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Shoptiques的問世并不是一個灰姑娘的故事，但是也與一雙鞋子有關。五年前，奧爾加·維迪莎娃還是高盛的投行分析師，出差去巴黎時，在一個小精品店買下一雙鞋，但商店沒有網站，她回家后就無法瀏覽其他鞋了。

“在21世紀，我還不能從世界各地買到自己喜歡的鞋，我認為這是荒謬的。”維迪莎娃說。她出生于吉爾吉斯斯坦，曾經當過模特，最近剛從哈佛大學商學院畢業。“要穿出獨特的風格，你得去精品店購買非批量生產的服飾。這些精品店大多數都沒有網站，他們不知道如何經營網站。”

為了填補這個市場空白，維迪莎娃創立了電子商務平臺Shoptiques，使堪薩斯州的女性同樣能獲得來自曼哈頓的時尚前衛的款式。Shoptiques成立于紐約，它不賣高檔百貨店現有的商品，而是銷售來自全美精品專賣店的限量版或是手工制作的服裝和配飾。

Shoptiques給消費者帶來了獨一無二不會撞衫的商品，同時還為小精品店的老板們提供了輕松的網上銷售方式。它雇用本地攝影師來拍攝商品，確保整個網站風格一致，還接受信用卡支付，并提供預付的快遞標簽等包裝運輸材料。最重要的是，它為小精品店提供了全球營銷渠道，這是他們自己無法實現的。維迪莎娃規定零售商必須在用戶購買后48小時內發貨，她與零售商分成銷售收入。

該模式適用于有獨特風格卻缺乏人力和資金的商店。“如果你沒有一個大的營銷團隊或用于網站建設和搜索引擎優化的資金，網絡營銷將很難進行。”紐約精品店Callalilai的經理芭芭拉·什爾斯基說，Callalilai是Shoptiques網站上50多個零售商（截至今年4月）之一，“另外，以前我們只在本地有知名度，現在我們的銷售擴展到了紐約以外，一些紐約人也是通過Shoptiques發現我們的。”

3月下旬，維迪莎娃獲得了來自Andreesen Horowitz、Greylock Partners和Benchmark Capital的天使投資，金額不詳。她說這筆資金將用于招募來自世界各地的精品店——甚至包括啟發她做這一切的那家巴黎精品店。

“Shoptiques將帶領你開啟虛擬購物之旅，你將去到印度、香港或任何你想去的地方。”維迪莎娃說，“無論你住在哪兒，都可以創造自己的獨特風格。”

譯 |萬婧