《天下足球》欄目之我見

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）09-000-02

摘要 對很多球迷來說，《天下足球》是一場關于足球的視覺和聽覺盛宴，在這一節目中不僅可以看到世界足球最精彩的一周經典回顧，還可聽到最犀利客觀的評論以及唯美動聽的歌曲。對于中國球迷來講，歐洲高水平的足球賽事是絢麗的，《天下足球》帶給了觀眾最精彩的賽事精華，使他們能夠在將近兩小時的時間里體會到最純粹的足球帶來的最高級的享受。在此篇文章中，筆者將從欄目的基本資料、欄目特色及優勢、欄目存在的不足和未來發展走向等幾方面入手，全面分析一下這個欄目。

關鍵詞 足球 欄目 賽事

一、欄目簡介

《天下足球》是中央電視臺體育頻道的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，它的口號是“最純粹的足球，最高級的享受”。是目前國內收視率最高的一檔體育類節目。目前的主持人是段暄，替補主持人是劉建宏，在早期的節目中還能看到張斌的身影。

它創辦于2000年11月27日，首播時間為每周一晚CCTV-5，19：30—21：25，每期115分鐘。

《天下足球》節目內部又劃分了很多小欄目，包括《綠茵重量級》、《絕對巨星》、《足球制造》、《看球聽歌》、《TOP10》、《十大進球，撲救》、《戲說足球》《環球七日》等，而這些小欄目已經逐漸成為深受觀眾喜愛和支持的招牌。

二、欄目特色和優勢

一檔成功的體育欄目必有它自己的特色，并會根據受眾的需要和社會的發展不斷與時俱進，進行創新，以適應受眾的不斷發展的需要。當然，《天下足球》的成功也有其獨特之處，主要體現在以下幾方面：

第一，足球娛樂化路線。《天下足球》欄目別出心裁，將足球比賽資源全面整合、延伸，與娛樂相結合，給受眾提供了一個個內容豐富、畫面精彩、充滿激情和創造力的小欄目，讓受眾享受到了賽場外的樂趣。娛樂化表現在它用娛樂的方式來表現專業內容。如《Top 10》板塊，它用娛樂節目常用的排行形式，對綠茵場上精彩紛呈的表演進行逐一點評，展現足球的運動性、明星化。還表現在用球星軼事制造娛樂效果，欄目常邀來中國打商業性比賽的明星來做客，談他們賽場上的趣事。

第二，走個性化道路?！短煜伦闱颉窓谀慷ㄎ幻鞔_，不僅抓住了“足球迷”的眼球，還挖掘了“非足球迷”的興趣，成功地展示了其個性化的特點，這體現在音樂與足球的完美結合上。《絕對巨星》中以一首獻給主題人物的歌曲作為結束。隨著節目內容的不同，播放的音樂也隨之變化。也體現在再現球星生涯的專輯上，如2006年齊達內選擇退役時，制作的《再見，齊達內》專集，回顧了他在賽場上的點點滴滴。還精致且富有感染力的語言上。不論褒與貶，這種精致的語言風格的確讓欄目體現出與其他體育節目完全不同的獨特個性。

第三，注重人文關懷和人性化的表現方式。人文關懷需要根據作品及目標受眾的不同特點選擇適當的表現手法，即以內容表現需要及更適宜于受眾收聽要求的方式詮釋作品。其內部的每個小欄目各有特色，內容精彩，并通過或漫畫或歌曲的形式表現出來，形式多樣，滿足了不同受眾對這個節目的不同需求。例如，《看球聽歌》板塊，它不同于其他體育類節目版塊，也是很多觀眾對這個節目心懷期待的一大原因，每期都有不同歐美風格的樂曲呈現，這讓觀眾在看球的同時，享受到音樂的樂趣，中西文化的交流和碰撞在這里體現。

第四，作為中央電視臺推出的一檔節目，它有了一個很好的平臺，不僅得到了資金上的大力支持，政策上的傾斜性以及軟硬件設施也是其他地方臺無法比擬的。以中央臺為依托，在服務體育受眾的基礎上不斷尋求新的創新途徑和發展機遇是它成功的一個重要因素。

第五，節目在黃金時間播出保證了高收視率。近兩個小時的節目不僅包含超大容量的體育信息，而且內容豐富多彩，滿足了大多數體育受眾的需求。因為國際上的足球賽事大都是在周末進行，而對于中國球迷來說，由于時差的原因，很多在北京時間周一凌晨進行的比賽就無法收看現場直播，《天下足球》選擇在周一播出，就有了這么一檔全景似的介紹過去一周世界足壇賽事精華的節目，就可以很大程度上彌補中國球迷的遺憾。

