淺談平面設計中的文字設計

【摘 要】文字設計是平面設計的重要組成部分，它通過文字本身傳遞信息、表述內容，而又通過各種設計元素的加工和多種表現手法的應用來凸顯視覺美，進一步賦予文字更深刻、更豐富的內涵。可見，文字設計在平面設計上具有最直觀的視覺影響力。

【關鍵詞】文字設計 平面設計 表現手法

一、文字設計的概念與意義

文字設計是平面設計的重要組成部分。無論是廣告設計、書籍裝幀設計或是報紙設計、畫冊設計，都無不用到它。視覺傳達的要素包括文字、圖形和色彩三個方面，其中文字起著不可忽視的作用。我們曾見過只有文字的廣告，而從未見過只有圖形而沒有文字的廣告。由此可見，文字設計在平面設計中的重要意義。

文字設計是探討文字造型的理論與技術，是一門研究文字的字體、筆畫、結構、字形、字距、行距以及編排的設計課程。它不包括文字內容的撰寫，而是通過對以上各項內容的安排、處理，通過更美觀、更條理的文字構成，來提高文字內容的視覺傳達效果。

二、文字設計的原則

文字設計和繪畫有所不同，字體設計的目的是使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺美的形式表現出來。為了以個性鮮明的視覺美形式傳播信息，文字設計必須遵循以下三條基本原則。

（一）內容性原則：文字設計的訴求要符合作品的基本內容。文字設計的內容性是指文字設計必須從文字的內容出發，將文字的字體、筆畫等造型因素與文字所表達的內容緊密結合，才能具體、準確地表達和突出文字的內容，以提高傳達效果。

（二）可讀性原則：文字設計的最終目的在于傳達設計師對設計主題的構想與表現。文字設計的可讀性是指文字在設計時不能隨意變動字形結構，增減筆畫，使人難以辨認，從而失去文字的易讀性，必須力求正確、清楚，讓人一看就能認出來是什么字。特別是標題、名稱、廣告語等一些重要文字的設計上就更需注意此原則。

（三）藝術性原則：視覺美感是文字設計的基本要求。文字設計的藝術性是指文字設計為了更具體、更生動、更形象地表達文字內容，使文字具有藝術魅力，而采用一些藝術表現手法來加強文字的吸引力。例如運用對稱、均衡、對比、韻律等美學原理繪寫出和諧、美觀的文字。

三、部分常用字體的特征

方正琥珀簡，字體圓潤飽滿、新穎活潑，結構錯落有序，粗而不重，胖而不臃，適用于書、報、雜志和各類印刷品的標題及裝飾用字。

方正報宋簡，筆劃纖細，字體清秀工整，結構均勻，印刷效果清晰明快，適用于報紙、雜志的正文。

方正大標宋簡，字體端莊嚴謹，筆劃粗細分明，布局凝重沉穩，適用于書、報、雜志的各類標題字。

方正卡通簡，在字形設計上采用了“黑體”的基本筆形，參以行書的筆意、形態，婉轉有度，斜正相倚，于傳統美中見時代氣息，主要用于“卡通”書和一些兒童出版物上的新型印刷字體。

漢儀中隸書，字形略扁近乎于方，整篇看來具有流動性，比傳統的隸書活躍，筆畫生動，造型優美。廣告、標題、包裝。

漢儀大隸書，比中隸略為粗壯，字形更扁些，結構嚴謹，渾厚婉轉，深得曹全碑之精髓，應規入距，法度井然，堪為隸書之典范。廣告、燈箱、招牌、標題。

四、文字設計的幾種常用表現手法

文字設計的表現手法和其他設計一樣，同樣具有一定的設計手法。文字的變化形式主要是由形狀、筆畫、結構等因素所決定，通過將形狀、筆畫、結構加以靈活運用，來實現設計的變化。

（一）筆畫對比：筆畫對比主要體現在兩種大小或筆畫不同的文字排列在一起，互相對照襯托，引起視覺上的強烈注意。

（二）局部突變：局部突變是指在一個和諧的整體中，通過局部的突變吸引視線，從而增強字的變化特點。常用于將部分筆畫通過相互連接、環繞、繞圈、波浪等形式表現自然流暢、活潑跳躍的效果。在應用時需考慮到局部與整體的風格統一，強調突變的力度。

（三）添加形象：形象字體就是把字體的含義形象化，通過在文字的筆畫上添加圖形，使文字更具有象征性，更好地傳達文字的含義。設計時首先要深刻理解文字內容，充分發揮想象力，使文字和內容吻合，增強文字的形象表達。其次，在形象的選擇上需要考慮與字意的自然吻合。最后，添加的形象需要注意在文字上擺放的位置。

（四）連接筆畫：連接筆畫是指字的筆畫與筆畫之間相連，從而構成字與字的緊湊關系，加強密度和整體感。字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成為活潑美觀、字形連貫統一的新形態。所以，連接筆畫是一種最常見的表現手法。設計時應選擇可連接部位或共同的筆畫，根據文字的內容和特點進行構思，筆畫可長可短，字形可大可小，使之產生均衡與對稱、對比與統一、充滿律動的美感。同時在連接時應避免生拉硬扯，連接的部位不應影響人們的識別。

（五）斷筆：斷筆是指將文字的筆畫采取剪切、錯移、分解、手撕或呈現缺口等方法，使之產生斷裂、破碎、霹靂、蟲蛀、粗狂等感覺，這種變相手法常能賦予文字活力，激發心靈的極大震撼。

（六）立體裝飾：立體裝飾是利用陰影或繪畫透視的原理，用光線投射字體，使字體后面出現影子，表現出文字的立體效果和視覺上的空間感，從而加強了字體的分量。一般多借用透視的原理，以虛形烘托實形。立體字體在技術上比較復雜，較簡單的方法是采用右下角45度的位置和平行透視法。

【參考資料】

［1］曾俊，王芃．應用美術 [M]．西南師范大學出版社．1997．

［2］柳林等.字體設計與創意 [M] ．武漢大學出版社．