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“總統”光環之下的林肯難題

2012-12-31 00:00:00劉天宇
汽車周刊 2012年11期

“我是一輛福特,不是林肯。”

1973年底,美國副總統斯皮羅-阿格紐不光彩的辭職后,杰拉德·福特被尼克松任命為副總統(任期為1973年12月6日~1974年8月9日)。他在宣誓就職時說的這句話,贏得了當時絕大多數美國人的共鳴。

提起林肯,首先進入人們腦海的肯定是解放黑奴的英雄——美國第16任總統亞伯拉罕·林肯,而林肯轎車正是為了紀念這位偉人而創立的豪華汽車品牌。福特車每個人都買得起,而林肯則高高在上,經常成為總統出行的必備車輛。北美的豪華車品牌并不像歐洲那樣多,而目前少數的幾個,比如林肯和凱斯拉克,從淵源上也同屬一家。

第一次世界大戰爆發時,凱迪拉克的創始人亨利·利蘭組建了一支出色的工程師團隊成立制造飛機發動機的新公司。由于在1864年總統改選時,利蘭支持林肯,他便以亞伯拉罕·林肯命名這家新公司。在生產了6500臺V12發動機之后,亨利·利蘭將目光轉向汽車,1907年,林肯汽車正式成立。

但是由于戰后經濟衰退,1921年,林肯公司股東紛紛抽走資金,同時稅務法律糾紛不斷,無奈下,利蘭向亨利·福特尋求幫助。事實上,福特對林肯并不感興趣,但福特的兒子艾德塞說服父親于1922年2月收購林肯,利蘭及其子分別任公司總裁和副總裁。但是沒過多久,二人就與福特就主權與股東責任等問題發生爭執,福特一怒之下踢走利蘭父子,任命艾德塞出任總裁。利蘭此后窮其一生在報紙及法庭上與福特對峙,直至1932年逝世。

福特雖然在經營上與利蘭反目,但林肯汽車并未因此遺失了自己精湛制作的傳統,在其后的70多年中,林肯仍然不斷創新,一直是豪華車家族中的佼佼者。1938年,林肯大陸誕生,該車流線型的車身轟動了當時的車壇,并獲得了“有史以來外形最漂亮的汽車”的名號。到了20世紀60年代,林肯再次帶來自己的驚世之作——大陸1939,在這個浮華艷麗之風盛行的年代,林肯另辟簡潔典雅之風。大陸1939顛覆了傳統豪華轎車奢華繁復的形象,被美國工業設計師研究院評為“最佳年度設計”,成為首個獲此殊榮的車型。

不過,在福特于1974年接替因水門事件而辭職的尼克松,出任美國第38任總統時,林肯汽車已經快要接近自己作為豪華品牌的頂峰,它在之后的歷史中,開始成為高齡消費者的摯愛以及過時豪華車的代名詞。

回顧林肯光輝的過去,其“豪車”的頭銜當之無愧,但競爭日益殘酷,即便是有總統之名的光環,林肯也難免于走下坡路的厄運。在德系三雄的瘋狂瓜分下,林肯似乎已經被踢出了豪車市場之局。不過盡管道路崎嶇,林肯并不輕言放棄。就在今年的北京國際車展上,福特中國CEO蕭達偉表示,福特旗下的林肯將在未來四年中,推出七款全新車型,其中,今年將推出作為2013年主打的MKS和MKT中期換代車型,并計劃推出新款緊湊型跨界車和轎車。2014年將設計新款MKX,2016年則推出新版MKS。

借助中國市場來重振林肯風采并不是胡思亂想。首先,近年來,中國成了全球范圍內最大的豪車市場,若林肯在中國國產,可謂順應市場發展,市場的發展空間還很大。另外,中國消費者向來喜愛空間寬大、尺寸傲人的車型,林肯作為美系車,符合國人對大尺寸的口味。目前,林肯需要做的和凱迪拉克差不多,都是從品牌建設開始,沒有多少舊資本可用。它需要明白一點,過去的輝煌和評價,隨著時代變化,早已不適應現代人的接受方式。

林肯車標含義

林肯的車標是一個矩形中鑲嵌著一顆閃閃發光的星辰,其所表達的意思有兩層:一是歌頌林肯總統是廢除奴隸制并使美國聯邦統一的啟明星;二是喻示了林肯品牌的光輝未來。

林肯與戰爭

林肯品牌可謂歷經坎坷,先是在第一次世界大戰中生產飛機發動機。當二戰爆發后,在1940-1949年間,林肯品牌被迫停產旗下所有車型。但是有了經歷第一次世界大戰的經驗,林肯很快做出轉變,改為生產軍用產品,其中包括大量的坦克發動機、水陸兩棲作戰車車身和超過14萬輛的吉普車車身。可以說,林肯為二戰中美國取得勝利、成為最大受益國做出了不可磨滅的貢獻。

被替換的總統座駕

由于林肯轎車品質優良,美國總統羅斯福、肯尼迪、尼克松的座駕都是林肯,林肯成為白宮認定的總統專車品牌之一,其中最出名的要數肯尼迪總統乘用的檢閱車。但自里根開始,美國總統座駕改為凱迪拉克,并沿用至今。

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