淺談弘揚地方特色文化的電視紀錄片在對外傳播中的優(yōu)勢及生產(chǎn)、制作的創(chuàng)新

黨的十七屆六中全會號召要大力加強對外國際傳播和交流工作，提高對外國際傳播能力，使中國的文化走向世界。把紀錄片推向國際市場是擴大中華文化國際影響力的一項重要舉措。我們地方電視媒體名氣不響、實力不足、人才不多，能夠?qū)ν庑麄鲌蟮赖男侣勗匆膊回S富。那么，怎樣才能做好對外宣傳報道、實現(xiàn)國際傳播呢？我們鹽城廣播電視臺的實踐是運用地方的民間藝術(shù)和文化遺產(chǎn)資源，生產(chǎn)、制作富有地方特色文化的電視紀錄片，能打開對外文化傳播和交流的大門，并取得豐碩成果。近兩年多來，我們利用本市的民間工藝傳承、民間藝術(shù)表演、民間文藝創(chuàng)作、民間古玩收藏、民間賽事活動以及地方劇種淮劇與雜技資源，生產(chǎn)出30多部電視紀錄片，其中26部紀錄片被央視四套、江蘇廣電總臺外宣頻道和黃河電視臺采用，在國內(nèi)衛(wèi)視和北美及歐洲落地播出，這些紀錄片講述了地方民族、人群中的文化傳承，記錄了人類、民族的文化之美。既增強了地方電視媒體的國際傳播能力，也擴大了鹽城的知名度。

一、弘揚地方特色文化的電視紀錄片在對外傳播中有獨特的優(yōu)勢

電視紀錄片是一種紀實藝術(shù)，而紀實藝術(shù)具有審美、娛樂、市場、文化、記錄、傳播等多種藝術(shù)價值。這些價值具有廣泛的國際性。對提升中華文化的國際影響力，加強中國與西方雙向文化交流，構(gòu)建與傳播中國國家與地方的形象都具有十分重要的意義。我們地方臺生存在一個相對狹小區(qū)域的文化環(huán)境內(nèi)，要想運用紀實藝術(shù)推動和促進文化的大發(fā)展和大繁榮，就要充分運用區(qū)域文化優(yōu)勢和電視媒體的自身優(yōu)勢，努力使之轉(zhuǎn)化為外宣國際傳播的優(yōu)勢。地方特色文化內(nèi)涵豐富，有民俗文化、地域文化、飲食文化、服飾文化、建筑文化、特產(chǎn)文化、名人文化、民間藝術(shù)文化、物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)文化等多種多樣。就我們江蘇鹽城市而言，各種特色文化都有對外國際傳播的優(yōu)勢。其中，我們運用紀實藝術(shù)生產(chǎn)紀錄片最多的就是本土的民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展內(nèi)容。

1、地方特色文化中民間藝術(shù)和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是彰顯紀錄片特色的“顯示屏”，越是有特色的紀錄片越容易外銷。紀錄片具有真實性、紀實性、藝術(shù)性、融合性等特征，其中真實性是紀錄片的首要特征。國外人的文化背景、欣賞習(xí)慣和欣賞情趣與我們中國人不同，有些思想意識形態(tài)與我們差異很大的國家和地區(qū)受眾，總以為我們中國的月亮沒有他們那里圓。在第30屆倫敦奧運會上，我國游泳新秀葉詩文、孫洋取得令人矚目的成績，有些西方國家很有名氣的媒體竟說三道四地提出質(zhì)疑，后來在鐵的事實面前不得不改口認錯。因此，我們地方電視媒體生產(chǎn)記錄片，必須恪守真實的原則，以防別有用心的國外、境外人士從中找到口實。而地方特色文化中的民間藝術(shù)和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是經(jīng)過幾百年甚至數(shù)千年的傳承、發(fā)展而凝練出來的，是真實的藝術(shù)，我們將之如實地記錄和藝術(shù)處理，凝精聚銳，使之爍古輝今。這樣的紀錄片無疑是特色鮮明、廣受歡迎的。例如，自2009年以來，每年的5月18日和11月8日，我們鹽城都舉辦民間藝術(shù)節(jié)、丹頂鶴、麋鹿旋游文化節(jié)或海鹽文化節(jié)，進行“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”。在生產(chǎn)這些特色文化節(jié)目中，我們每次都派出精干隊伍，紀實報道大型民間藝術(shù)表演和地方特色戲劇淮劇的演出，男龍、女龍、胡子龍、童子龍等數(shù)十條彩龍、幾十只彩獅、三十多個腰鼓、蓮湘、花擔(dān)、秧歌、木偶、蚌舞、大頭娃娃、高蹺、旱驢、三人花鼓方陣“大鬧”水街。全市九縣（市、區(qū)）都派出特色民間藝術(shù)產(chǎn)品參加展銷，發(fā)繡、根雕、木桿畫、蘆葦貼畫、蛋殼畫、農(nóng)民畫、十字繡、亂針繡、雙面繡、面塑、葫蘆畫、木刻、銅雕、鹽雕、水泥雕塑、貝殼貼畫等臨時搭建的商鋪錦延兩千多米的東進路一條街。數(shù)十萬鹽城市民在長達幾天的民間藝術(shù)節(jié)中盡享民間藝術(shù)文化的歡愉，全國各地和臺灣地區(qū)的各種特色小吃沿街擺攤，招攬顧客。我們在宣傳報道過程中，目睹此情此景更是開心異常。精工細做出來的電視紀錄片發(fā)給黃河電視臺，基本上都是部部紀錄片被全盤采用或節(jié)選播出。可見地方特色文化是彰顯紀錄片特色的“顯示屏”。高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、高忠誠度的受眾、群體決定其本身就有很高的傳播價值。

