論字體設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體的多元化發(fā)展

[摘 要]20世紀(jì)90年代中期以來在網(wǎng)絡(luò)中盛行的字體設(shè)計(jì)，形態(tài)千姿百態(tài)，主要表現(xiàn)在語言、服裝、音樂、設(shè)計(jì)、裝飾等方面彰顯個(gè)性，大量的使用同音字、音近字以及特殊符號來表音的文字。將數(shù)字、英語、日語、簡、繁體漢字、現(xiàn)、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，以多元化的形式變化發(fā)展著。究其根源文字設(shè)計(jì)的存在，歸根結(jié)底還是視覺審美疲勞的原理，人們在不斷追求新事物、創(chuàng)新意識，需求的本源。字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、設(shè)計(jì)與藝術(shù)、字體與圖形中找到了完美的契合點(diǎn)。充滿趣味且更富表現(xiàn)力和感染力，讓人過目難忘。

[關(guān)鍵詞]字體設(shè)計(jì) 數(shù)字媒體 多元化發(fā)展

近20年以來字體設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)及其他領(lǐng)域。尤其在網(wǎng)絡(luò)中流行的一些另類字體設(shè)計(jì)，形態(tài)千姿百態(tài)，主要表現(xiàn)在語言、服裝、音樂、設(shè)計(jì)、裝飾等方面，他們充滿活力，彰顯個(gè)性，大量的使用同音字、音近字以及特殊符號來表音的文字。將數(shù)字、英語、日語、簡、繁體漢字、現(xiàn)、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，以多元化的形式變化發(fā)展著。究其根源文字設(shè)計(jì)的存在，歸根結(jié)底還是視覺審美疲勞的原理，人們在不斷追求新事物、創(chuàng)新意識，需求的本源。字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、設(shè)計(jì)與藝術(shù)、字體與圖形中找到了完美的契合點(diǎn)。充滿趣味且更富表現(xiàn)力和感染力，讓人過目難忘。

字體設(shè)計(jì)已變?yōu)橐环N新的視覺傳達(dá)的手段，給平面廣告設(shè)計(jì)帶來了新的刺激。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)分為兩類：一種是字庫文字；另一種專用字體設(shè)計(jì)。很多人分不清楚什么是字體設(shè)計(jì)的概念，往往錯(cuò)誤以為是在設(shè)計(jì)字庫。字庫的設(shè)計(jì)難度很大，需要專人進(jìn)行開發(fā)和研究。其主要特點(diǎn)有兩個(gè)方面：

一、彰顯個(gè)性，形態(tài)多變

文字在虛擬網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交流中形態(tài)變化萬千，以其獨(dú)特的形式發(fā)展變化著，彰顯個(gè)性。比如大量的使用同音字、音近字、特殊符號來表音的文字。數(shù)字、英語、日語、簡、繁體漢字、現(xiàn)、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，在90后年輕人中特別通用。

二、借鑒傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)里也流行著一些非主流的字體設(shè)計(jì)，他們和藝術(shù)設(shè)計(jì)的密切聯(lián)系，都表現(xiàn)于對傳統(tǒng)的顛覆、反動(dòng)和再創(chuàng)造，呈現(xiàn)出不朽的生命力。回顧歷史，原來在清朝就已經(jīng)有一些書法藝術(shù)家對文字進(jìn)行有意“設(shè)計(jì)”的了，當(dāng)然那時(shí)還沒有“設(shè)計(jì)”的觀念，這些書法藝術(shù)家是憑著自己對造字六法的了解對傳統(tǒng)書法進(jìn)行的藝術(shù)處理。比如借助陰陽八卦、風(fēng)水觀測、民間剪紙、瓦當(dāng)圖案等等。

