圖形創意中的方法應用

摘要：圖形的應用在現代廣告設計中占有著相當重要的地位，本文就圖形創意的方法進行了粗略的分析，旨在證明圖形創意的重要性。

關鍵詞：圖形創意；構成；想象

[中圖分類號]：J50 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-01

圖形的創意首先依賴于人的想象。縱觀人類發展的歷史，科技的進步、藝術的創新無不依賴于人們的想象。人類所擁有的無窮的想象力和探索未知的執著精神驅使人類從混沌無知走向了文明，也使人類繼續奮斗在未知世界的漫漫長路上，從而獲得科技發展的永恒動力。因此圖形創意的過程，是運用視覺形象進行創造性思維的過程，而視覺形象的產生取決于聯想和想象。聯想是通過向想象的橋梁，有時飛向想象的翅膀。

圖形的聯想是人們在生活實踐中產生并顯現出來的思維活動，是由一個事物推想到另一個事物的心理過程。客觀事物總是相互聯系的。具有各種不同聯系的事物反映在腦中，形成各種不同的聯想。圖形可通過象征性、相近、類似、因果、對比等聯想來實現。在時間和空間上相接近的事物形成相近聯想；有相似特點的事物形成類似的聯想；有對立關系的事物形成對比聯想；橄欖枝和和平鴿象征和平；由大海聯想到浪花；“西瓜肚”有類似圓的特征；開裂的土地聯想到水資源短缺的結果；熱與冷、火與冰、白天與黑夜是相反的對比聯想。

聯想的目的是把各種有關的形象要素聯系起來，通過想象找到形象之間的內在聯系，這是學會一種思考，把一些表面看上去毫不相干的事物，通過一條創意線將它們串起來，并賦予本質上的聯系。

圖形的想象是人們在生活實踐中產生并顯現出來的思維活動，是在原有感性形象的基礎上創造出新形象的心理過程。圖形的創意需靠想象來實現，具體可以通過以下的方法：（1）、特定圖形的想象：可考慮特有形象的想象；色彩的想象；材質的想象；愛心、熱心、跳動的心、心靈之窗、放飛的心靈等等。（2）、圖形的變化：利用裝飾夸張變形的手法，可將需要的原型夸大，也可將不需要的部分簡約，實現新形象的特定目標。（3）、圖形的錯位：把看似放錯位的圖形相聯接，在錯中得到最佳的創意，。比如說：書里面有一盞燈，比喻一本好書是人生的指路明燈；還有書與門窗結合，可以看成是心靈之窗，開啟知識的大門等等。設計中需要通過想象找出那些在表面上看似是獨立的，而內在本質上又是彼此相互聯系的形象。還需要選擇最具代表性、寓意最貼切的全新的視覺形象。

“想象”以許多不同的方式對創造力做出貢獻。藝術家各種意象和在知覺經歷中記住的事物都有可能被視作藝術創作的源泉，想象思維已成為藝術創造中的重要環節。愛因斯坦曾說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。”通過想象我們可以創造世界。正因為我們靠著想象力，手機實現了神話中的“順風兒”，聽到千里之外的聲音；電視實現了神話中的“千里眼”，看到世界各地；飛船實現了神話故事中的“嫦娥奔月”，人類才正在地走進了太空。

圖形是以不同的形態組合而成的。不同的傳達形式與不同的藝術手法所顯示的優劣必定與作者所選擇的形態有著重要的聯系，并且不同的表現形態也會對人類的心理、情感產生不同的影響。所以，對圖形形態因素的認識和恰當選擇是圖形設計關鍵的一環。

平面廣告中形與形之間組成的不同的和諧關系，可以使作品在整體上產生出不同的風格，從而恰當地表現主題意義。成功的整體構成一定具有與眾不同的新形態并容易使人產生聯想。因此，研究形態的多樣化及構成特征有助于深化我們對圖形整體價值的認識。再現代圖形設計中不僅要重視形態的形式，更重視形態對人心理的影響，尋求藝術形態與人類情感的對應性和切合點，而這一點也正好是現代圖形的發展方向。

形態的變化和構成是圖形設計的基礎，不同的形態所表現出的藝術效果完全不同。所以，充分認識和理解形態的變化規律對每一位設計者來說都是很重要的。

當圖形的主體、創意方向以及形態因素確定之后，剩下的就是畫面藝術效果地處理了。可以說設計畫面最后的效果的是否和諧正是取決于對藝術處理法則的運用是否恰當，而設計水平的高低也在此一見分曉。

在圖形設計過程中，我們應當進行深入地研究分析，主動選擇和巧妙運用形式美法則規律，如此才能設計出打動人心的作品。當然，審美觀念也會因時代不同而有所改變，不同的藝術門類，包括不同類別的圖形設計也有所不同的表現形式和美學特征，這正是我們需要明確認識和正確掌握的。

大自然是人類創造美的源泉，對自然形態的寫生、提煉以及對生活場景的描寫是圖形設計的重要內容，因為形式美法則正是在對自然物象形成的美的規律的總結和提煉。

當今科學技術突飛猛進的信息時代，一種新產品問世，一項新成果的出現，都離不開廣告的宣傳與視覺傳達設計，圖形與廣告像一條無形的紐帶，把設計師、生產者與消費者聯系在一起，其使用范圍越來越廣，同時對廣告的要求也越來越高。

現代平面廣告設計注意視覺沖擊力，崇尚簡約，更講究豐富的內涵，并在短時間內占據人們的眼球。圖形的創意則具有這種優勢，可幫你實現這一目標。圖形創意靠聯想和想象，而創意的獨特性、新穎性、準確性和藝術性則需要我們不斷地學習，注意觀察，善于思考，勤于實踐，聯想和想象的空間是無限的，創意的空間也是無限的，當掌握圖形創意這門視覺語言，并準確地傳遞創意，靈活運用圖形的形式美法則時，那優秀的廣告設計就離我們不遠了。

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