魔魚把跑車裝進APP

現(xiàn)在，你用手機駕駛最新款的保時捷911Carrera S行駛在內蒙北部云龍湖冰雪賽道，看到儀表盤的數(shù)字不斷突破，聽到發(fā)動機的聲音振聾發(fā)聵，過彎，你感受到雪嶺漂移、雪地甩尾。你會不會在心里默念：太酷了！

在不知不覺中，你居然對一款“廣告”叫好了—這只是一款大眾跑車的APP。

越來越多的傳統(tǒng)品牌開始打起APP的主意。星巴克帶你找到咖啡店和分享心情；聯(lián)想電視美女在微博平臺互動讓你認識產品；而大眾跑車則要讓你身臨其境玩轉飛車。

說起新媒體和互動營銷，對大眾（VOLKSWAGEN）而言并非新鮮事。一年前其推出“大眾自造”SNS網(wǎng)絡互動活動，就獲得了數(shù)千萬網(wǎng)站瀏覽量和11萬多份汽車設計創(chuàng)意作品。其中一個中國女孩設計的概念車“Hover Car”（磁懸球形車）還被搬到了北京車展。不過，如何實現(xiàn)旗下近10個高端跑車品牌高調亮相，且和潛在消費者零距離接觸，并非易事。對此，跑車事業(yè)部接受了一位少年游戲發(fā)燒友的建議，開發(fā)一款賽車游戲。大眾對這款游戲的期望是：完美突出跑車性能；針對跑車市場；由一家擁有高品質的游戲公司來完成。

一家名為Fishlabs(魔魚)的工作室闖入了大眾的視野。這家在3D質感和光影方面都表現(xiàn)突出的工作室，不僅在iOS、Android平臺中有出色呈現(xiàn)，還與蘋果、三星、諾基亞、聯(lián)想、索愛和NVIDIA展開過合作。大眾很快和這個位于漢堡市的“德國老鄉(xiāng)”敲定了目標，并命名為《超級競速》。

忘記廣告

如何打消用戶對一款APP游戲植入“廣告”的抵觸感？Fishlabs的答案是精湛的圖像設計和身臨其境的游戲體驗。……