綜上所述，目前字體設(shè)計(jì)正以多元化發(fā)展，其變化是有規(guī)律可遵循的，應(yīng)做到幾個(gè)融合：

（1）文字與圖形象征的融合

文字本身就是從象形文字演變而來的，是記錄人類生存方式的一種語言，憑借它我們可以更清楚地了解世界、認(rèn)識自身，也可以更直接和透徹地表達(dá)情感。主要表現(xiàn)在將字體與圖形同構(gòu)、文字和中英文混合組合、拼接，讓形象在空間、比例上面出現(xiàn)戲劇性的變化，視覺流暢，主次分明，節(jié)奏感強(qiáng)，激發(fā)出了主題前所未有的感染力。將字體與圖形相結(jié)合效果，將其應(yīng)用在廣告海報(bào)中，打破傳統(tǒng)海報(bào)形式，追求藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的自由性和創(chuàng)造力結(jié)合富有沖擊力，讓海報(bào)更具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)意味和審美意味，并給人們留下深刻的印象。

（2）字體設(shè)計(jì)從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)變化結(jié)合

電腦技術(shù)正在不斷地升級，并逐步普及到千家萬戶，隨著多媒體技術(shù)的日益發(fā)展，數(shù)字媒體已經(jīng)成為當(dāng)今設(shè)計(jì)界的主流發(fā)展方向。借助多媒體技術(shù)，將聲音、文本、圖形、視頻、動(dòng)畫融入字體設(shè)計(jì)中，通過影像合成、結(jié)構(gòu)成組、拼貼透疊或方向旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)變化等形式形成一個(gè)多維空間的版面，已不單是平面的、純粹的構(gòu)成關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化。比如網(wǎng)頁編排、影視片頭、以及通過LED和高端多媒體技術(shù)3G調(diào)光膜、3G投影膜進(jìn)行廣告展示推廣，其視、聽效果非常好等。鳳凰衛(wèi)視中文臺就非常重視臺標(biāo)及各節(jié)目的片頭動(dòng)畫，應(yīng)用多媒體技術(shù)的形式對你字體進(jìn)行由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)變化，根據(jù)不同的欄目內(nèi)容來組織不同的版面，形成了自身的風(fēng)格特點(diǎn)。

（3）字體設(shè)計(jì)與廣告市場相結(jié)合

近年來隨著新技術(shù)、新材料和新工藝的不斷涌現(xiàn)，大力促進(jìn)了字體設(shè)計(jì)的發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)以包豪斯理論為基礎(chǔ)發(fā)展起來的現(xiàn)代設(shè)計(jì)主義和強(qiáng)調(diào)商業(yè)利益的“商業(yè)設(shè)計(jì)”逐漸成熟化，字體設(shè)計(jì)以及應(yīng)用與市場結(jié)合更加緊密，為市場發(fā)展起到促進(jìn)消費(fèi)、流通、生產(chǎn)的作用。平面廣告多采用分割、重復(fù)、大小漸變等方法以突出廣告宣傳主題，把要傳達(dá)的內(nèi)容采用非常單純的形式凸顯在畫面中，簡潔的文字、色彩，以中軸線為依據(jù)，對稱的版式結(jié)構(gòu)，給人莊嚴(yán)、穩(wěn)重、典雅之感，使得畫面整體莊重活潑，給人留下了深刻的印象。

參考文獻(xiàn)：

[1]2009年8月12日，教育部就剛剛研制出的《通用規(guī)范漢字表》面向社會(huì)公開征求意見，“對44個(gè)漢字寫法作出調(diào)整”

[2]沈卓婭 王汀著《字體與版式設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》，東方出版中心，2008年1月

[3]（日）杉浦康平編著，楊晶、李建華譯《杉浦康平與亞洲同人的對話——亞洲的書籍、文字與設(shè)計(jì)》，三聯(lián)書店，2006

[4]孟偉 《網(wǎng)絡(luò)傳播中語言符號的變異》，文化藝術(shù)出版社，2005

作者簡介：朱東紅（1970—），女，講師，教育部高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)會(huì)員，從事高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)字體與版式設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究。