五環背后的車轍

從巴塞羅那到亞特蘭大，從北京到倫敦，每一屆奧運會的賽場上，都有那么一只特殊的隊伍，它們踏遍了整個城市的所有奧運通道；它們默默為運動員、教練員以及奧運工作人員服務；它們支持奧運賽事的同時也為自身帶來了豐厚的回報。它們就是奧運用車的提供者，來自世界各大知名的汽車制造商們，讓我們跟隨歷史的車輪，回顧一下這些汽車制造商在奧運的厚土上留下的痕跡吧。

亞特蘭大奧運會

汽車贊助商：通用汽車

通用汽車成為1996年亞特蘭大奧運會官方轎車及卡車贊助商。實際上，通用的奧運營銷一直是它在營銷方面的重頭戲，1996年亞特蘭大奧運汽車贊助商的爭奪中，大眾、通用、現代曾是三個最有力的競爭者，但最終通用拔得頭籌。除了主贊助商之外，通用汽車和上海通用與中國奧委會簽訂過長達四年的合作伙伴協議：在2000年悉尼奧運會，以及在2002年鹽湖城冬奧會和2004年雅典奧運會中，擁有中國體育代表團的獨家汽車贊助權。

巴塞羅那奧運會

汽車贊助商：西亞特汽車

1992年巴塞羅那奧運會用車，是來自西班牙最大的汽車公司西亞特汽車公司贊助的，西亞特成立于1950年的巴塞羅那，所以贊助自己的“老家”是件值得驕傲的事情，西亞特在當時提供了多款經典車型為奧運會服務，正因為如此，西亞特的名聲也和這屆奧運會賽事一樣，響徹了當時的整個巴塞羅那。

悉尼奧運會

汽車贊助商：霍頓汽車

很多國內消費者對霍頓這個汽車制造商并不熟悉，不過沒關系，因為它在澳洲是家喻戶曉的，這也是它能成功成為悉尼奧運會用車的主要贊助商的原因所在?；纛D汽車2000年成為悉尼奧運會指定合作伙伴，它提供的奧運用車包括連續8年獲得澳洲最暢銷轎車的Com－modore、在澳洲高檔轎車銷量中名列前五名的Statesman、Caprice以及在澳洲本地最受歡迎的雙門跑車Monaro。而其中，Statesman、Caprice一直是政府接待外賓和公務用車的主力車型，奧運營銷的成功實施，成功幫助霍頓在2001年成為澳洲汽車市場占有率最高的汽車制造公司。

雅典奧運會

汽車贊助商：現代汽車

作為2004年雅典奧運會主要贊助商之一的韓國現代集團，為本屆奧運會提供了3700輛現代起亞汽車，幾乎跑遍了整個雅典的奧運會通道，連接了所有奧運會賽點與會場，直接刺激了汽車市場的銷售表現。韓國的現代集團似乎很熱衷于贊助體育盛事，除了是歐錦賽、世界杯的多年汽車獨家贊助之外，韓國現代也曾聯合北京現代向北京奧組委提交了2008年北京奧組委會汽車合作伙伴的申請意向書，但最后很遺憾的敗給了德國大眾汽車。

北京奧運會

汽車贊助商：大眾汽車

萬眾矚目的2008年北京奧運會被德國大眾品牌搶得先機，一舉拿下奧運用車的贊助權，為大眾汽車迎來了豐厚的利益回報和客觀的市場促進。大眾為本屆奧運會提供了三個品牌、6000多輛汽車，其中包括大眾品牌、奧迪品牌和斯柯達品牌，而這6000多輛車型中，也涵蓋了大眾旗下幾乎所有車型。造價高達2億元人民幣的大眾主題館也在奧運會期間對外開放，作為一個僅有2個月生命的臨時建筑，這個投入的確稱得上是大手筆，但遺憾的是，因為地處奧林匹克公園中心區，只有持票觀眾才能有機會前去參觀，推廣面大打折扣。盡管如此，大眾在中國的市場地位也因此而更加堅固。

倫敦奧運會

汽車贊助商：寶馬汽車

2012年倫敦奧運會即將開幕，寶馬優良的口碑奪得了奧組委的認可，拿下了倫敦奧運用車贊助商的榮譽，而作為官方車輛的合作伙伴，寶馬將提供超過2700輛車用于運輸運動員、官方工作人員以及各種設備等穿梭于各個場館之間。它們包括：1系ActiveE、320d Efficient Dynamics、520d Efficient Dynamics、5系ActiveHybrid、X3 xDrive 20d、X5 xDrive 30d、MINI E、MINI Countryman Cooper D、R1200 RT摩托車和Streetcruiser自行車。寶馬此次主推的是高效環保技術。寶馬英國市場總監Chris Brownridge表示“我們2012倫敦奧運會的贊助車輛展現了寶馬當下在燃油經濟性和低排放方面的科技，我們希望在奧運會期間與大家分享可持續發展城市交通的理念?！?/p>