平面媒體深度報道的策劃創新

摘 要：20世紀80年代后期，深度報道在我國興起。深度報道要善于策劃已經成了廣大報紙的共識。作為新聞策劃的一種形式，深度報道策劃是議程設置的手段之一。本文從平面媒體深度報道的定義、自身優勢出發，著重論述了平面媒體的深度報道如何實現策劃創新的問題。

關鍵詞：平面媒體；深度報道；策劃；創新

[中圖分類號]：G212.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002—2139（2012）—18—0—01

深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。深度報道對于所報道對象的調查、分析、解釋和預測，在今天這樣的社會轉型期尤其為公眾所需要，它也是擁有專業采編隊伍的傳統媒體所應該著力打造的拳頭產品。

在新媒體時代，面對越來越具有傳播能力的公眾，面對越來越多樣化的傳播渠道和載體，平面媒體的深度報道優勢何在？如何利用這些優勢實現新聞創新？

一、傳統媒體的深度報道優勢何在？

1. 深度報道策劃是報紙與廣播、電視、網絡競爭的利器。傳統紙制媒體在新聞的時效性上根本無法與電子媒體、網絡媒體參與競爭，因而必須在新聞的深度上苦下工夫，盡可能詳盡地提供新聞事件的背景信息、發生的原因、具體進程以及發展趨勢等，從而讓讀者產生立體宏觀的感受，從整體上更好地把握新聞事件。<<南方周末>>創刊10多年來，能夠長盛不衰，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，其很大程度上是靠深度報道策劃，通過策劃，為讀者設置議程，將讀者的注意力吸引在自己身上，從而引導社會輿論，擴大自身影響力。

2.平面媒體深度報道策劃符合紙媒體自身的特性，滿足了文字語言的生動性和深刻性。相對而言，報紙語言形式多樣，比電視、廣播語言可以更生動、更深刻。因為它主要是通過視覺作用于大腦從而使人產生理性認識的，因而報紙深度報道通過前期的精心策劃可以選擇最適合報道的內容和形式，達到最佳傳播效果。

3.深度報道策劃是增加報紙發行量、提升報紙影響力的有效手段；同時也是報紙在不利情況下走出低谷的良劑。報社編輯部如果發現報紙的版面在一定時期內沒有什么力度，即專業人士稱為有點“弱”，就會組織策劃一些深度報道，將讀者的視線拉回來，讓報紙重新成為關注的焦點；由于策劃的報道是獨家的，所以它是治療報紙千人一面沉疴的良藥。

二、傳統媒體如何利用自身優勢實現新聞創新？

報紙深度報道策劃是一個復雜的系統工程，策劃者不僅需要具備專業的理論素養還應該具備把握宏觀的政策的能力，要結合實際情況，正確處理好各種關系。

（一）堅持報道的真實性和主體性

1.真實是新聞的生命.在進行深度報道策劃時，本著一切從實際出發、實事求是的科學態度進行，不能違背客觀性原則；不能根據自己的好惡或為了得到自己的某種目的恣意捏造事實，弄些無中生有的策劃來。有些報紙為了得到自己見不得人的目的，不惜違背良心捏造事實，“策劃”了一系列深度報道，這些都是違背新聞道德的齷齪行徑，最終害人害己，惹來陣陣唾罵。

2.報紙深度報道策劃需要極大地發揮策劃者的主觀能動性，堅持主體性原則。策劃者只有牢牢地把握了主動權才能做到得心應手，才能在各種復雜的關系中顯得游刃有余。堅持主體性原則并不是以自我為中心，而是在堅持受眾本位的前提下，最大限度地發揮策劃者的潛能，努力做到傳播效果的最大化。

（二） 堅持選題多樣化，視角平民化

做好深度報道，首先取決于精心選題。主要標準是，在導向正確的前提下，受眾會不會關注，與受眾的關系大不大，受眾是不是愛看，受眾能不能受感染？在確定題材之前，策劃者要置身于受眾的角度，來一次換位思考。

好的選題是報道成功的一半，報紙深度報道策劃必須謹慎選題。廣泛掌握、正確運用信息、及時把握群眾的思維和行為現狀，是保證選題策劃質量的主要前提。優秀的策劃者不是僅僅站在自身的角度去發現和判斷選題，而是在對社會政治經濟大局的透徹了解和自身綜合素質相結合的基礎上判斷發現選題的。同時，選題策劃的定位準確與否，是決定選題策劃成功與否的又一關鍵因素，必須注意選題策劃的特色定位、作者定位、內容定位和讀者定位。

平視受眾，通俗耐看。策劃的平民化視角是指從受眾的關切點上策劃報道，根據受眾的興趣和需要，采用受眾容易感知和理解的方式對報道進行策劃。

（三）正確處理好策劃與深度的關系

新聞策劃的前提是客觀的新聞事件，但不是所有的新聞事件都要求我們用深度報道的形式加以表現，不能單純為了深度而深度。報紙深度報道策劃就必須正確處理好策劃與深度的關系。

1.報紙深度報道策劃深度要在社會關注點上高揚權威媒體的聲音。新聞事件的重大性、典型性、普遍性和報道的及時性，本身就具有一定的深度，策劃者必須做好諸類新聞的策劃工作。

2.報紙深度報道策劃要追求第一時間深度。深度報道所寫的東西，首先必須是新聞，不是新聞就談不上什么深度報道。新聞的生命是“新”，不新哪有深呢？時新性是新聞的內在要素之一，要追求新聞第一時間的深度，策劃者要做好三方面工作：一是密切監控新聞動態，爭取第一時間介入；二是有可能的情況下，提前策劃，提前采訪，爭取最佳時機發稿；三是逢突發事件調動團隊力量，拼搶第一時間組合。

3.報紙深度報道策劃要用故事吸引讀者注意力。深度報道要想吸引讀者的注意力，必須“緣事而發”。也就是說，首先我們要介入的選題是大家普遍關注的事情，要有新聞事實，新聞故事，以此為由頭挖問題，達到一定的深度，深度報道最根本的深刻在于事實，而其中的思辨色彩是第二性的東西，報紙深度報道策劃也要緊緊把握講故事這種敘事技巧。