如何做好財經新聞報道

摘 要：美國次貸危機和歐洲主權債務危機中，對西方財經媒體的批評，使西方學術界開始反思財經媒體在危機中的作用，自省財經報道中存在的問題。本文分析總結了西方財經報道中存在的不足和面對的主要挑戰，并對財經記者如何在新形式下做好財經新聞報道提出了建議。

關鍵詞：財經記者；金融危機；反思；啟示

中圖分類號：G210.9 文獻標識：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0045-02

“經濟全球化”是指貿易、投資、金融、生產等活動的全球化，即生產要素在世界范圍內的優化配置。在經濟全球化背景下，世界經濟相互影響日益加深。2008年次貸危機使美國經濟陷入低迷。作為歐盟最大的貿易伙伴，此次危機不可避免地對大西洋彼岸的歐洲各國經濟形成了不同程度的沖擊。過低的經濟增長率導致希臘、葡萄牙、西班牙等國家相繼陷入主權債務危機，世界經濟進入新一輪的衰退。失業、社會福利降低等社會問題接踵而來，但更為嚴重的后果是人們對銀行、政府、媒體等公共機構信任的流失[1]。新聞媒體在西方社會被譽為與“立法、行政、司法”三權并立的“第四權力”。新聞媒體的權力和影響力一直是學術界研究的熱點，“agenda-setting”（議程設置）理論，“framing”（框架）理論和“priming”（預示作用）理論闡述了媒體如何通過對事件、信息源、報道角度、報道框架、報道語言、圖片等的選擇影響受眾的思想和觀念。媒體被定義為“salience transfer”：媒體具有將“Media agenda”轉變為“Public agenda”，“Policy agenda”和“Corporate agenda”的能力。財經新聞媒體的重要在于媒體報道和市場、貿易、價格和投資者行為之間的聯系。美國次貸危機和歐洲主權債務危機都在提醒著人們財經新聞的重要性，同時也對當前西方財經新聞報道質量提出了質疑。

一、對西方財經新聞記者的主要批評

財經新聞記者缺乏深度調查（Doyle，2006；Tambini， 2010），是目前針對西方財經新聞報道最主要的批評之一。Tambini指出由于深度調查是“昂貴和危險的投資”[2]，因此財經新聞記者越來越少的進行深度調查。一位資深財經新聞編輯在接受Tambini采訪時說：“讓兩到三個記者花一個月的時間去調查一個可能什么都得不到的項目對我們來說是非常困難的，因為這樣做的成本很高……我們過去有一個很小的調查部門，但我們現在已經不這樣做了”。Doyle（2005）也同樣指出鑒于調查報道的“巨大的投資和不確定的產出”，在英國絕大部分的財經媒體都不會把調查作為日常的工作，因此媒體作為監督者的作用就變得非常有限。

財經新聞記者專業知識匱乏缺乏獨立判斷能力，傳播不實謠言，制造恐慌，導致金融機構崩潰[1]，是另一主要問題。Doyle（2006）指出專業知識匱乏削弱了財經記者督促公司承擔責任的能力。在研究中Doyle 采訪了部分記者和編輯，其中一位受訪者說：“經驗豐富的人都去金融系統賺大錢了而不是寫關于財經的新聞?！?007年9月BBC商業編輯Robert Peston報道了一則關于Northern Rock（北巖銀行）流動資金問題的新聞，引起了客戶對銀行的不信任和恐慌，客戶開始排起長隊取走存款，使得銀行的問題進一步惡化，最后宣告破產。Juko[3]用定量分析法和定性分析法對2009年10月至2010年7月關于希臘財政狀況的新聞報道進行了分析研究，結果表明媒體報道強化了市場對希臘出現危機的觀念導致了市場主體對希臘政府的不信任。Juko[3]總結在希臘案例中媒體基于其自身與金融市場的關系通過大量具有明顯傾向性的報道導致投資者信任的流失。財經新聞記者沒能預見即將發生的金融危機，并對全社會特別是銀行和投資公司提出預警，從而預防金融危機的真正發生?！盀槭裁礇]人預見危機的到來”，“危機發生前媒體做了什么”，“財經記者是否履行了他們應該履行的職責”等問題成為了2009年11月9日至10日EJC（European Journalism Centre）“危機報道”研討會的熱點問題。華盛頓郵報記者Howard Kurtz說：“搖搖欲墜的金融體系大量曝露在公眾視野里：過分擴張的投資銀行，房利美和房地美危險的業務，奇特的衍生金融工具，這些都成為了陰云籠罩的銀行系統的一部分。但是當這些問題體現在日益增加的新聞報道和少量的專欄中——財經媒體并未引起重視從未傳達真正意義上的報警信息，直到金融機構開始崩潰?！?/p>

