種各樣的設計手段組合變化而成的，是人類最為成功的設計之一。把古老的漢字元素應用于企業形象的塑造上，是一個不錯的選擇，在現代標志設計中也被廣泛應用。

關鍵詞：漢字符號；標志設計；再設計

作者簡介：

李濱芳（1986-），女，武漢紡織大學藝術設計學院視覺傳達設計專業研究生。

潘勇（1987-），男，武漢紡織大學藝術設計學院工業設計專業研究生。

[中圖分類號]：J813.1[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-01

漢字作為世界上最美的文字，是華夏文明的重要標志，它以記號圖形、象形文字為基礎，進而發展成為音、形、意三位一體的文字系統，是記錄語言的符號。[1]

中國雖然是四大文明古國之一，有著五千年多年的歷史，其文化底蘊深厚，但是中國的設計歷程卻很短。然而在這短短的幾十年中，設計卻面臨著很多問題，如何解決傳統與現代的沖突、中與西的沖突、傳承與創新的沖突等，都稱為我們迫在眉睫的難題。因此，把具獨特的漢字符號作為設計元素在漢字圖形標志中得以傳播是一個千載難逢的機會。

1.漢字符號獨具的特點

漢字博大精深，早在東漢時期，許慎就著有《說文解字》，在其文中提出了“六書”：象形、指事、會意、轉注、形聲、假借，這些都是造字之本。雖然現代漢字很多都得到了簡化，但其形象化仍然沒有改變。其\"意\"、其\"神\"依然能帶給人們以視覺想象。漢字主要有以下兩個特點，一是對含義的傳達作用：各類平面設計中，漢字以其語言聲音、知覺音像和在接收者心中的心理概念、意念心像這一雙面性，傳達著特定的意義和思想。漢字在設計中所起的意義體現，是所有文字都具有的特點。二是圖形化：漢字的產生、發展、演化過程決定了漢字的另外一個特點，圖形化。[2]在設計中，人們往往利用漢字的這些特點，來傳達其表達的情感，增強其表現力。只要我們仔細去觀察，一些優秀的設計大多都可以抽象或是組合成漢字，如北京奧運會的徽標，抽象出來，就是北京的“京”字，形象簡單傳神，富有很強的動感。另外，中國銀行的標志，我們也不能發現是由“中”字結合傳統錢幣的形象變化而來，堪稱標志設計的中的典范。

2.漢字的再設計

現代漢字符號的設計，是根據漢字的構成規律、漢字本身的意義，對漢字再進行圖形化的設計，漢字的再設計大致可分為以兩種形式。第一是漢字外形的再設計，我們不難發現學習漢字的時候紙張都是田字格或者是方形格，這就說明漢字的基本外形是方形的，所有漢字都是在這個方形的輪廓之下進行一些細微的變化，一般都是利用有正方形的平穩與對稱，如方形“圖、畫、固”，扁方形的敦厚與穩定等，如白木彰的經典海報《卒》。第二是漢字的筆畫造型再設計：根據字體特定的筆畫來進行一個再創造過程，可以得到一個獨特新穎的圖形，如平面軟件photoshop中的筆刷工具，在設計中經常會應用的比較多，也正是因為它可以對筆畫進行一個再創造。漢字的粗細對其視覺沖擊力有很大的影響，同樣是一個漢字，不同粗細給人的感受是不一樣的，帶來的視覺沖擊也是不盡相同的。同時漢字中的許多文字具有象形的特征，如山、水、日、月等。發現物體與漢字之間的視覺聯系，為我們進行圖形化漢字設計提供了新的創作源泉。在漢字中插入圖形元素，打破了漢字作為“字”的感覺，實現了抽象與具象的結合。這種方法不僅可以拓寬創意思路，而且使所設計出的字體具有強烈的視覺沖擊力和獨有的個性。[3]

3.漢字在標志中的設計方式

現代標志設計中，漢字符號的運用已很平常，標志設計中對漢字的設計也有以下幾種方式。第一是簡化與裝飾：即將結構化的漢字逆反為圖像，例如，北京國際拍賣會標志，它采用了漢字的局部圖形化手段，將漢字的“拍”上一點象形為錘子的圖形，傳神地體現了拍賣會現場的氛圍。第二是對書法藝術的借鑒：漢字從古到今也經過了很大的演變，這些演變的過程為我們提供了借鑒的依據。如果能把這些豐富的文化底蘊應用到標志設計中，其效果、其說服力顯而易見。例如，西安音樂學院的標志就是將漢字“樂”圖形化，從書法藝術中達到靈感，從而創作出來的。

第三是重構與夸張：根據漢字“外矩方圓、內律經序”的特點，運用夸張、解構、重構等各種手法改變漢字的排列形式，從而得到優秀的創意。

現代設計中有很多運用漢字符號的成功設計，而我們作為一名設計師，就應該不斷加強自身修養，吸取國之精華。同時，也要熟練地掌握一些技法，結合現代審美觀，把這些文化國粹應用到設計中，體現出一定的時代特征和精神特征。

參考文獻：

[1]、謝燕平. 漢字圖形標志設計中的哲學思考[C]. 包裝工程， 2008.12.

[2]、朱兵. 淺析漢字圖形化設計[C]. 商品與質量， 2011.8.

[3]、楊帆. 淺析現代設計中圖形化漢字的思路[C]. 安徽文學， 2008.9.