從傳播學角度探析多方推動下的追星活動

摘 要：“追星”一直以來都是一個飽受爭議的話題，尤其是近些年吹起的“韓流”風潮，哈韓粉絲對韓娛的瘋狂追捧已經(jīng)到了非常夸張的地步。媒體將聚光燈打向這個特殊的群體，利用有限的影像和新聞事件試圖向大眾展示他們的真實現(xiàn)狀，但卻在無形中為他們制造了一種刻板形象，使人們在審視整個過程的時候視野變得片面，而事實上這場活動的真正參與者并非只有粉絲一方，它是一場多方促成的社會現(xiàn)象。從經(jīng)紀公司的造星、媒體的捧星、粉絲的追星到相當一部分非粉絲群體的不理解，這一切的行為都是環(huán)環(huán)相扣的，在互動中各取所需，推動整個追星活動的進行。

關(guān)鍵詞：追星；造星；意見領(lǐng)袖；議程設(shè)置

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0134-03

“追星”活動古已有之，它所承載的意義貫通古今中外，并為部分人所認同和接受。只是隨著歷史的更迭，在形式上有了符合當下的新表現(xiàn)，內(nèi)容上也日漸豐富。

當今社會科技正以迅猛之速發(fā)展著，我們的傳播方式因傳播媒介的變革而較從前更加的多元化，這種變化使得“追星”在形式上適應(yīng)了現(xiàn)代傳播技術(shù)，同時也突破了地域和語言的限制。本文就從傳播互動中多方參與者的角度出發(fā)，以哈韓現(xiàn)象為例，利用傳播學原理試圖對追星活動進行探討。

一、“偶像飛”——娛樂公司造星，為塑“意見領(lǐng)袖”

成名成星是很多人在年輕的時候都曾擁有的夢想，因為明星就好像是一個經(jīng)過一系列精細加工并且通過層層質(zhì)檢的上等品，她們的身上貼著很多通過在社會的傳播活動被賦予的標簽。這些標簽不僅可以為自己帶來名氣和財富，還會擁有一項普通人所不具備的特殊功能，那就是社會影響力。伴隨著社會名氣而來的是一種話語權(quán)，可以引導輿論從而影響受眾，這些影響不光會在粉絲身上產(chǎn)生效應(yīng)，也會在非粉絲的大眾身上得到體現(xiàn)。

可以說，這樣的明星在他的粉絲群體甚至更廣闊的群體中扮演者“意見領(lǐng)袖”的角色，他曝光于公眾的一言一行都會作為影響社會的因素存在。明星的話語以及行為對于其粉絲來說就像是皮下注射藥物，可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生效果。而對于廣大非粉絲的受眾來講明星的言行也會潛藏在潛意識當中，一旦人們面臨選擇，需要尋求幫助，明星的意見就會在這個關(guān)鍵點上發(fā)揮影響。

（一）造星的兩種思路

一種是主動迎合受眾，根據(jù)市場的需求對可塑性很強的培養(yǎng)對象進行專業(yè)打造。針對受眾的胃口量身定制是娛樂產(chǎn)業(yè)化的一個典型特征，為的是充分利用粉絲對其喜愛明星的忠誠度，來拓展其傳媒影響力繼而帶動相關(guān)商業(yè)利益。韓國的在造星方面有自己的獨特之處，他們善于利用組合模式，通過對不同特色訓練生的優(yōu)化配置和精心包裝以達到“1+1﹥2”的效果。對稀有人才的深挖掘，并為其培養(yǎng)市場是另一種造型思路。他們注重對藝人獨特性進行培養(yǎng)，力求以新制勝，從而引領(lǐng)風尚為受眾注入新的思想。通常這種模式在成功后所造成的影響是巨大的，收益也是豐厚的。

（二）組織粉絲的官方手段

韓國的偶像工業(yè)已經(jīng)形成了在經(jīng)紀公司、唱片公司一手策劃下的粉絲經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)鏈。唱片、演出、廣告代言之外，各類粉絲組織的收入也是公司收益的一個不可小視的來源。韓國的三大經(jīng)紀公司SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainment占據(jù)了韓國偶像產(chǎn)業(yè)的大半個市場。