2、民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)是凸現(xiàn)紀錄片本土化的“豐產(chǎn)田”，越是本土的越是世界的。俗話說“一方水土養(yǎng)一方人、一種文化有一種根。”強調(diào)節(jié)目的本土化，并善于從時代偉大實踐中汲取新鮮養(yǎng)分，使本土化節(jié)目凸現(xiàn)地域特色，是增強節(jié)目核心競爭力的有力抓手。每一個地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化都有其獨特的植根土壤，都有自己的優(yōu)勢和長處.比如我國西部民歌高亢激越、粗獷嘹亮，而我們江浙一帶民歌則委婉纏綿、悠揚動聽一樣。北方的黑土地、西部的黃土地、東部沿海的褐土地和南方的紅土地都會孕育本土特有風(fēng)格的非物質(zhì)形態(tài)文化遺產(chǎn)和人文精神，節(jié)慶禮儀民俗活動、民間工藝、口頭流傳等也各有不同。由此而采編制作的紀錄片就是固本土文化之根、塑本土文化之形、揚本地藝術(shù)之韻、鑄本地精神之魂的本地電視作品。而且題材廣泛、易于豐產(chǎn)、高產(chǎn)。我們鹽城獲得中國民間藝術(shù)最高獎“山花獎”的民間工藝品動態(tài)發(fā)繡，早在宋朝范仲淹在東臺西溪做鹽監(jiān)官時，就在民間興起。歷經(jīng)千余年的傳承、變革與創(chuàng)新，而今東臺市已被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國發(fā)繡之鄉(xiāng)”，其歷史淵源可謂悠久。還有東臺的葫蘆畫、大豐的麥稈畫、建湖的香火戲、地方淮劇、十八團雜技之鄉(xiāng)等，均獨具特色。蘇北里下河地區(qū)各種健康有益的民間民俗文化，也極具江淮特色。我們拍攝制作的電視紀錄片反映這樣的題材，從本源上就決定節(jié)目易于彰顯特色，容易引起觀眾共鳴。所以在對外宣傳報道中，也“十槍九中”，稿件報到外宣媒體基本上都采用。

3、民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)是電視外宣紀錄片的“富礦井”，越是扎根基層越能掘出瑰寶。黨的十七大報告指出：要“加強對外文化交流，吸收各國優(yōu)秀文明成果，增強中華文化國際影響力。”黨的十七屆六中全會對強化國際傳播提出了更加明確具體的要求。對外文化交流是相互的，俗話說“水因懷珠而媚，山因蘊玉而輝。”我們中華文化胸襟博大，海納百川，因兼收并蓄而豐富多彩，因博采眾長而永葆活力。我們既要以更加自信的心態(tài)、更加開闊的視野吸納百家優(yōu)長，兼集八方精義，使中華文化不僅植根于民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，而且符合世界發(fā)展進步的潮流。又要積極擴大對外宣傳，實施文化輸出，讓世界各國人民感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。因此，各地地方黨委政府和地方電視臺都十分重視外宣工作。而民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)正是電視外宣的“富礦井”，“一鋤頭就能撅出油來”。我們鹽城廣播電視臺新聞頻道有一檔《新鹽城》欄目，僅2010和2011兩個年度就向中國黃河電視臺和江蘇衛(wèi)視國際頻道供稿250多條，其中有189條被采用，在歐美國家落地和向全世界播出。實現(xiàn)了我市電視外宣片在境外、國外播出量蟬聯(lián)全省第一“八連冠”的目標(biāo)。為推介鹽城、宣傳鹽城、促進招商引資作出了貢獻。這其中有130多條取材于民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)內(nèi)容。我市建湖縣一個縣級臺就經(jīng)《新鹽城》欄目對外發(fā)稿37條。其中的《年糕飄香》、《西塘河的傳說》、《泥腿子的藝術(shù)人生》、《苦樂淮戲班》、《鄉(xiāng)村文化戶》、《笛音裊裊灼人生》、《避邪祈福的虎頭鞋》等，均為弘揚傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的范疇，且都在歐美國家播出后有信息反饋。可見傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)這個“富礦井”是開采外宣紀錄片的源泉。

