民俗文化在平面設計中的運用

摘要：民間美術的審視在中國悠久的歷史長河中，廣大勞動人民創造了屬于自己階層的文化。將民間美術中值得借鑒的藝術形式和民族精神與現代視覺設計整合在一起，是設計具有新的時代特征，新的形式，而且更好的順應市場發展的需要。

關鍵詞：民俗文化；民俗符號；現代平面設計

一 中國傳統藝術概述

（1）民俗文化涵括的范疇及源頭

我國是“四大文明古國”之一，民間美術在我國的歷史文化中占有非常重要的的地位，常見的民間美術種類有：民間面塑、民間刺繡、剪紙、年畫。中國五千年積聚下來的文化，具有鮮明的民族特色、悠久的歷史文明、精深的文化內涵。它無處不在的廣博性和潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑借的精神支柱。可以說傳統文化已經影響著我們生活的各個方面。而傳統藝術作為傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣。我國傳統藝術的遺產極其豐富并且輝煌。如繪畫、書法、音樂、舞戲曲、建筑、雕塑、等，都有幾千年的積累，都透著五千年文明古國深厚的文化底蘊，都為現代設計藝術提供著豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。

（2）民俗藝術的定義以及特征

民俗藝術主要指傳統的藝術形式，它是人民大眾在民間習俗中，為滿足自身物質和精神生活所進行的創作活動，并且以世代傳承為主要的流傳方式，在視覺上包括剪紙、繪畫、刺繡、雕刻等。民俗藝術符號是在民俗藝術的基礎上發展而來的，是民俗事物和現象的表現體，是對民俗事物和現象的高度概括，將民俗藝術寓意在某種特殊的符號之中，通過符號這一客觀的載體來表達人的主觀意念，這些符號所蘊含的意義中，體現的是中華民族的共同文化意識。

（3）民間美術“天人合一”的造物思想在設計中的應用

民間美術是民族文化或的標本，它所體現的“天人合一”的造物觀是中華傳統文化的精髓。“天人合一”的造物觀主張與外在世界的溝通融合。主張與客觀、心理與物理、情感與理性、技術與藝術的和諧統一。民間藝人借助自然萬物的形象來表達自己的情感，把自然萬物同自己的思想感情結合在一起，在創作過程中注入了人的情感因素。

民間美術之所以讓人們喜愛是因為它家入了人性的味道，給予了人的愿望和情感，如果能把這種溫暖人心的人情味（即“天人合一”的造物思想）與現代設計相結合那么，人們會體會到的一定是久違的親切。

二 現代平面設計

（1）現代平面設計定義與范疇

現代平面設計是面向大眾的視覺藝術，因而視覺語言的識別能力直接影響大眾的信息接收程度，識別語言的清晰準確是現代平面設計的視覺功能得以最終實現的有力保證。現代平面設計雖然緊隨時代，但與民間美術卻有著驚人的共通之處和內在聯系——同宗同源的生活背景、一脈相承的傳統文化、穩固成熟的審美心理將它們統一于今天的民族語境之下，實用與審美永遠是它們的共同命題。中國民間美術善于運用藝術語言來抒發對客觀世界的感受，作品有著強烈的裝飾美感和象征性，與現代平面設計通過視覺語言的象征性傳達信息、表現內涵的功能性是相互統一的。由于中國民間美術本身的多樣性所產生的視覺語言、造型元素和藝術形式的豐富性，為現代平面設計民族化的發展提供了豐富的營養資源，從而為現代平面設計的持續健康與多元化發展有積極的啟示和推動作用。

（2）中國平面設計的發展

西方設計發展了百余年，而在中國，真正意義的設計只有不到二十年的時間。全球經濟一體化的商業融合，強化了中國設計師的競爭意識，參與國際平面設計競爭和交流已經是家常便飯，中國設計師在國際設計大賽中獲獎也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國際并存已經融人中國設計師的作品中，這是中國平面設計事業成熟的表現。然而，正是這種中西文化的相互交融，中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，已成為新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統文化表現方式的理解基礎上對傳統的元素加以改造提煉和運用，使現代設計更富有時代的特色。

三 民俗藝術符號在平面設計中的應用及影響

平面設計不僅是一種現代化的傳播方式，更是一種社會文化活動，其所表現的內容和隱藏的意義，可以引導受眾對民俗藝術的重視，平面設計不僅僅是一種創作形式，其承擔更多的是喚起人對真、善、美的追求的責任。典型案例有中國聯通標志，它從中國結這種吉祥圖形中獲得靈感，采用中國結的造型，取其“淵源流暢，生生不息，相輔相成”的本意，體現聯通公司的通信事業日久天長、無窮無盡。這種吉祥寓意的沿用，使設計少了些商業意味，更對了一些文化氣息和親和力。

民俗藝術符號與平面設計相互交融，利用民俗藝術符號的認讀性和可讀性，在平面設計中充分的利用民俗藝術符號，可以加強平面設計的沖擊力、承載更多的信息內容和加快廣告的傳播速度。在平面設計中運用民俗藝術符號，將現代文化與傳統的民間文化結合起來，可以增強平面設計的競爭力和感染力。平面設計大多應用于廣告設計中，在廣告設計中利用民俗藝術符號，將傳統的民間藝術賦予平面設計的現代感，必然能夠在國際范圍內展示出東方文化的神秘韻味，增強平面設計的競爭力。在平面設計中加入民俗藝術符號，可以引起人們的“鄉土情結”，喚醒國人對傳統的民間藝術的熱愛，從而關注傳統的民間藝術，將這一文化傳承的文化精神永遠的傳承下去，大大的增強平面設計在人們心中的感染力。

在當今世界規模的文化交流與競爭當中，我們要勇于吸收，敢于繼承，善于交融，將民俗藝術符號巧妙地運用到現代平面設計中去，發展真正的“中國設計”。使源遠流長的傳統的民間藝術能夠傳承下去，使這種文化精神永恒存在。

參考文獻

[1] 《廣告創意與表現》饒德江.中央廣播電視大學出版社，2001.

[2] 《中國民俗文化與現代文明》 王獻忠. 中國書店，1991.

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[4] 《視覺傳達設計》曾憲楷.北京理工大學出版社，1992.