他們有著自己成功的造星產(chǎn)業(yè)模式，明星所屬的經(jīng)紀公司會為其組織官方粉絲團，并進行盈利性的管理和服務(wù)。以韓國頂級組合“東方神起”為例，“東方神起”的歌迷會叫“Cassiopeia歌迷會”，由藝人所屬SM娛樂公司負責管理，歌迷會的會長、副會長以及輔助的角色由歌迷擔當。歌迷會為其會員提供明星的最新信息及相關(guān)動態(tài)，以及演唱會售票等相關(guān)的服務(wù)。歌迷會為其會員提供明星的最新信息及相關(guān)動態(tài)，以及演唱會售票等相關(guān)的服務(wù)。

他們有一套已成形的收費機制，入會需要交會費還有演唱會門票等相關(guān)的費用。這項收入在經(jīng)紀公司或唱片公司全年收益中同樣占據(jù)相當大的比例[1]。

（三）“星”光下的商機

明星的包裝、推出以至成名的這個“走紅”的過程，就是一個“意見領(lǐng)袖”塑造的過程，人們對明星的認同程度越高他的社會影響力也就越大。擁有了這個特殊身份的明星就擁有了一定的話語權(quán)，繼而他們說的話會有人贊同，他們做的事情會有人模仿。明星利用自身的社會影響力為品牌做代言，受其影響的粉絲一邊自己消費，一邊通過人際傳播的雙向互動形式向他身邊的人進行說服活動。

雖然這種行為對于粉絲來講是無意識的，但在他們將明星代言的產(chǎn)品介紹給身邊人的時候，他們就扮演了產(chǎn)品推銷者的角色，這種建立在人與人直接交流層面的說服活動更能改變?nèi)藗兊男袨槿∠颉?/p>

同時明星效應(yīng)就相當于一份以名譽作抵押的質(zhì)量保證書，有了明星這種公眾意見領(lǐng)袖式人物的代言，不光是明星所擁有的那部分粉絲會自掏腰包，不追星的各類人群也會因為名人代言而做出帶有主觀傾向的選擇。因此，最后買單的并非只有特定的粉絲群體，他可以是任何一個可能購買明星代言產(chǎn)品的消費者。

二、“粉絲追”——是追星，也是造星

粉絲群體是一個基于趣緣的人際交往而逐漸形成的社會交往圈[2]。他們因為對同一個明星的喜愛而走到一起形成一個特殊的群體，而這個群體具有自己獨特的傳播結(jié)構(gòu)，群體中的每個成員都擁有傳播信息的權(quán)利，但總的來說大部分信息的獲取還是來源于粉絲中擔當“意見領(lǐng)袖”的角色。

（一）粉絲群體的形成機制

粉絲團是一部分粉絲為了一個共同的追星目標而自發(fā)形成的組織，粉絲通過進入組織之后，持續(xù)地提供和分享信息來達到組織功能的實現(xiàn)。那么這類組織是怎樣形成的？詹金斯曾指出，粉絲是所有新媒介技術(shù)的最早使用者和推廣者之一[3]。隨著傳播手段的日益便捷，擁有極強延展性和互動性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已成為了各個粉絲尋找自己的組織的最有效渠道。

比如說，韓國歌舞組合東方神起的中國粉絲想去尋找和自己興趣相同的粉絲，他可以通過百度搜索“東方神起貼吧”、官方網(wǎng)站、各大專業(yè)粉絲網(wǎng)或者鍵入相關(guān)信息來進行搜索和篩選。

然后粉絲團的領(lǐng)導者會組織粉絲聚會或者直接安排接機等活動，整個信息發(fā)布以及相互告知的傳播過程基本上都通過網(wǎng)絡(luò)和無線通訊設(shè)備來實現(xiàn)的。粉絲團形成之后需要通過組織聚會來聯(lián)絡(luò)各個成員的關(guān)系，使整個組織形成一個良好的氛圍和組織關(guān)系。有了這層關(guān)系，在日后的活動組織上也更為方便和順暢。

（二）粉絲群體的心理表征

粉絲群體的構(gòu)成是復雜的，粉絲團中的每個成員都希望在這個群體中尋求對偶像信息或者成員間感情交流等的滿足，他們害怕因觀點或是言行的與眾不同而被孤立以致被排擠出圈子中。

這種渴望得到了集體的接納，與群體保持一致促使成員將“追星”當做一種使命，而且通過崇拜同伴們公認的偶像明星，使得自己與周圍同伴有著共同語言、融為一體而滿足其歸屬感。

粉絲群體內(nèi)的人員構(gòu)成也十分復雜復雜，他們來自于各行各業(yè)，不同年齡段，并且以女性居多。因為身份背景的不同，意識層面上的分歧是不可避免的。