二、弘揚地方特色文化電視紀錄片的生產(chǎn)、制作要與時俱進、不斷創(chuàng)新

隨著中外文化交流的不斷加強和中國國際威望的逐年提高，電視國際傳播的能力也在不斷增強。地方廣電媒體如何在強化紀實文化的商業(yè)模式和“貼現(xiàn)”上有所作為？我結(jié)合我們鹽城廣播電視臺的工作實踐，認為必須在推進品牌建設(shè)上注重國際化追求、專業(yè)化管理和精品化制作。

1、要堅持特色文化的本土定位，以獨具特色的電視紀錄片走向國際市場。中國幅員遼闊，歷史悠久。五千年的文明史孕育了豐富多彩的特色文化，各地都有不少精髓和精粹。地方電視媒體對外進行國際傳播，要取精納粹，堅持本土化定位，差異化競爭，品牌化發(fā)展。我們明鹽城廣播電視臺所遴選的民間文藝和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容做紀錄片，就勝在植根于“土”，依賴于“民”，側(cè)重于“推”，著力于“引”。以“人無我有”、“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特”的思維，面向民間找資源，走進基層挖素材，貼著“地皮”紀真實，精打細磨求藝術(shù)，只為成功想辦法，不為失敗找理由，才取得了接二連三的成就。

2、要堅持揚善棄陋，以先進性為“準(zhǔn)繩”。從發(fā)展的趨勢看，隨著我國現(xiàn)代化進程的加快，越是民族的、本土的文化越容易走向世界。但本土文化中也有一些糟粕的東西，如民俗、民間文化中難免有些格調(diào)不夠高雅、反映中國人傳統(tǒng)觀念中的一些封建、封閉、封疆保守的東西，甚至封建迷信的東西，我們電視新聞工作者在紀錄片的取材和報道中一定始終堅持先進文化的前進方向。以禮敬的態(tài)度對待優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，按照古為今用的原則，對各地豐厚的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)進行科學(xué)梳理，深入挖掘，取其精華、去其糟粕，使民間文藝和保護文化遺產(chǎn)的宣傳教育導(dǎo)向正確，不出偏差。千萬不能貶瀆傳統(tǒng)文化，也不能“見毛就是鴨”，“眉毛胡子一把抓”，把消極落后的東西也搬上熒屏，對外傳播。以免發(fā)生犯導(dǎo)向錯誤。電視外宣更要嚴格把關(guān)，防止被意識形態(tài)不同的和忘我之心不死的某些西方國家抓到口實，帶來麻煩。

3、要堅持中國社會主義核心價值取向，以人文精神為“向?qū)А薄Ｈ宋木駥嶋H上就是本土文化的精華和靈魂，在一個地方，人文精神實際上就是當(dāng)?shù)攸h委政府提出要發(fā)揚光大的精神。像我們鹽城市委市政府提出的“鹽城精神”是“艱苦奮斗、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)、團結(jié)拼搏、進位爭先”。這種精神是總結(jié)歷代鹽城杰出人物提煉出來的。在鹽城歷史和現(xiàn)實中曾經(jīng)有六種具有地方特征的人文精神影響推動本市的發(fā)展。這就是以北宋宰相陸秀夫為代表的“寧死不屈、報國獻身”的精神；以移民開荒、廢灶興墾的清末狀元張謇為代表的“艱苦奮斗、開拓進取”的精神；以劉少奇、陳毅領(lǐng)導(dǎo)的眾多新四軍英雄在鹽城浴血奮戰(zhàn)留下的“不畏艱險、頑強奮斗”的精神；以胡喬木、喬冠華、周巍寺、戈公振等老一輩鹽城文化精英為代表的“好學(xué)上進、忠黨效國”的精神；以本地悅達集團創(chuàng)始人胡友林為代表的“艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為人先”的精神；以在西安為救助被劫女青年英勇獻身的全國道德楷模戴俊為代表的“樂于助人、見義勇為”的精神。這六種精神激勵830萬鹽城人民在“全面奔小康、建設(shè)新鹽城”的偉大實踐中不斷取得一個又一個勝利。我們電視媒體宣傳本土民間藝術(shù)、保護和利用傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，并用這些題材生產(chǎn)紀錄片時，不是想報什么就報什么。而是注意選準(zhǔn)選好由頭，把握好切入點，把民間傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中蘊藏的有益價值挖掘出來，努力與弘揚當(dāng)?shù)氐娜宋木裣嗦?lián)系，從新聞事實或新聞事件切入，使報道增彩添色。例如我們報道濱海縣柳編工藝，從廣交會柳編產(chǎn)品受外商青睞切入；報道鹽都區(qū)虎頭鞋工藝從被省政府命名為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)切入；報道射陽縣民間剪紙工藝從參加第八屆、第九屆中國藝術(shù)節(jié)獲獎切入等。這些由頭選擇既保證了新聞性、時效性，凸現(xiàn)了紀錄片的特點，又體現(xiàn)了貼近性、地域性和別具中國特色、深受人民群眾愛戴的粘稠性。

