淺析微博的產生發展及傳播特點

摘 要：近幾年微博迅速發展成為信息傳播的新形態，微博的產生有其相應的社會背景，由微博發展的源起，分析微博國內外發展的現狀，探究微博獨有的傳播特點。

關鍵詞：微博；傳播；分析

作者簡介：趙若虛（1984.5—），河南省周口市人，碩士研究生，助教，主要從事影視傳播、播音主持教學與研究。

[中圖分類號]：{G209} [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002—2139（2012）—18—0—02

一、微博產生的背景

無論是廣播、電視、網絡、還是微博每一種傳播媒介的誕生，都是科學技術發展的結果，都離不開科學技術的進步?？萍际切屡d媒體產生的基礎，沒有相應的技術就不可能有新興媒體的產生，但是，作為一種事物的產生，最根本的原因仍然是社會需求，時代發展下受眾對信息傳播方式的需求才是新媒介形態產生的真正原因。

微博的作為一種嶄新的媒介形式，他的產生有幾下幾點原因：

首先，微博的產生與Web2.0時代網絡技術的發展息息相關，即時通訊軟件、網站與手機通訊功能的融合，為微博客的出現提供了必要的技術支撐。3G的普及，使手機上網更加便利，促進微博客的迅速普及。

其次，如今人們通過網絡了解大量廣泛的信息，講求交流的迅速快捷，這種社會現狀推動了微博這種媒介形態的，使微博的出現成為人們獲取信息一種社會需求。

美國傳播學者羅杰·費德勒認為，媒介形態的變化必然存在可感知的需要，即社會需要任何技術，如果要被人們所采納，應當同人們的社會需要相適應，不然就很難被采用。印刷媒介的普及過程就很好地說明了這個問題，早在我國宋朝，畢昇就發明了活字印刷術，但并未被當時的人們重視，直到17世紀，時逢歐洲文藝復興，古登堡重新發明印刷術，這種大批量復制文字的技術才開始被廣泛應用。

隨著人們的生活節奏日益加快，社會壓力日益增多，人們每天用很少時間通過互聯網獲取眾多來自四面八方的訊息，無從去做深入的理解和思考，此時受眾既需要一個表達自己心情和內在意愿的平臺，又難以有時間花費較長的時間去梳理整合，微博客這種傳播形態剛好符合受眾這種心理訴求，迅速、便利、無門檻、易表達、涉及范圍面廣、不必做深入的交流和探究，隨時隨地表達自己零碎的思想閃念，用最短的時間完成、最遠的距離完成最自然最真實的自我傾述、自我塑造和人際交往。

世界上最早的微博客是全球博客托管公司OBVIUS創始人推出的服務，起初Twitter并未引起廣大網絡受眾的關注，它第一次引起人們的興趣是在2007年美國德州的一個音樂節上，主辦方設計了一個互動的環節，到場的所有觀眾可以用手機登錄Twitter，發表自己對現場的感受，對音樂節的意見和想法，這些隨時發表的信息會展示在主辦方事先連接好的多媒體顯示屏上。這次新鮮的嘗試，吸引了眾多是時尚新銳年輕人的眼球，Twitter開始被更多的受眾關注，它的網站流量排排行榜的一千多名，躥升到了600多名。

即使在MYSPACE、FACEBOOK這樣強有力的競爭對手面前，依然表現搶眼，很快風靡美國，成為作為一種新銳傳播形式風靡美國，在之后的許多突發事件中的表現更是讓人們刮目相看。2008年洛杉磯爆發地震，Twitter竟然比美聯社早十分鐘發布信息， 無獨有偶印度孟買遭受恐怖襲擊事件，人們最先獲得的現場情況來自當地居民用手機通過Twitter傳送的微博。之后，奧巴馬在總統競選期間，多次使用Twitter發布個人信息，拉近與民眾關系，為競選做宣傳，在很短的時間樹立了親和自然的競選者形象。

之后，美國國內又相繼出現了飯否、嘰歪、日作、嘀咕等微博客網站，同時Twit ter也在全世界范圍里蓬勃發展起來，至今已擁有7500萬注冊用戶。我國也在2009年由新浪網站率先推出的新浪微博內測版，成為目前國內最大的微博平臺，網易、騰訊也相繼推出了微博業務，微博作為一種新的傳播形態已經在全世界范圍里普及，被廣大網民接受和使用，成為常用的信息交流方式之一。