因此，在粉絲團中大家盡量保留個人觀點而趨于追隨多數(shù)人觀點，就像一個沉默的螺旋，主流觀點越發(fā)的壯大，而不同的聲音卻再難聽到。

（三）為“追星”反“造星”，粉絲能動性的體現(xiàn)

粉絲追星的出發(fā)點是為了支持他們所喜愛的明星，在這個過程中粉絲多半處于一個被明星、娛樂公司以及媒體所左右的被動狀態(tài)。但隨著傳播技術(shù)的不斷進步，這個過程越來越具有互動性，粉絲的能動性增強，他們利用網(wǎng)絡(luò)這個公共平臺發(fā)表言論掌握話語權(quán)，為自己喜愛的明星進行宣傳。

一個明星所擁有的粉絲數(shù)目越龐大，就越有利于其事業(yè)的發(fā)展。粉絲在這個多元化的網(wǎng)絡(luò)空間中都可自成媒體，接收著信息的同時也發(fā)表著個人看法并轉(zhuǎn)達著他人的言論。

2008年2月4日韓國頂級組合東方神起的官方注冊登記的粉絲數(shù)目被收入吉尼斯世界記錄，成為了官方注冊最多粉絲的明星，僅在韓國就有80多萬。

根據(jù)其在亞洲范圍內(nèi)的影響力以及近幾年的風頭不減之勢，如果算上未列入官方粉絲的那部分群體，可以推測到那將會是一個非常震撼的數(shù)字。因為東方神起擁有了數(shù)額龐大的粉絲群體，因此廣告代言邀約不斷，其隊長允浩還成為了韓國旅游的形象代言人。從這個意義上來講，粉絲在追星的同時也打造了更具影響力的明星。

三、“媒體吹”——娛樂議程設(shè)置以及行業(yè)亂象的暴露

哈貝馬斯認為大眾傳播機構(gòu)的出現(xiàn)，使得公共利益“實際上是一種精心策劃的公共輿論”[4]。在大眾傳播的時代，信息失去了公共性而成為大型社會機構(gòu)的產(chǎn)品，這些大型機構(gòu)掌握著傳輸信息的工具，控制著傳媒環(huán)境的風云變化。媒體在大眾傳媒當中的震懾力是強大的，它掌握了大眾媒介的傳播渠道、占領(lǐng)了人們的大部分視線，在一定程度上握住了受眾通往現(xiàn)實世界的窗口。

因此，每天都有的“頭條”被媒體篩選然后播出，告訴廣大受眾這就是重要的、值得大家關(guān)注的事情。當然巨大的信息量如泉涌般地輸送給受眾，大多數(shù)人沒有辦法獨立地進行篩選和辨別，即便是對于那些有能力鑒別信息的人來說，耗費大量的時間來進行此項篩選工作也是沒有必要的。媒體就充當了信息的把關(guān)人，在約定俗成的標準之上結(jié)合實際情況靈活地將每天的新聞議程公之于眾。

媒體在娛樂新聞這個領(lǐng)域也是扮演著這樣一個角色，什么樣的娛樂新聞可以引起大眾的興趣達到最高的關(guān)注度，這樣的新聞就有做頭版頭條的資格。

有趣的是，人們通常都會對消極的負面新聞產(chǎn)生比積極的正面新聞更多的興趣，因此，“明星緋聞滿天飛、地上的狗仔到處追”這樣的現(xiàn)象才會有它存在的空間。

但是更多的時候是媒體在制造娛樂新聞，通常娛樂公司與媒體之間相互配合，娛樂公司為藝人制造新聞而媒體則負責將這些設(shè)計好的新聞傳遞給受眾。

人為制造的新聞也分為兩種：其一，新聞發(fā)布會、簽售會一類；就是為了出新聞為了博關(guān)注而為明星以及媒體量身定做的活動；另一種，“娛樂假事件”；媒體有意引導、強化事實中的某些要素，把新聞價值有限的事實甚至完全沒有新聞價值的事實，硬做成強勢新聞，把本來沒有任何社會意義的明星緋聞硬是渲染成“大事件”。

很多藝人為了提高關(guān)注度搏出位而與經(jīng)紀公司以及媒體協(xié)力“演繹”的事件。大家各取所需，媒體有了新聞，藝人有了名氣，經(jīng)紀公司有了利益，而大眾有了可供娛樂的話把兒。