第六，以受眾為核心，立足于服務受眾。這不僅表現在和觀眾互動比較頻繁，觀眾的參與度高方面，還表現在立足于受眾，不斷推陳出新，改進節目質量這方面。每期節目都有一個和觀眾短信互動的問題回答環節，回答正確者可獲得精美雜志和足球相關禮品，這就提高了觀眾對節目的興趣。欄目網站對節目的介紹，主持人段暄的博客的推薦引導也使更多的球迷和觀眾對《天下足球》越發了解。此外，欄目始終堅以受眾為核心，不斷推出他們喜愛的欄目板塊。例如其推出的《巨星是這樣練成的》，講述了各巨星的絕招，以及技巧，不但讓喜歡他的球迷更加的了解他，而且為一些喜歡足球的業余愛好者提供了很好的學習參考。除了一些比較固定的節目外，在聯賽的停戰期，《天下足球》推出了很多專輯，這些專輯占據節目總長的60%以上甚至100%。像《星·球》、《貝影》、《十二碼》、《影像2007》、《華彩2008》、《瘋狂的足球》、《掌門人》等被數以千萬計的觀眾所喜愛并收藏。這不僅滿足了受眾在這時期的需求，也使他們對節目懷有更多的期待。

三、欄目存在的不足

所謂仁者見仁智者見智，任何事物都有兩個方面，不論一檔節目怎么成功，也不會滿足所有體育受眾的需求，也會有它的缺憾之處。體現在以下幾方面：

第一，報道范圍不夠廣闊。雖說是《天下足球》節目，但仔細分析其所報道內容就會發現這有些名不符實。因為在《綠茵重量級》這個小節目中，其節目呈現給受眾的大都是意甲、德甲、西甲的聯賽信息。不用說沒有英超聯賽的報道了，因為轉播權的問題不能報導我們可以理解，但南美球隊和像英國的蘇超的聯賽報導信息也是極少的。偶爾只能在《環球七日》里看到鳳毛麟角的關于他們球隊的報道。

第二，帶有個人感情色彩的點評。解說時，節目里對球隊和球員的評價帶有強烈的主觀色彩。例如在對西甲聯賽進行報導時，總會重點報導巴塞羅那和皇家馬德里的比賽。當然這與這兩個球隊在中國大的名氣和有數量相當龐大的球迷不無關系，抓住了這些受眾的眼球就抓牢了收視率。但是在編導眼里，西甲聯賽中除了巴塞羅那和皇家馬德里，其他球隊都屬三流球隊，無論他們的比賽打的多么精彩也只是作為三流球隊來報導就太主觀了。

第三，平民化視角欠缺。例如，在《絕對巨星》這個小欄目中，大多介紹一些世界著名球星的成長經歷，這滿足了大多體育愛好者的需求，一定程度上也滿足了他們的獵奇心理。但是僅限于大牌球星的介紹，傾向性有些偏差，畢竟欄目不僅需要抓住現有的受眾，還需要開拓更廣大的受眾群。筆者認為欄目還應適當向平民化方向傾斜，例如介紹一些有發展潛力的年輕球員，在賽季中表現較好的球員，這樣一些新的受眾在接觸足球或這個節目之初就可以了解更多內容，而不僅限于某些大牌球星的成長經歷。

四、欄目的未來發展之我見

盡管《天下足球》欄目在很多方面值得借鑒，但也有需要改進的地方。欄目要想保持原有的市場占有率，就該繼續凸顯欄目的特點和個性，維護欄目品牌，打好品牌戰略。

（一）正確處理專業化與娛樂化的關系

在體育專題欄目中，一味追求專業化的結果只能導致枯燥乏味的結果。但要注意，專業化是體育欄目的固有特色，娛樂化是傳播專業內容的一種手段，過度地強調娛樂會使欄目性質發生變化。因此，在專業與娛樂中，欄目要清晰地把握一個度，讓觀眾在枯燥的專業信息中感受娛樂的存在，在輕松的娛樂中獲得專業內容。

（二）培養有獨特主持風格的主持人

主持人是一個節目的王牌，例如一提起湖南臺的《快樂大本營》、《天天向上》，人們自然會想起何炅和汪涵，他們的主持風格已得到觀眾的普遍認可，也成為節目的一大特色。《天下足球》的現任主持人段暄和原來性格鮮明的黃健翔相比，還顯得稚嫩一些，在主持功力方面尚顯薄弱。主持人課成為一個節目的無形資產，應注重對主持人的培養。

五、小結

《天下足球》欄目從開播到現在已陪伴我們走過了10多個春秋，在這些時間里，受眾得到的不僅是足球帶來的魅力和感動，更多的是這個節目帶給他們源源不斷的新鮮感和感染力。試想一下，又有哪個體育節目還能與之爭鋒，從開播之初到現在還一如既往地受到觀眾的追捧和喜愛呢？它走過的每一部都清晰地記錄了世界足球的發展，留下了世界足球的印跡。

每一檔體育類節目的成功都是不斷推陳出新，與時俱進和適應受眾需求的結果，如同國外媒體ESPN的成功，也并不是沒有參考價值的。《天下足球》擁有自己鮮明的特色和良好的受眾群，這也奠定了它成功的基礎。當然，每一檔節目都不是盡善盡美的，都有其不斷發展的空間，在以后的發展中，《天下足球》還應做的更好。

參考文獻：

[1] 曾蘭平，于濤.體育專題節目的成功之道——以《天下足球》為例[J].青年記者.2008.7.

[2] 熊燃，蘭馨.敘事：《天下足球》生存之道[J].新聞前哨.2009.