淺談平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)

【摘 要】文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它通過文字本身傳遞信息、表述內(nèi)容，而又通過各種設(shè)計(jì)元素的加工和多種表現(xiàn)手法的應(yīng)用來(lái)凸顯視覺美，進(jìn)一步賦予文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。可見，文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)上具有最直觀的視覺影響力。

【關(guān)鍵詞】文字設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 表現(xiàn)手法

一、文字設(shè)計(jì)的概念與意義

文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)或是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)，都無(wú)不用到它。視覺傳達(dá)的要素包括文字、圖形和色彩三個(gè)方面，其中文字起著不可忽視的作用。我們?cè)娺^只有文字的廣告，而從未見過只有圖形而沒有文字的廣告。由此可見，文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要意義。

文字設(shè)計(jì)是探討文字造型的理論與技術(shù)，是一門研究文字的字體、筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、字距、行距以及編排的設(shè)計(jì)課程。它不包括文字內(nèi)容的撰寫，而是通過對(duì)以上各項(xiàng)內(nèi)容的安排、處理，通過更美觀、更條理的文字構(gòu)成，來(lái)提高文字內(nèi)容的視覺傳達(dá)效果。

二、文字設(shè)計(jì)的原則

文字設(shè)計(jì)和繪畫有所不同，字體設(shè)計(jì)的目的是使文字簡(jiǎn)潔、直觀、準(zhǔn)確地將更多的信息以視覺美的形式表現(xiàn)出來(lái)。為了以個(gè)性鮮明的視覺美形式傳播信息，文字設(shè)計(jì)必須遵循以下三條基本原則。

（一）內(nèi)容性原則：文字設(shè)計(jì)的訴求要符合作品的基本內(nèi)容。文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容性是指文字設(shè)計(jì)必須從文字的內(nèi)容出發(fā)，將文字的字體、筆畫等造型因素與文字所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合，才能具體、準(zhǔn)確地表達(dá)和突出文字的內(nèi)容，以提高傳達(dá)效果。

（二）可讀性原則：文字設(shè)計(jì)的最終目的在于傳達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)主題的構(gòu)想與表現(xiàn)。文字設(shè)計(jì)的可讀性是指文字在設(shè)計(jì)時(shí)不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)，增減筆畫，使人難以辨認(rèn)，從而失去文字的易讀性，必須力求正確、清楚，讓人一看就能認(rèn)出來(lái)是什么字。特別是標(biāo)題、名稱、廣告語(yǔ)等一些重要文字的設(shè)計(jì)上就更需注意此原則。

（三）藝術(shù)性原則：視覺美感是文字設(shè)計(jì)的基本要求。文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是指文字設(shè)計(jì)為了更具體、更生動(dòng)、更形象地表達(dá)文字內(nèi)容，使文字具有藝術(shù)魅力，而采用一些藝術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)加強(qiáng)文字的吸引力。例如運(yùn)用對(duì)稱、均衡、對(duì)比、韻律等美學(xué)原理繪寫出和諧、美觀的文字。

三、部分常用字體的特征

方正琥珀簡(jiǎn)，字體圓潤(rùn)飽滿、新穎活潑，結(jié)構(gòu)錯(cuò)落有序，粗而不重，胖而不臃，適用于書、報(bào)、雜志和各類印刷品的標(biāo)題及裝飾用字。

方正報(bào)宋簡(jiǎn)，筆劃纖細(xì)，字體清秀工整，結(jié)構(gòu)均勻，印刷效果清晰明快，適用于報(bào)紙、雜志的正文。

方正大標(biāo)宋簡(jiǎn)，字體端莊嚴(yán)謹(jǐn)，筆劃粗細(xì)分明，布局凝重沉穩(wěn)，適用于書、報(bào)、雜志的各類標(biāo)題字。