拉扎斯菲爾德和默頓在《大眾傳播的社會作用》一書中曾說過“大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)又可以為惡服務(wù)的強大工具，而總的來說，如果不加以適當?shù)目刂疲鼮閻旱目赡苄愿蟆盵5]。

因此，針對現(xiàn)實中出現(xiàn)的行業(yè)亂象我們要予以重視加以規(guī)范，對其進行正確的引導。

四、“網(wǎng)民黑”——群體無意識行為的推波助瀾

網(wǎng)民是一類具有高度的傳播參與性與互動性的群體，他們有著規(guī)模的巨大性、分散性、異質(zhì)性、無組織性等特點。現(xiàn)代的追星活動離不開網(wǎng)絡(luò)傳播的支撐，又與眾多網(wǎng)民有著千絲萬縷的聯(lián)系。他們中不乏粉絲，但是粉絲僅占網(wǎng)民群體的有限比例，另外的那部分非粉絲網(wǎng)民與追星活動雖沒有直接的利益關(guān)系，但是在無意識中對其又有著推波助瀾的作用。

大部分的非粉絲性網(wǎng)民對追星這一現(xiàn)象只是圍觀的態(tài)度，當遇到某種刺激條件便會發(fā)生非常態(tài)的集合現(xiàn)象，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力事件。2009年的網(wǎng)絡(luò)“圣戰(zhàn)事件”，著實捧紅了事件的當事人。

韓國組合的名聲原本只是在粉絲當中享有很高的知曉度，但是經(jīng)過此次“百度魔獸吧”與廣大網(wǎng)民的并非本意的默契配合使得當時卷入其中的幾個韓國組合迅速在國內(nèi)被知曉。整件事情的導火索是一件并未弄清真相的粉絲與明星之間的觸發(fā)性事件，之所以能引來軒然大波靠的是網(wǎng)絡(luò)傳播的快速和網(wǎng)民的強大互動性。

事件一經(jīng)引發(fā)就馬上出現(xiàn)兩撥截然相反的陣營，一方是眾多隱匿在虛擬空間的網(wǎng)民，他們將一個單獨的牽扯韓國明星的事件迅速的上升為“愛國主義、民族主義精神”。他們處在一種亢奮的狀態(tài)中通過網(wǎng)絡(luò)暴力行為來發(fā)泄不滿；另一方是粉絲群體他們極力維護自己喜歡的明星，在你來我往的爭論中開始了一場“口水戰(zhàn)”。

網(wǎng)絡(luò)多點傳播的特點促成了眾網(wǎng)民在極短的時間內(nèi)將該事情傳播開來并將事態(tài)推向高潮，網(wǎng)民憑一個虛擬賬號登錄，沒有實名認證，他們處于一個自認為沒有約束和阻礙的空間中，在集合行為的傳播過程中不僅包含著對信息內(nèi)容的傳播，與之相伴隨的情感的傳播對群體成員有一種暗示的作用。成員之間相互模仿行為促使一種民族感情在網(wǎng)民中迅速蔓延，導致了網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生。很明顯無論雙方爭論的觀點是否具有說服力，他們都是處在一種非理智的狀態(tài)之下。

不過，對于明星來說什么最重要？名氣！而無數(shù)網(wǎng)民的“推波助瀾”正好幫了這些對名氣如饑似渴的明星一把，不論好名聲壞名聲，先有了名聲再說！

五、結(jié) 語

“偶像飛，粉絲追，媒體吹，網(wǎng)民黑。”這場由經(jīng)紀公司制作、各大媒體導演、明星親情出演、粉絲熱心跑龍?zhí)滓约氨娋W(wǎng)民無意識參演的“都市大片兒”之所以可以獲得如此高的“票房”，要歸功于整個團隊的默契配合。社會正處于一個轉(zhuǎn)型時期，免不了會出現(xiàn)一些道德失范的亂象，部分人會在這種急功近利追求商業(yè)化的洪流中迷失方向。但是事物的發(fā)展總有其截然不同的兩個方向，最后的結(jié)果也總是在優(yōu)勝劣汰中前進。

參考文獻：

[1]史迪文.粉絲中有經(jīng)濟[J].新世紀周刊，2006(30).

[2]申凡，鐘云.網(wǎng)絡(luò)粉絲群體心理研究[J].南京郵電大學學報(社會科學版)，2009(4).

[3]蔡騏.粉絲型受眾探析[J].新聞與傳播研究，2011(2).

[4]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].上海:學林出版社，1999.

[5]陳娟.粉絲現(xiàn)象的傳媒倫理反思[J].今傳媒，2011(1).