老年消費(fèi)市場(chǎng)的潛力及對(duì)策分析

【摘要】隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，老齡產(chǎn)業(yè)的興起也是必然的。針對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，我們應(yīng)該積極穩(wěn)妥的，有計(jì)劃，有重點(diǎn)地發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)老年消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】老年消費(fèi) 市場(chǎng)潛力 選擇

一、我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到很大的發(fā)展，市場(chǎng)迅速發(fā)展導(dǎo)致的人口老齡化也促使我們深刻認(rèn)識(shí)到老年消費(fèi)市場(chǎng)在我國(guó)是有巨大的發(fā)展?jié)摿Φ摹?guó)家以及相關(guān)部門(mén)也積極采取措施滿足老年人的需求。然而，我們發(fā)現(xiàn)盡管政府和企業(yè)改善了條件，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，很多老年人對(duì)現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)習(xí)慣覺(jué)得不適應(yīng)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的一些新產(chǎn)品在短時(shí)間之內(nèi)也很難接受，所以大部分人依然不會(huì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。

二、老年人消費(fèi)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人口老齡化的現(xiàn)狀要求人們要開(kāi)發(fā)和發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，這也是建設(shè)社會(huì)主義精神文明和社會(huì)主義和諧社會(huì)的必然要求，更是提高老年人生活質(zhì)量和生活水平的必然要求。

（一）當(dāng)前，我國(guó)老年人用品專(zhuān)柜比較少

近年來(lái)，人口趨向老齡化是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，這就意味著老年人對(duì)市場(chǎng)的需求在不斷上升。然而，在調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人用品的專(zhuān)門(mén)店是非常少的，很多城市甚至沒(méi)有老年人用品專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，商場(chǎng)中專(zhuān)門(mén)為老年人設(shè)專(zhuān)柜的也比較少，品種少，數(shù)量也不多，老年人用品專(zhuān)柜往往設(shè)立在一些不起眼的角落，這在很大程度上都不能滿足我國(guó)老年人對(duì)市場(chǎng)的需求。

（二）當(dāng)前，我國(guó)多數(shù)老年人對(duì)新產(chǎn)品的接受能力不強(qiáng)

通過(guò)調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)雖然市場(chǎng)在積極研發(fā)針對(duì)老年人的產(chǎn)品，比如，專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的生活輔助品，然而，受老年人消費(fèi)觀念和對(duì)新事物的接受能力等各種現(xiàn)實(shí)因素的制約，大部分老年人對(duì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的愿望并不是很強(qiáng)烈，這也在很大程度上影響著老年人消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）當(dāng)前，老年人玩具市場(chǎng)空白，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

一般而言，老年人和兒童是人生的兩極。有心理學(xué)家認(rèn)為多數(shù)老年人都有一種回歸童貞的傾向。因此，玩具不僅對(duì)兒童的健康成長(zhǎng)有重要促進(jìn)作用，對(duì)老年人身心健康也有很大的積極作用。然而，國(guó)內(nèi)大多數(shù)玩具廠家都沒(méi)有意識(shí)到老年人玩具市場(chǎng)的巨大潛力。即使有針對(duì)老年人生活的輔助玩具，但是在樣式和種類(lèi)等方面也是比較少的。

三、應(yīng)該采取哪些措施，積極發(fā)展老年人消費(fèi)市場(chǎng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以消費(fèi)為導(dǎo)向的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程中，需要根據(jù)人口老齡化結(jié)構(gòu)的改變相應(yīng)的改變我們的市場(chǎng)策略，才能在很大程度上促進(jìn)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，我們要在對(duì)老年人消費(fèi)市場(chǎng)潛力和特征進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。更重要的是，老年人消費(fèi)市場(chǎng)的真正繁榮是需要政府，社會(huì)和企業(yè)相互協(xié)作的，只有做到相互合作，才能真正促進(jìn)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

（一）政府要引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)參與，積極實(shí)施老齡化產(chǎn)業(yè)政策