二、財經新聞的影響力

如果沒有有效地信息共享，任何金融市場無法運行。投資者依據公開信息對投資對象進行評估，并據此設定價格。公開信息來源于媒體每天對市場行為和價格變動的新聞報道。財經新聞報道降低了買方和賣方之間信息的不對稱性。如Keynes的“選美理論”，選股就如同選美大賽選冠軍，選大家都會選的美女。怎么知道別人會選誰呢，媒體在這里扮演了一個“標準設定者”（價格設定者）的角色。大量的學術研究探討了財經媒體和記者對貿易、市場特別是金融市場以及價格的影響。

財經新聞對市場特別是資本市場的影響力。Robert J.Shiller在論述新聞媒體對股票市場的影響時說：媒體積極地引導人們的注意力，分類人們的想法，證券市場在他們營造的這個環境運行?！盀樨斀浻浾咧贫▽ｉT的職業道德規范的原因之一是經濟新聞對市場行為具有直接且強大的影響力”[2]。新聞是個人寫作的產品，這就意味著作者個人的風格、信念、看法或者偏見不可避免地融入到新聞作品上。Dougal[4]通過分析研究華爾街日報專欄文章來驗證財經報道和股票市場波動之間的因果關系。結果表明特定記者的文章與總的市場表現之間存在因果影響關系。金融產品的價值和媒體對該產品的報道密切相關，雖然這種相關性是逐漸形成的。

財經新聞影響投資者的決定。Arnoldi論述“framing information”減少了交易的復雜性和不確定性，并引導投資者的決策。Clark研究媒體對金融的影響力，發現投資者在投資決策過程中容易受到媒體的影響。Barber和Odean研究發現個體投資者傾向于在“high attention day”成為股票凈買家。

三、財經記者面臨的挑戰

科技的進步和全球化的進程使財經記者面臨許多新的挑戰。速度是財經記者面臨的挑戰之一。財經記者必須工作的更快，用更少的時間寫更多的新聞以適應24/7的新聞報道周期。一位網絡財經新聞編輯在接受Tambini采訪時說：“新聞發布以前要經過新聞編輯、審稿、校對等程序，在過去這個程序可能要花2～3個小時，可是現在因為我們是一個很小的團隊使用快捷方便的網絡技術，這個過程只需要2～3分鐘”[2]在過去2～3個小時的編輯、審稿、校對過程中，最重要的是完成新聞內容的核實，新聞價值的判斷。速度和準確性之間是互相沖突的。如何在速度的壓力下保持新聞報道的品質和深度是當今財經記者面臨的最大的挑戰。

財經新聞比以前變得更加復雜和專業，這對財經記者的專業知識和技能提出了嚴峻的考驗。Barber指出美國財經媒體在報道導致金融危機事件中存在的五個問題：沒有意識到場外衍生產品交易監管失效的嚴重性；除少數特例外，未能認識到房利美和房地美兩大融資巨頭所享有的國家擔保所隱含的風險；未能抓住銀行資產負債表外融資增加的重要性、以及其與巴塞爾新資本協議（Basle‖）中順應周期的資本充足率規定的關系、以及杠桿的總體概念；未能意識到銀行業的崩潰會對實體經濟造成的意義深遠的破壞性影響；財經記者傾向于尋求事件表現出來的合理性而不是質詢他們的可持續性。從以上五點我們可以清晰地看到財經記者專業知識和技能的重要性以及加強財經記者培訓的迫切性。

