平民的狂歡

摘 要：真人秀節目在我國的發展非常迅速，從曾經風靡一時的選秀到如今備受百姓追捧的競技闖關類真人秀，真人秀節目的形態在不斷變化，但是熱度卻一直保持不變。真人秀節目熱播與其編排、內容等有很大的關系。由于各電視臺的爭相模仿常常導致觀眾對于此形式產生審美疲勞，因此電視工作者需要不斷地更新欄目模式來吸引觀眾的注意。

關鍵詞：真人秀；收視率；熱播；競技闖關

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0098-02

真人秀節目在我國的發展很迅速，真人秀不僅僅只包含業界常提到的游戲競賽類“真人秀”，還包含了生活記錄類、服務類、偷拍類以及其它各類的“真人秀”節目[1]。雖然節目的形態一直在發生變化，但是真人秀的元素卻一直存在于各種形態的節目中。自2008年湖南衛視推出大型全民體驗競技節目《智勇大沖關》獲得高收視率以來，各省級衛視及地方臺也紛紛效仿退出了各自的競技闖關節目。這些節目的收視率都比較高，競技闖關類節目的熱播不僅提高了電視臺的收視率也在社會上掀起了一股全民運動的熱潮。我們以同類節目中質量比較高的《智勇大沖關》為例來分析其熱播的原因。

一、《智勇大沖關》的節目優勢

（一）編排上的優勢

《智勇大沖關》是湖南衛視繼《變形記》、《超級女聲》等節目后推出的一種新型的季播類節目，季播編排在中國的推出時間還不長，而在歐美一些國家，季播編排已是一套非常成熟的體系。該種編排能為廣告客戶提供不同的長線、中線、短線等各種植入式等各各投放資源。季播編排起源于美國，美國商業性質的電視臺很多，競爭十分激烈，收視率差的節目在會在日程表上被直接刷下，這樣如果前面做了很多期，就會造成對于資源的浪費，為了將成本降到最低，滿足市場化商業化的需求，美國各商業電視臺現在都普遍采用欄目每年做幾個月，如果反響不錯，則繼續做下去。

季播編排的優點十分明顯，與長年類欄目相比，季播編排的欄目可以減弱觀眾的收視疲勞，不容易對一個節目產生厭煩心理，像《智勇大沖關》它每年播出的時段只是在天氣比較熱的夏秋季節，過了10月中旬節目就進入尾聲開始與另一節目接檔。第二，季播編排給制作人留足了創作的空間，制作人有充分的時間根據觀眾的反映、收視率、贊助商的投入等等方面的變量來更新節目的內容。 無論多么優秀的電視制作人也無法再節目播出時完全預測對市場反映，而且每一個季節的播出效果和收視效果也不一樣，季播化充分考慮到季度性的差異，給無論觀眾還是制作者一個很好的自由縮展空間。如《超級女聲》的觀眾多以學生為主，學生的主要休閑時間在暑假期間，將節目放到暑假階段來播出才能提高收視率并且調動學生的參與性和互動性。

（二）內容上的優勢

利用季播編排的特點，《智勇大沖關》與其他節目類型的節目相比有很大的優勢。首先，《智勇大沖關》一直抓住熱點的事件與欄目結合，從開播之初以奧運為主體，到2010年以為亞運加油為主題，雖然奧運會和亞運會都沒有在湖南本地舉行，但是該節目卻緊緊扣住年度的熱點，利用人們對于熱點事件的關注來吸引觀眾參與節目、收看節目，在創造良好的收視率的同時也帶來了全民健身、全民運動的熱潮，產生了一定的社會意義。其次，利用季播編排的優點，《智勇大沖關》在節目主持人和嘉賓上都在不斷地做調整。從開播至今《智勇大沖關》的主持人一直在根據節目的主題變化，奧運期間，邀請了著名體育節目主持人黃健翔加盟主持。此外節目還邀請了湖南衛視的王牌主持人和明星作為助理主持。這種頻繁的針對于節目內容有目的的更換主持人的方法，既保證了節目的新鮮感也保證了節目的質量。第三，在嘉賓方面除接受普通觀眾的報名外，《智勇大沖關》還經常邀請一些當前娛樂熱點人物例如新版紅樓夢劇組、快樂男聲、旅游小姐、丑女無敵劇組等等。利用觀眾對于明星和熱點的關注，《智勇大沖關》在平民化的同時也不忘提高自身的娛樂看點。除了吸引觀眾外，《智勇大沖關》也會利用自己節目的高收視率來宣傳湖南衛視自己的電視劇和明星，一舉兩得，可以說湖南衛視在自我宣傳這一點上依然走在全國的前列。