4、要堅持體現(xiàn)原汁原味，以真實性為“根本”。地方廣電媒體生產(chǎn)、制作紀錄片起步晚，人員素養(yǎng)不高，經(jīng)驗不足，與央視相比差距很大，與國外生產(chǎn)紀錄片年代久遠的電視媒體更是相差甚遠。但是我們可以“以快補晚，以勤補拙，以干為先，以特制勝。”選擇本土獨特的民間藝術(shù)和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的各項內(nèi)容是要經(jīng)常下基層吃大苦、耐大勞的，有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳人年事已高，身體健康狀況有好有丑，有的采訪交流還會遇到各種困難。我們采編人員一定要有耐心、要忠實記錄、精心編排取舍，保持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原有風(fēng)貌。切忌不要人為拔高，不要以偏概全，更不要“合理”想象，“假定”加工，移花接木，鬧出畫蛇添足、畫虎類犬的笑話，要始終堅持報道的原創(chuàng)性和真實性。還要從本質(zhì)真實、審美真實的角度，去決定取舍。不能眉毛、胡子一把抓，揀到筐里全當(dāng)菜。對外國際傳播也要講究紀錄片的文化價值和傳播價值。講究“魅力中國”的文化形象，逐步實行市場化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運營。這樣，才能從國內(nèi)平臺走向國際市場。

5、要堅持表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，以可視性為“坐標(biāo)”。在紀錄片的生產(chǎn)制作中保持民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的真實性，決不意味否定表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，也是推動文化繁榮發(fā)展、提高文化軟實力的不竭動力，同時又是民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)節(jié)目亮點和賣點的關(guān)鍵所在。現(xiàn)代媒體競爭激烈，廣大受眾工作和生活節(jié)奏不斷加快，國外觀眾對中國文化挑剔也愈演愈烈，對電視節(jié)目選擇性很強。因此，做電視紀錄片節(jié)目，更要講求好看、耐看，注意提高節(jié)目的可視性。民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)類題材，因傳承歷史悠久，當(dāng)?shù)厥鼙娫缬卸勀慷茫迈r感優(yōu)勢不強，就更要以創(chuàng)新來增加賣點。筆者從多年從事民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的藝術(shù)創(chuàng)作、表演培訓(xùn)過程中感悟到，在表現(xiàn)手法上：一要密切與文聯(lián)系統(tǒng)下屬的民間文藝家協(xié)會加強溝通和聯(lián)系，向老一輩民間文藝工作者學(xué)習(xí)和請教。同時，也要跟各級文化主管部門加強請示和匯報，準(zhǔn)確把握社會文化生活的新特點和人民群眾的新期待，著眼于群眾喜聞樂見去考慮創(chuàng)新，著力體現(xiàn)電視紀錄片中的人物故事、人文精神和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵；同時還要注意不說空話、不要有過濃政治的官話、大話，以防有傷國際友人的感情；二要順應(yīng)世界文化發(fā)展的潮流、搶占文化發(fā)展制高點去創(chuàng)新，著眼于增強中華民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的吸引力與感染力。如各地民間藝術(shù)寶庫中的精髓和急待搶救的保護遺產(chǎn)，再如中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)獨特的絕技、魅力及傳承人鍥而不舍、執(zhí)著追求的精神，對世界各國觀眾都有廣泛的吸引力和感召力，節(jié)目表現(xiàn)得好，國內(nèi)外觀眾都會覺得好看，好看、想看就必定會帶來收視率和競爭力；三要盡可能地運用現(xiàn)代高新技術(shù)手段進行創(chuàng)新，充分運用先進技術(shù)手段改造傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營和傳播模式，大力拓展傳播渠道，豐富傳播手段，重視并大力推行碟片和互聯(lián)網(wǎng)的運用傳播，在動漫畫領(lǐng)域掘?qū)毺讲兀e極發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將上乘的民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)電視紀錄片擴大交流、走向國際市場經(jīng)營，以彰顯“活力中國”的光輝形象。