論現(xiàn)代消費心理對包裝設計的影響

摘要：包裝設計需要服務于具體商品自身以及營銷需要，商品銷量與包裝設計的好壞之間具有著較大聯(lián)系。現(xiàn)代人類消費心理作為直接影響到商品銷量的重要影響因素，也直接影響到目前我國包裝設計的整體發(fā)展。作為新時期的包裝設計工作人員，應當積極加強對于現(xiàn)代人類消費心理的研究，結合自己所學，進而才能夠更好的促進包裝設計整體水平的提升。

關鍵詞：現(xiàn)代消費心理；包裝設計；影響

眾所周知，當我們進入琳瑯滿目的商場時，往往會被大量的豐富多彩的商品所吸引。而正是商品外表包裝設計的多樣化，催生了較多的消費者的消費意向。包裝設計，包裝設計從其萌芽到發(fā)展、繁榮過程之中，從最初的保護商品不受損壞，逐漸發(fā)展成為了集美化商品、保護商品、傳達信息等諸多功效。作為新時期的現(xiàn)代包裝設計工作者，我們在實際的包裝設計工作過程之中，應當注重對于現(xiàn)代人民消費心理的研究，結合自身專業(yè)知識進行深入思考，這樣才能夠設計出更優(yōu)秀的作品。那么，伴隨著社會生產力的不斷發(fā)展與進步，尤其是現(xiàn)代人類消費心理的快速發(fā)展，作為包裝設計工作者，我們應當從以下幾個方面進行努力。

一 現(xiàn)代消費心理——便捷心理

伴隨著人類生活節(jié)奏的日益加快，人們在進行商品選擇時，往往會基于產品包裝設計上的功能、顏色等簡介而進行快速選擇。現(xiàn)代消費心理——便捷心理，要求我們的包裝設計過程之中，要能夠突出將商品的優(yōu)勢顯現(xiàn)出來。將商品最優(yōu)勢的特征，要快速生活節(jié)奏的人們快速選擇，這樣才能夠顯現(xiàn)出包裝設計之中對商品信息的快速呈現(xiàn)作用。從包裝設計來看，為了迎合現(xiàn)代人類便捷消費心理，往往根據(jù)商品的實際作用來進行包裝設計。一般與人們生活息息相關的產品，人們在選擇過程之中，往往會主觀淡化對包裝的設計需要，此時，如果我們采用那些色彩較為鮮艷的設計則可以大大的吸引人們的眼球，進而更好的促進商品功能與價值的實現(xiàn)。例如，伴隨著社會整體生產力水平的提升，人們的生活水平與以往相比較，有了較大的提升。人們在選擇商品的時候，不再僅僅滿足于溫飽，而是有了更高的需要。從人們的便捷心理出發(fā)，如果我們的包裝設計能夠給人們在使用產品時，帶來更好高的宣傳度與便捷性，則可以得到人們的廣泛喜愛。例如，模擬金屬色的紙制飲料包裝設計，一方面可以大大的促進人們環(huán)保意識的發(fā)展，同時，給人們攜帶以及多種形態(tài)的包裝設計給人們往往帶來眼前一亮的感覺。

二 現(xiàn)代消費心理——獵奇心理

與現(xiàn)代消費心理——便捷心理，相比，現(xiàn)代人類消費心理之中，獵奇心理更顯突出。筆者通過對于相關學科研究成果的學習認為，現(xiàn)代人們消費之中的獵奇心理出現(xiàn)與我們生活水平的提升具有著較為密切的聯(lián)系。著名的美國心理學家馬斯洛在其“需要層次理論”之中，曾經針對人類的需要層次進行劃分——生理需要、安全需要、歸屬需要、歸屬相愛的需要、自我實現(xiàn)的需要。由此可見，人們的需要是劃分層次的。當人們逐漸滿足于基本的衣、食、住、行時，逐漸開始對于新鮮的事物保持著較高的熱情。例如，目前出現(xiàn)的對于物品包裝設計的過分追求豪華、奢侈之風，逐漸成型。許多消費者為了顯示自己的“經濟實力”，而采購一些與其經濟消費水平相適的新奇商品。從現(xiàn)代消費心理來看，這種新的需要是在物質水平、精神水平達到一定高度消費形式。是一種滿足于精神需要的購買動機行為。由此可見，在擬訂不同商品包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調查研究。以便有針對性地進行包裝設計。

其次，從人類身心發(fā)展的規(guī)律來看，人們往往對于新奇事物保持較高的期望值。同時，人們對于新奇事物的追求，與其實際需要之間具有著較大的聯(lián)系。動機是由需要轉化而來的，但是人的需要不一定全都能轉化為推動人去行動的動機。需要往往以愿望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望并不能推動人們購買化妝品的行動，而僅僅以愿望的形式存在人的心中。同時，由于許多包裝設計過程之中，對抗皺美容效果的適當夸張的宣傳，更增加了人們對于抗皺產品的追捧程度。但是，需要注意的是，包裝設計不能夠完全脫離商品本身，同時，即使未引起人們對于商品本身的購買動機，但是，也應當達到對于廠家、商標、包裝本身的記憶持久性。這對于人們后續(xù)選擇產品時進行價值判斷具有著重要意義。

綜上所述，現(xiàn)代包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息，除此之外還運用心理學的范疇，研究消費者的心理需求，將消費心理導向引入包裝設計，從而提高包裝設計的效果，使消費者產生購買商品的欲望。由此可見，現(xiàn)代消費心理除了便捷心理、獵奇心理對于包裝設計的具有著較要的影響外。現(xiàn)代包裝設計之中還存在著較多的影響因素，例如，商品本身對設計材料光澤度、穩(wěn)定性、創(chuàng)新性要求，再如，伴隨著科技技術的快速發(fā)展，網絡化營銷模式下包裝設計的注意因素（設計注重對矢量圖的運用）等等。均需要包裝設計工作者在實際的工作過程之中積極探索與運用。

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