毫無(wú)疑問(wèn)，政府在老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中是起著至關(guān)重要的作用的，政府要積極制定老齡化產(chǎn)業(yè)政策，例如，財(cái)政支持政策，信貸優(yōu)先政策，稅費(fèi)減免政策，項(xiàng)目審批政策，吸引投資等相關(guān)政策。在開(kāi)發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)程中，要堅(jiān)持走市場(chǎng)化，社會(huì)化的發(fā)展道路。最重要的是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有法制性，開(kāi)發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)必須做到有法可依，政府要積極健全發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系和相關(guān)政策，積極推進(jìn)立法工作的進(jìn)行，為老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）企業(yè)可以多樣化開(kāi)發(fā)老年人市場(chǎng)，從多方面滿足老年人的需求

因?yàn)槔夏耆耸芙逃潭龋挲g跨度等各種因素的制約，老年人對(duì)市場(chǎng)的需求也是不一致的，是多方面的。因此，在開(kāi)發(fā)老年人生活輔助品的時(shí)候，企業(yè)和相關(guān)部門(mén)可以從設(shè)計(jì)風(fēng)格，種類(lèi)，針對(duì)人群等多方面入手，對(duì)老年人生活輔助品實(shí)施多樣化開(kāi)發(fā)。例如，隨著電腦及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及，很多老人也開(kāi)始接觸電腦，企業(yè)可以設(shè)計(jì)操作簡(jiǎn)單，功能實(shí)用的，專(zhuān)門(mén)適合老年人使用的電腦，滿足老年人收發(fā)電子郵件，上網(wǎng)聊天和了解時(shí)事的需要。

（三）要注意拓寬銷(xiāo)售渠道，為老年人購(gòu)買(mǎi)提供便利性

拓寬老年人用品的銷(xiāo)售渠道，可以從兩方面入手。

第一，企業(yè)可以在各大商場(chǎng)開(kāi)發(fā)老年人用品專(zhuān)柜，同時(shí)，社會(huì)上專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人商品的專(zhuān)賣(mài)店還很少，企業(yè)還可以開(kāi)發(fā)老年用品專(zhuān)賣(mài)店。另外，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注意總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，走連鎖專(zhuān)賣(mài)之路，實(shí)行統(tǒng)一進(jìn)貨和統(tǒng)一銷(xiāo)售。同時(shí)，在商品專(zhuān)賣(mài)方面，可以借鑒孕嬰專(zhuān)賣(mài)的經(jīng)驗(yàn)，把與老年人生活輔助相關(guān)的用品集中于一店，從而實(shí)現(xiàn)老年人一站式購(gòu)物，能夠?yàn)槔夏耆颂峁┖艽蟮谋憷?/p>

第二，企業(yè)要注意從多方面入手，為老年人購(gòu)物提供便利。例如，在商場(chǎng)或者專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行選址的時(shí)候，可以盡量選擇一些老年人居住比較集中的地區(qū)，要盡可能的接近老年消費(fèi)者。同時(shí)，交通便利的地區(qū)也可以設(shè)立一些老年人用品專(zhuān)柜，這樣，老年人購(gòu)物就有便利的交通條件。另外，老年人用品專(zhuān)賣(mài)店在設(shè)施方面，也要從老年人實(shí)際條件出發(fā)，比如，要減少自動(dòng)化設(shè)施，為老年人設(shè)立休息區(qū)，在服務(wù)方面，要熱情地位老年人進(jìn)行商品介紹，如果條件允許的話，還可以為一些行動(dòng)不便的老人提供上門(mén)服務(wù)，真正為老年人購(gòu)物提供便利。

四、結(jié)語(yǔ)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，老年消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。政府，企業(yè)和團(tuán)體在在開(kāi)發(fā)老年消費(fèi)品市場(chǎng)方面，要充分了解老年人消費(fèi)市場(chǎng)的特征，并分析當(dāng)前我國(guó)老年人消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)參與的積極作用。同時(shí)，企業(yè)也要積極改善銷(xiāo)售策略，加大對(duì)老年人產(chǎn)品的宣傳力度，為老年人購(gòu)物提供便利，滿足老年人的基本生活需要，促使老年人消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：宗春妍（1990-），女，山西運(yùn)城人，本科，就讀于武漢科技大學(xué)，研究方向：工商管理。

（責(zé)任編輯：劉晶晶）