論現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

摘要：展示設(shè)計(jì)專業(yè)是現(xiàn)代社會綜合性很強(qiáng)并具備行業(yè)特點(diǎn)的專業(yè)。設(shè)計(jì)者應(yīng)具備豐富的文化素養(yǎng)，有較強(qiáng)的創(chuàng)意、策劃、組織與協(xié)作能力，應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法和技能，把握時(shí)代特征及展示專業(yè)發(fā)展規(guī)律。

關(guān)鍵詞：商業(yè)；展示；設(shè)計(jì)；特點(diǎn)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人們消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人們各感覺機(jī)能的愉悅空間。發(fā)展至今，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概括為如下特點(diǎn)。

一 真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢。否則就會失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，并沒否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

二 時(shí)代性

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演入和人類社會的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三 環(huán)境美

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與環(huán)境有著緊密的聯(lián)系，也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面。所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人與環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在詳細(xì)設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路和氣候特點(diǎn)入行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從城市規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。

四 直覺審美效應(yīng)

人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。由此，“最短時(shí)間與最大信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，直覺審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

五 展示的輔助設(shè)施

展示活動(dòng)所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現(xiàn)代展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主，以特殊設(shè)計(jì)為輔。其次，以組合式、拆裝式為主，便于任意組合，方便包裝、運(yùn)輸和儲存。第三，結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、加工方便、安全可靠。第四，造型要簡潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。各種新穎的標(biāo)準(zhǔn)化展示道具逐漸取代了傳統(tǒng)展示道具。從事展示設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮具有多種功能和用途的系列化道具，少用特殊規(guī)格的道具。在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架、衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用專門設(shè)計(jì)制作的配件。例如展柜，特別重要的道具，展柜通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃）、桌柜（上面附有水平或傾斜玻璃罩的平柜）和布景箱等。

六 展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則

展示設(shè)計(jì)的目的是使看眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息，展示設(shè)計(jì)就是圍繞如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。研究人在觀賞展示對象時(shí)的視覺生理和心理過程至關(guān)重要。展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產(chǎn)生影響。人們觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。近代對視覺心理和藝術(shù)心理的研究成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中。展示設(shè)計(jì)中引入了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在實(shí)踐中形成了相對完整的設(shè)計(jì)原理和法則。對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)視覺元素。使用得當(dāng)?shù)闹本€，會具有明確的視覺效果。應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的消沉氣氛。從幾何學(xué)的角度看，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度看，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。三角形或菱錐形的運(yùn)用，可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有序的變化。長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無數(shù)種變化形式。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)所需要的功能，不只是美觀，更要考慮對消費(fèi)者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境多樣化，消費(fèi)者的要求個(gè)性化，但是“人”是最基本的，我們應(yīng)該重視環(huán)境設(shè)計(jì)，用功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。

七 結(jié)語

目前，我國已加入世貿(mào)組織，市場結(jié)構(gòu)已從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，“以商品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為中心”，由“工廠生產(chǎn)什么就賣什么”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)者需要什么就賣什么”。在新形式下，誰能準(zhǔn)確把握市場信息，看準(zhǔn)消費(fèi)市場，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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