二、國內外發展現狀

如今，微博已經進入了一個高速發展的階段。已經有越來越多的人開始使用微博這種交流工具，微博已經漸漸融入人們的生活，成為主流媒介方式。

在日本，微博用戶不斷增加，2010年1月日本國內“Twitler”的點擊量達到473萬人，這個數字是去年同期的24倍。印度在引進微博這種新的形式的同時，注重于自身的特點相結合，印度國內最大的微博公司的用戶量在2010年突破兩千萬，由微博發送的短信數量占印度電信短信數量的百分之五，促進了電信業的發展。

我國微博客的發展則呈現多樣化的態勢。最初，一些勇于創新樂于接受新事物的年輕的創業者們，把微博帶入國內，有了飯否、嘰歪、嘀咕等一些系列的微博網站。

2009年，新浪率先推出微博之后，網易、搜狐也相繼退出了自己的微博服務，

四大門戶網站微博的特點時主推娛樂明星效應，鮮少涉及時事政治，依此吸引了一大批影迷歌迷粉絲的加入。

隨后，為了占領新興媒體輿論陣地，老牌中央新聞媒體網站人民網順勢推出了人民微博，頗具影響力的鳳凰新媒體也啟動了鳳凰微博的內側，這讓微博領域的競爭由商業擴展到了新聞、由人氣擴展到了輿論。盡管呈現出錯綜復雜的競爭態勢，但總體而言國內的微博正在快速成長。

三、微博的傳播特點

1.多樣化的發布渠道

微博的不同于傳統的網絡發布渠道，融入了手機、郵件等多種發布更新的手段，這比同類型的博客、播客都有了很大程度的突破，實現了發布方式的多樣化，為廣大網民提供了方便，帶來了全新的感受和體驗。

微博的方便快捷是它的最大的特點，隨時隨地，只要擁有一部普通的可以連接網絡的手機，就可以實時發布自己的信息，展現自己的生活狀況，與外界溝通。并且及時的實現互動，讓關注你的人隨時與你互動。同時微博的呈現形式更加豐富，通過圖片和視頻輔助文字信息，實現更有效的信息傳播。

2.即時的信息發布方式

速度是微博發布信息的優勢之一，手機的便攜性和隨身性與即時通訊的結合，使得微博在諸多重大的新聞事件中，成為第一時間的見證者和發布者。從海底救災到汶川地震，從動車事故到貴州大巴翻車，在每一個重大事件的報道中，都留下了微博的痕跡，以前只有權威的主流媒體才具備發布信息的權力，這種信息發布的平民化，提高了受眾參與公共事件的積極性，也使得信息更加公開和透明。

受眾由單純的信息接收者轉而具有傳播和接收的雙重身份。而微博信息簡短扼要的特點，也為受眾成為即時的傳播者提供了可能性。

3. 自由隨意的溝通方式

微博的溝通方式簡單自由便捷，以一種最日常最生活化的狀態出現，簡化了人們交流的環節。最初博客的出現，給人們提供了一個解放思想的空間，并且成功地從復雜的審查步驟中解脫出來，但博客仍然是一種正式文體的形式出現的，對于發布者的寫作能力和語言組織能力都有一定的要求。

而后出現的播客，以其生動和直觀吸引了很多的受眾，但是播客要求使用者有相應的設備，這為使用者設置了門檻的障礙。而微博的零門檻，吸引了更多的人走進微博的世界，在這里人們可以像聊天一樣隨意發布自己的見解，三言兩語不拘一格，在旅途中、工作中隨時的一個瞬間，都可以即時的傳送到微博上，并得到好友最快的回應，網絡的自由、迅速在這里得到最極致的體現。

4.社會化的人際網絡

微博所提倡的實名制為使用微博的人們提供了穩定的網絡交際圈，企業用戶和名人以實名的方式出現，大多數的普通用戶也會選擇實名認證，為用戶提供了信任的空間。

微博的關注功能，只要一方有有意愿就可以關注自己感興趣的用戶，這樣用戶之間的交際范圍不斷擴大，單向不斷擴散。名人因此建立起自己的粉絲群，普通用戶因此擴展了交際面。

微博140字的字數限制，也加快了人們交流的節奏和頻率，簡單、迅速的互動增進了信息的傳播和交流。

微博作為新型的網絡傳播媒介，在以其獨有的特點迅速地發展著，并不斷滲透我們的生活當中，成為人們日常使用的快捷信息傳播溝通的工具。

參考文獻：

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