河北省城市居民體育消費觀念與行為的演變研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）09-000-01

摘要 論文以分析我省城市居民體育消費觀念與行為現狀的基礎上，以消費者產生體育消費觀念到實施體育消費行為所發生的機理過程為切入點，提出促進體育消費者觀念與行為形成的對策，幫助居民樹立合理的體育消費觀念，指導正確的體育消費行為，提高我省的體育消費水平。

關鍵詞 體育消費 城市居民

20世紀末，我國社會從傳統社會向現代化社會轉型進入了新階段，今天，隨著人們對日益增長的物質生活和精神生活的廣泛需要，體育消費已成為人們健康生活中的重要組成部分。在我國經濟較發達地區體育消費已出現向國際市場接軌的趨向，人們的體育消費觀念已逐步成熟。然而經濟欠發達地區人們用于體育消費支出的比例還很低，并沒有形成完善的體育消費觀念。由于河北省地區經濟的差異，人們的體育消費觀念也不盡相同，將直接影響到體育消費行為。只有轉變體育消費觀念，積極引導體育消費行為的實施，才能更好的帶動居民的消費勢頭，有效的擴展我省的體育消費市場。因此，我們必須加強對體育消費觀念到行為形成過程的機理進行研究，令更多的消費者參與體育消費，這樣才能進一步擴大體育消費市場，使體育消費成為河北省21世紀消費市場的領頭軍。

一、河北省城市居民體育消費觀念與行為現狀

（一）對城市居民體育消費的態度

目前，我省城市居民在消費結構上的顯示出某些變化，由過去的人們基本的生存需要到現在要滿足享受需要和發展需要。現當今城市居民體育消費觀念較為積極，發展體育消費的基礎交為良好，多數城市居民的消費觀念正在發生變化，人的消費觀念逐步發生改變，并且消費觀念的改變必將指導消費行為的發展，消費層次勢將出現新的飛躍。

（二）對城市居民產生體育消費動機

從心里學角度出發，動機是個體內部存在的迫使個體采取行動的一種驅動力。體育消費動機是在需要的指導下產生的，受消費觀念影響和制約，并且指導著消費行為。因此產生體育消費動機的好壞直接影響到體育消費行為的實施。現階段研究表明我省大多數城市居民的體育消費動機較為明確，體育消費意識逐漸增強，并有待有發展形成體育消費觀念，實施更多的體育消費行為。

（三）影響城市居民體育消費行為的因素分析

制約我省城市居民體育消費的原因主要從兩方面考慮，一是體育消費的實際問題：缺乏場館、收入不高、體育場所服務項目少、地理位置不允許；二是對體育消費的認識問題：沒固定時間占、工作太累沒有精力、心理上沒有足夠的重視占。其中缺乏場館和居民的收入不高是制約我省體育消費市場發展主要面臨的問題，而以上諸多因素也是需要及時改善，如不改善，城市居民的體育消費水平很難上新臺階。這就是何以我省體育消費難以發展的重要原因，也是我國的體育人口難以大幅度增加的一種制約因素。以上幾點充分說明了要有效的促進體育消費，一要解決體育消費的條件和收入問題，二則要解決人們對體育消費的認識問題。

二、引導我省城市居民體育消費行為的對策

（一）完善消費者參與體育的態度改變體育消費觀念

建立以社區、廠礦、農村為重點的體育指導站、體育文化指導鄉鎮，通過社會體育指導員的現場指導與教學，組織一些喜聞樂見的體育活動項目，通過體育運動的參與進一步激勵和鼓勵體育參與者投入到體育實踐活動中去，使他們認識到堅持體育鍛煉對身心健康是有益的、“好的身體”是一切成功的基石并相信運用科學的體育鍛煉手段可以改變身體現狀，從而改變原有的傳統的體育參與觀念提高大眾對體育參與的意識。

（二）提高體育參與者對體育的興趣與愛好，促進體育觀念的形成

隨著我省體育人口的不斷增長，體育消費水平也有明顯的漲勢，要想達到全國的體育消費中等水平，刺激消費者進行體育消費，首要任務是提高體育消費者體育的興趣，使自己逐步成為一個體育人口，培養對體育產品的購買興趣，使體育充實自己的生活。因此，通過社會體育指導員對體育消費者“體育健康投資”的教育培訓，主要改變消費者原有的思想觀念，使更多的認為花錢買健康是值得的，樹立正確的體育消費觀念。

（三）改變國民收入水平，引導體育消費的構成

對體育消費者的消費觀念起決定作用的主要取決于國民收入水平，它反映一個國家居民人均的收入情況。國民收入隨著社會經濟的發展而逐漸得到改善和提高，人們的日常收入和體育消費的水平成正比。因此要改善人們的體育消費觀念和提高體育消費的水平必然與提高國民收入有著直接的聯系。調查表明，目前我省各市的體育消費發展存在著較不平衡的現象。國民收入的高低嚴重制約著社會體育的發展，并且間接影響著人們的參與意識。

（四）降低消費資料的價格，有效增加體育消費資源的配置

有效增加體育消費資源的配置，對發展體育市場經濟和提高人們的體育消費觀念也起一定的促進作用。增加體育消費資源的配置主要是通過價格機制來實現的，其主要表現在消費資料的價格上。消費資料的價格也改變著人們的消費觀念，同時也影響著體育消費行為，體育消費資料的價格將成為影響體育消費滯后的因素之一

參考文獻：

[1] 劉志強.21世紀我國現代體育消費行為及對策研究[J].西安體育學院學報.2004.21（3）：1-8.

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