全球化也對當今的財經記者提出新的挑戰。經濟全球化在給各國經濟帶來新的機遇的同時，也使世界經濟變得更加復雜。各國經濟之間日益加深的相互影響使財經記者必須從一個全球的角度來分析和報道經濟行為以及可能產生的影響。隨著媒體的全球化，財經媒體得面對一個更廣泛的來自世界各地的受眾群，如何平衡不同國家受眾、投資者、市場之間的利益沖突，對財經記者而言是一個新的挑戰。

四、如何做好新形勢下的財經新聞報道

加強財經新聞記者培訓是做好新形勢下財經新聞報道的基礎。時間的緊迫性、市場的日趨復雜化對財經記者的專業知識提出了更高的要求。Doyle對目前財經記者知識和技能培訓的層次提出了質疑。在研究中，多數受訪財經記者表示現在的金融產品變得越來越復雜財經記者依靠原來的專業知識很難充分理解他們在報道的材料。在Davis的研究中接受采訪的基金經理、經紀人和其他相關人士也表達了相同的看法：財經記者缺乏專業知識和批判性反思。Barber總結了Financial Times的經驗，強調培訓的關鍵性。Financial Times對記者進行定期培訓擴展他們的專業知識，提高閱讀資產負債表的能力。增加批判性思維，避免認知偏見和群體思維。Financial Times的資本市場報道記者Gillian Tett意識到了銀行業日益增長的風險，2005年初她對這種風險提出了警告。但是當時在銀行主管和監管者之間更根本和普遍的看法是更多的風險是分散和對沖的而對整個系統的風險較小，所以她的看法無法得到媒體的廣泛接受。Financial Times著名評論人Martin Wolf后來承認他沒有認識到Tett的觀點可能引起的嚴重后果直到危機爆發。因此財經新聞媒體應該增加批判性反思，建立聆聽不同聲音的機制。處理好橫向和豎向的問題，避免過度“專業化”。Schifferes[1]認為過度專業化是導致財經記者沒有意識到危機來臨的原因之一。Barber也指出“linear thinking”（線性思維）的危險性。財經記者分割過分細化，使他們只注意自己負責部分的信息而沒有從一個整體或橫向的角度來理解材料所傳達的信息。同時也因為財經新聞分割過細，導致很多從整體市場很重要但在某個條塊不是那么顯著的新聞無法引起足夠的關注。因此財經記者知識和技能的“深度”和“廣度”同樣重要。

美國次貸危機和歐債危機中對西方財經媒體的批評使西方學術界開始反思財經媒體在危機中的作用，自省財經報道中存在的問題?？陀^來說，沒能就危機發生的可能性對社會提出預警不是財經媒體一己的責任，而是政府、金融系統、金融監管機構共同的責任。但是財經新聞記者作為廣義金融系統的一部分，由于報道中存在的不足導致了市場監督者角色的缺位。在反思不足的同時，更重要的是如何汲取經驗更好地做好財經新聞報道工作，更好地履行職責。他山之石可以攻玉，隨著全球化的進程，財經媒體面對的一些問題是共性的。我國的財經記者同樣面對時間、日趨復雜的市場環境等挑戰，我國財經記者可以從西方新聞記者的不足中得到啟示更好地做好財經新聞報道。

參考文獻：

[1] Steve Schifferes.The Future of Financial Journalism in the Age of Austerity，2011.

[2] Damian Tambini.WHAT ARE FINANCIAL JOURNALISTS FOR?[J].Journalism Studies， 2010(2).

[3] Sonja Juko. Credit crisis of the state:What role did the media play? 2010.

[4] Casey Dougal， Joseph Engelberg， Diego Garcia and Christopher A. Parsons. Journalists and the Stock Market[J].Review of Financial studies， Vol.25， No.3，2012.