農產品網上營銷的困難和解決方法

摘要：農產品的網絡影響中存在著很多的問題，發展的道路還面臨著一些問題和困難，在一定程度上影響了我國農產品網絡營銷的發展。我們應該通過不斷地探究，找出農產品在網絡上營銷中存在的問題，進行分析找到解決的方法，讓產品能夠在良好的環境中快速穩定的發展。

關鍵詞：農產品 網上營銷 存在的問題 網絡建設

把農產品進行網上營銷是指：在網絡技術的基礎上，利用網絡技術對農產品的價格、供給需求信息等市場上的信息，通過網絡推廣進行網絡上的銷售。農產品的網絡銷售拓寬了農產品銷售的途徑，但是我國正處于農產品進行網絡銷售的起步階段，在發展過程中會面臨各種各樣的問題。我國進入世界貿易組織后，國外農業經濟對我國的影響還是比較嚴重的，在激烈的國際大環境下，如果不對我國的農業產品的銷售方式上進行改革，我國的農業經濟會處于一個比較落后的狀態。所以加強農產品的推廣渠道，是我們的首要任務，提高我國農業經濟的國際競爭力的同時也加快了國民經濟的增長。本文主要闡述了我國農產品進行網絡營銷存在的困難以及我們應該如何在實踐探索中找出解決困難的方法。

一、我國的農產品在進行網絡銷售時存在的問題

（一）農產品在進行網絡營銷時，農村的網絡基礎比較薄弱

網絡銷售依托的載體是網絡，但是農村的基礎網絡在設施方面還不是很健全，近幾年來有了很大的發展，但是還不是很齊全。農產品在網絡上進行銷售時，需要一定的網絡推廣技術和一些新的觀念作為科學指導，但是農村這方面的技術人才不是很多。即使加強了農村的網絡基礎設施建設，但還是會使一些網絡設施成為了擺設，沒有發揮它們的真正作用。網絡的快速發展，用戶也在不斷地膨脹，造成了寬帶的擁擠，網速相應比較緩慢，這也是農產品在網絡銷售過程中遇到的困難之一。

（二）傳統的營銷的觀點制約了網絡營銷的發展

網絡營銷是一種全新的營銷方式，人民在接受新事物的時候往往是先有質疑的態度來看待，根深蒂固的傳統營銷觀念很大程度上制約了網絡營銷的發展。對于市場營銷的認同并不是在短時間內就可以達到的，網絡營銷的開展，需要一定資金的投入，帶來的回報也不是即刻就可以看到的，甚至會存在一定的風險，會讓一些比較循規蹈矩的農產品銷售者不敢勇敢的踏出第一步。

也有很多的農產品消費者對網絡營銷不能有一個正確的認識，受傳統消費觀念的影響比較嚴重。對非現實存在的網絡營銷非常容易產生不信任，寧可自己多花時間多費力也要在買東西前先看到、摸到產品。傳統的營銷觀點很大程度上阻礙了我國農產品進行網絡營銷的發展。

（三）不健全的網絡營銷環境也是制約了農產品的網上銷售

當人們決定邁出第一步的時候，愿意嘗試接受網絡營銷時，網絡上卻出現了很多的不安全因素。比如對密碼進行加密的時候，容易被網絡上的病毒攻擊，這就打擊了消費者進行網絡營銷的積極性。我國還不能保證在網絡上進行交易的安全性，需要不斷地改進，對一些侵犯消費者權益的非法行為，我們應該嚴厲的打擊，保護消費者的隱私、財產的安全性。網絡環境的不健全是制約我國農產品進行網絡營銷的主要原因之一。

（四）我國的農產品很少達到標準化的要求

網絡上進行交易的農產品對它的標準化要求還是比較高的，但是我國的農業生產規模還沒有形成，農民生產的產品規模比較分散，不利于實現農產品向標準化方向發展。在對農產品的運輸方面也是比較困難的，農產品規模的不集中、農產品本身不易被保存等造成了農產品在物流方面的困難。

二、如何更好地發展農產品的網上營銷策略

（一）加強農村的網絡設施建設，為網絡營銷打好基礎

健全農村的網絡設施建設是順利開展網絡營銷的基礎和條件，國家應該加大對農村網絡設施建設的資金投入，促進農村的網絡建設，在網速方面也要不斷地提高。也要引導我國的民間資本積極地投入到農村的經濟發展中去。

（二）強化人們的網絡營銷意識，促進農產品網絡營銷的發展

為了解決傳統的營銷理念對國民思想的影響，應該做好網絡營銷的理念宣傳，加強人們了解網絡營銷的意識。爭取讓人們的一些對網絡營銷的誤區和偏見能夠在充分了解的基礎上，逐步的改變廣大消費者的理念，讓人們能夠從心理上對這一種新的現代營銷方式給予肯定的態度。

（三）政府要加強網上安全措施建設，培養國民對網絡營銷的信心

政府要加大打擊網絡違法犯罪的活動，對網絡木馬和病毒方面提高防范能力，保障農產品的網上營銷安全。政府應該加快對網上營銷方面的立法，注重保護消費者的隱私安全信息，提供給網絡營銷一個健康穩定的發展環境。

三、結束語

在促進經濟的發展的過程中，不僅要對國家的農業結構進行調整，也要重視農業產品在銷售方面的問題。改變傳統的市場營銷模式，結合現代的網絡推廣技術，把農產品在銷售中出現的問題切實解決好。作為一種全新的營銷方式，網絡營銷正在不斷地被人們接受和認可。拓展了農產品的銷售途徑，促進了國家農業經濟的發展，我們要在對網絡營銷的不斷實踐探索中，更好的讓農產品得到多種途徑的推廣。讓網絡營銷在一個健康穩定的環境下更好的發展，全面的促進國家農業經濟的發展。

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