百色民俗旅游品牌建設資源分析

【摘要】百色擁有豐富的民俗旅游資源，為百色民俗旅游的品牌建設提供了豐厚的資源基礎，在資源環境方面也具有較大的優勢，但是資源配套設施條件相對較差，品牌意識較差，未形成真正的品牌意識，還處于概念化品牌建設階段，旅游資源沒有能夠很好的整合包裝成品牌旅游資源，這使得百色民俗旅游資源的吸引力大大降低。

【關鍵詞】百色 民俗旅游 品牌建設 資源

百色市已不像以往被認為的那樣——旅游資源匾乏、是缺少典型的旅游地。百色具有豐富的民俗旅游資源，并已開發成具有一定特色的旅游線路。而面對旅游市場日趨激烈的今天，積極地、盡快地培植自己的品牌旅游資源是百色市旅游業發展的唯一出路。

旅游資源是旅游項目重要的組成部分，品牌旅游資源則是旅游品牌建設必不可少的組成部分，甚至可以說是決定性因素。品牌旅游資源本身各方面的因素也將直接影響旅游品牌建設。百色民俗旅游品牌建設也需要形成自己的品牌旅游資源。

一、資源基礎分析

品牌的構成包括品牌物質、品牌精神、品牌行為，三者缺一不可。物質就是我們豐富的民俗文化資源，百色具有豐富而典型的民俗文化資源，大部分的民俗文化資源都具有較高的知名度，且得到了國家權威部門、專家學者或廣大群眾的批準或認同，如下表：

以上這些都是百色民俗旅游品牌建設的物質資源基礎，這些資源目前已經形成了百色旅游的品牌資源。如田陽縣的布洛陀文化；那坡縣的黑衣壯文化、彝族跳弓節；靖西壯族技藝文化、末倫民間曲藝文化、端午藥市文化節；平果嘹歌文化；凌云壯族“七十二巫調”民間音樂、茶文化、瑤族文化；隆林彝族火把節、苗族跳坡節；田林的北路壯劇；樂業的火賣村壯族風情、高山漢傳統文化等等。這些民俗資源絕大部分已是國家級、省級、市級非物質文化遺產保護對象，并都已經被開發或正在開發中，當中有些已成為百色知名旅游名片。

由此看來，百色現有豐富的品牌資源具有很高的資源豐度和觀賞時的量度，以及很高的知名度。

二、資源環境分析

旅游資源是構成旅游產品的決定性因素，而旅游地本身的價值往往要由周圍環境襯托才能產生預期的效果和價值，而且該環境與客源地自身環境差異越大，其對旅游者的吸引力就越大。因此，資源所處的環境就顯得尤其重要。

百色是一個民族文化保護對較完整的地區，民族文化突出，民俗旅游資源在這樣的環境中容易形成特色，且在這樣的環境中較能吸引和滿足游客的好奇心。百色各民族人民熱情好客，生活純樸，有著和諧的社會氛圍。百色是一個工業相對較少的城市，各縣區的生態環境保護良好，原始森林面積較大，且保護完整。

人文環境和生態環境優勢較突出，但是社會經濟環境相對較差，這是百色資源環境突出的特點。百色民俗旅游資源所處的地區都是百色較偏遠且經濟發展一般，甚至較差落后。這使得其民俗旅游建設受到一定阻力。

三、資源配套設施條件分析

設施條件包括基礎設施和旅游設施。基礎設施是經濟發展的產物，也是社會經濟可持續發展的根本保障。百色民俗旅游需要良好的交通和通信等公共設施來保障，才能使得其得以生存和發展，其中交通尤為重要，發達的旅游交通可以改善百色偏遠山區的不利區位條件，增強百色民俗旅游的可進入性和吸引力，從而但到擴大客源市場規模，優化客源市場結構。

目前，百色各民俗旅游地的接待能力還相對較差，許多的民俗旅游地還未設有旅館和餐飲服務，相關的配套設施都設在距離十幾二十公里以外的縣城或市區，游客往返非常不方便。如田陽縣的布洛陀文化——敢壯山圣地，景點周圍只設有臨時的餐飲服務，還未有住宿服務，相關的商品購買及衛生設備也都是臨時的；靖西的舊州繡球之鄉內雖設有專門的旅館，卻長期處于無人管理狀態。交通方面近幾年雖有很大的改善，但部分較分散的民俗旅游地還存在可進入度較差的情況，因為許旅游地都是遠離縣城的，從縣城到旅游地的交通始終未得到很好的改善，基本上都是單行的三級公路，甚至還有泥土路。

四、綜合評價

品牌民俗旅游的旅游產品質量，旅游的品牌服務質量，加上旅游的品牌宣傳效果，才能使旅游品牌整體形象樹立起來，才能夠成為區域的代名詞，從而向更高級別的品牌跨越，百色民俗旅游品牌也不例外。

品牌旅游資源的價值與旅游地的經濟條件是分不開的，百色雖然具有豐富的民俗旅游資源，但是大部分的民俗旅游資源所處地區較偏遠，且開發所需的經濟基礎較差，品牌意識較差，未形成真正的品牌意識，還處于概念化品牌建設階段，旅游資源沒有能夠很好的整合包裝成品牌旅游資源，這使得百色民俗旅游資源的吸引力大大降低，且旅游者的缺乏又使得當地開發者缺少資源加工的動力，這使得整個百色民俗旅游開發陷入一個惡性循環之中。

參考文獻

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[5]http://bsly.com.cn廣西西部旅游聯盟

基金項目：百色學院2009年院級一般項目（項目編號：2009KB07）

作者簡介：覃萍（1981-），女，壯族，廣西田陽縣人，百色學院中文系講師，研究方向：民族文化產業化研究；陸斐（1974-），男，壯族，廣西靖西縣人，碩士，講師，百色學院中文系講師，研究方向：南方民族文化；覃鳳琴（1983-），女，壯族，廣西凌云縣人，百色學院中文系講師，研究方向：民族文化檔案化管理。

（責任編輯：晏文）