二、《智勇大沖關》取得高收視率的原因

在電視節目競爭激烈的今天收視率是決定一個節目生死存亡的關鍵。影響收視率的因素是多種多樣的，有地域因素、季節因素、時段因素、頻道因素等。《智勇大沖關》正是在這些方面都占有優勢所以才能取得高收視率。

（一）地域因素

地域因素對于收視的影響很明顯。像遼寧衛視的《明星轉起來》在北方地區的收視率很高，僅次于同時段的《快樂大本營》但是在南方城市卻沒有強大的影響力。而《智勇大沖關》作為一檔省級衛視電視欄目雖然也具有一定的地方性，但是因為其節目內容沒有地域性傾向，甚至能夠吸引全國各地的觀眾來報名參加游戲，在地域因素上沒有受到負面影響，這是《智勇大沖關》收視率比較高的原因之一。

（二）季節因素

季節因素對于收視的影響也很大，在我國暑假和寒假是全年收視的高峰區，而《智勇大沖關》正是抓住了暑假這個收視高峰區。節目內容的編排、賽道的設置等等都緊扣夏季的特色，在炎熱的夏季調動起全民的熱情，給了觀眾“瘋狂一夏”，收視率自然飆升。

（三）時段因素

經受眾抽樣調查，中國電視的黃金時間是每天18:30～22:00，而《智勇大沖關》的首播時間是19:35，正好是在收視的黃金時段，而其重播時間是在中午的12:30，正是中國家庭聚在一起吃午飯的時間，而很多家庭也都喜歡邊看電視邊吃飯，因此這個時段也是一個收視的黃金時段。有了黃金時間的支持，《智勇大沖關》也取得了黃金收視率。

（四）頻道因素

在這個電視節目繁多的時代，好酒也怕巷子深，沒有一個良好的播出平臺也很難讓觀眾看到和記住一個欄目。與其他競技類闖關類節目相比，《智勇大沖關》除了是這種節目類型在國內的開創者之外還具有了一個更大的優勢就是頻道優勢。《智勇大沖關》是湖南衛視推出的一檔節目，而湖南衛視是全國最有影響力的省級衛視，有了這樣一個強大的頻道依托，《智勇大沖關》的受眾要比其他地方衛視的受眾廣很多，不僅吸引了眾多人報名參賽也提高了節目的收視率。

三、《智勇大沖關》吸引觀眾的原因

觀眾是決定收視率的主體，一個節目要想獲得高收視率就必須要抓住觀眾的心，如果細心的收集觀眾的反饋，會發現《智勇大沖關》的受眾群非常廣泛，上至六七十歲的老人下至六七歲的頑童，都喜歡看這個節目。那么《智勇大沖關》為何會吸引如此多的觀眾呢，可以從以下兩個角度來分析：