方正卡通簡(jiǎn)，在字形設(shè)計(jì)上采用了“黑體”的基本筆形，參以行書的筆意、形態(tài)，婉轉(zhuǎn)有度，斜正相倚，于傳統(tǒng)美中見時(shí)代氣息，主要用于“卡通”書和一些兒童出版物上的新型印刷字體。

漢儀中隸書，字形略扁近乎于方，整篇看來(lái)具有流動(dòng)性，比傳統(tǒng)的隸書活躍，筆畫生動(dòng)，造型優(yōu)美。廣告、標(biāo)題、包裝。

漢儀大隸書，比中隸略為粗壯，字形更扁些，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，渾厚婉轉(zhuǎn)，深得曹全碑之精髓，應(yīng)規(guī)入距，法度井然，堪為隸書之典范。廣告、燈箱、招牌、標(biāo)題。

四、文字設(shè)計(jì)的幾種常用表現(xiàn)手法

文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和其他設(shè)計(jì)一樣，同樣具有一定的設(shè)計(jì)手法。文字的變化形式主要是由形狀、筆畫、結(jié)構(gòu)等因素所決定，通過將形狀、筆畫、結(jié)構(gòu)加以靈活運(yùn)用，來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的變化。

（一）筆畫對(duì)比：筆畫對(duì)比主要體現(xiàn)在兩種大小或筆畫不同的文字排列在一起，互相對(duì)照襯托，引起視覺上的強(qiáng)烈注意。

（二）局部突變：局部突變是指在一個(gè)和諧的整體中，通過局部的突變吸引視線，從而增強(qiáng)字的變化特點(diǎn)。常用于將部分筆畫通過相互連接、環(huán)繞、繞圈、波浪等形式表現(xiàn)自然流暢、活潑跳躍的效果。在應(yīng)用時(shí)需考慮到局部與整體的風(fēng)格統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)突變的力度。

（三）添加形象：形象字體就是把字體的含義形象化，通過在文字的筆畫上添加圖形，使文字更具有象征性，更好地傳達(dá)文字的含義。設(shè)計(jì)時(shí)首先要深刻理解文字內(nèi)容，充分發(fā)揮想象力，使文字和內(nèi)容吻合，增強(qiáng)文字的形象表達(dá)。其次，在形象的選擇上需要考慮與字意的自然吻合。最后，添加的形象需要注意在文字上擺放的位置。

（四）連接筆畫：連接筆畫是指字的筆畫與筆畫之間相連，從而構(gòu)成字與字的緊湊關(guān)系，加強(qiáng)密度和整體感。字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成為活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)。所以，連接筆畫是一種最常見的表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)選擇可連接部位或共同的筆畫，根據(jù)文字的內(nèi)容和特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思，筆畫可長(zhǎng)可短，字形可大可小，使之產(chǎn)生均衡與對(duì)稱、對(duì)比與統(tǒng)一、充滿律動(dòng)的美感。同時(shí)在連接時(shí)應(yīng)避免生拉硬扯，連接的部位不應(yīng)影響人們的識(shí)別。

（五）斷筆：斷筆是指將文字的筆畫采取剪切、錯(cuò)移、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使之產(chǎn)生斷裂、破碎、霹靂、蟲蛀、粗狂等感覺，這種變相手法常能賦予文字活力，激發(fā)心靈的極大震撼。

（六）立體裝飾：立體裝飾是利用陰影或繪畫透視的原理，用光線投射字體，使字體后面出現(xiàn)影子，表現(xiàn)出文字的立體效果和視覺上的空間感，從而加強(qiáng)了字體的分量。一般多借用透視的原理，以虛形烘托實(shí)形。立體字體在技術(shù)上比較復(fù)雜，較簡(jiǎn)單的方法是采用右下角45度的位置和平行透視法。

【參考資料】

［1］曾俊，王芃．應(yīng)用美術(shù) [M]．西南師范大學(xué)出版社．1997．

［2］柳林等.字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 [M] ．武漢大學(xué)出版社．