（一）從參與者角度

《智勇大沖關》自開播以來吸引了大量的觀眾報名參與，觀眾參與的原因很多，其中一個很重要的原因是該節目在參賽者開始比賽之前會有一個才藝展示的環節，這個環節是一個展示自己我的機會，很多人愿意借著這個機會來展示下自己。在《智勇大沖關》中出現了很多有特色的選手，像身著紅披風的超人、向老伴示愛的羅大爺等等，他們既展示了自己的風采，表達了自己的情感又為屏幕前的觀眾帶來了樂趣。從心理角度分析，根據移情的原理，人們在電視機前觀看節目的同時也會將自己代入，看到參賽者人失敗，會覺得惋惜，看到電視上的參賽者覺得還不如自己的時候就會很想去參與，覺得如果是我，我一定能闖關成功，由此也激發了人們挑戰的沖動，因此很多人會因此紛紛報名。比賽豐厚的獎品也成了吸引觀眾報名參與的原因之一，只要完成看似簡單的賽道，就能獲得價值不菲的獎品何樂而不為呢？如果沖關成功還能贏得大家的掌聲和羨慕，也是一種心理上的滿足。

（二）從觀眾的角度

真人秀節目所喚起的中國電視受眾的\"審丑\"意識，既暴露了大眾文化氛圍中電視工作者與受眾思想的膚淺、趣味的低俗，又拓寬了文化大眾的審美視域，豐富了電視傳媒的產業化傳播手段[2]。《智勇大沖關》的節目內容淺顯，各種文化水平的人都能看懂，小朋友看到選手落水濺起的水花會哈哈大笑，老年人看到造型各異的選手會對著電視樂開懷，年輕人看到帥哥美女們落水很興奮，在一定程度上滿足了性幻想。不像一些節目會受到受眾文化知識水平的限制。它雖然有明星參與，但是其真正的主人還是大眾。節目的平民化草根化定位，讓節目得了更多人的關注。人們對于任何節目的評價都是褒貶不一的，《智勇大沖關》也是如此，具有話題性是一個節目受到關注的表現之一，無論人們對于這種將草根進行到底的節目的評價如何，都只是成為節目成為關注焦點的推動力，對于提高收視率百利而無害。

四、《智勇大沖關》的社會效益

《智勇大沖關》不僅向獲勝選手提供了豐厚的獎品還和慈善機構合作。節目的熱播吸引了更多的贊助商節目獲得了更多的經濟效益，贊助商在獲得宣傳的同時也使貧困地區的學生受益，如此良性循環讓《智勇大沖關》這個節目不僅僅是一個娛樂節目，也成為一個對社會發展有益的公益節目。此外《智勇大沖關》的熱播，使得眾電視臺紛紛效仿，在越來越多的競技闖關類節目出現的同時也掀起了一股全民健身的熱潮，很多平時熱愛的運動的人看到節目會躍躍欲試加強鍛煉，一些平時很少運動的人看到節目也會想去鍛煉鍛煉。節目在獲得高收視高效益的同時也推動了全民健身事業的發展，具有重要的社會意義。

《智勇大沖關》作為一檔競技闖關類的真人秀節目，無論從經濟上還是社會影響上都獲得的很大的成功，通過它的成功我們也能看到制作一檔好的節目的關鍵在哪里。相信借著季播編排的優勢和廣大的受眾群體，《智勇大沖關》和眾多的競技闖關類節目在未來幾年會有很好的發展。但是真人秀節目的相似，必然會導致制作雙方在市場份額、受眾定位、節目所需資源等方面出現重合，不僅會造成資源的浪費，還會引起同質化惡性競爭一個節目的發展需要不斷的創新[3]，因此希望國內的電視工作者能在善于借鑒的同時努力提高自我創新能力，創造出更多很好的大眾歡迎的優秀電視節目。

參考文獻：

[1]張寧.真人秀節目研究[J].才智，2010(12).

[2]閻懷蘭.中國真人秀電視節目的“審丑”意識分析[J].南京郵電大學學報，2010(4).

[3]潘陸琴，毛嫻靜.電視真人秀的“模仿”之痛—電視真人秀節目“模仿”現象原因分析[J].東南傳播，2007(12).