圖形在包裝設計中的運用

【摘 要】本文對包裝設計的概況、包裝的功能等幾個方面進行介紹，分析包裝設計中圖形的概念、圖形的分類入手，圍繞圖形在包裝設計中的幾種表現方法，以學生作品為案例，為包裝設計提供了思路。

【關鍵詞】圖形；包裝設計；表現手法

近年來，隨著包裝科技的不斷發展，包裝的更新一直受到人們的關注。最好的包裝是一種與我們的品牌體驗融合在一起的東西。包裝就是那些你很信任，想把它們帶回家的品牌。

對于那些出生于“嬰兒潮”的人來說，他們就是一直生活在一些童年時的記憶之中，從惠特曼的“樣本”盒到披頭士的“白色相冊”封面，從可口可樂的玻璃瓶，再到蒂凡尼玻璃匣子。對于第五代人來說，包裝本身已經進化為一種身份的象征，在他們關于“醋”的詞典中有純伏特加瓶，多加力飲料的未來主義風格的波浪形瓶子，還有iPod的包裝盒蒂凡尼的匣子。其中的圖形設計在產品包裝設計中具有強烈視覺沖擊力，它使包裝在極短的時間內引起消費者的注意，進而達到促銷的功能，最終提高包裝產品在市場銷售中的占有率和競爭力。

一、圖形的概念與思維范式

圖形——Graphic，也稱圖畫、形態。早在原始社會，人類就開始以圖形為手段，記錄活動、思想，表述感想，圖形是人類認識世界的主要手段之一。可以說，圖形是與人類社會的歷史發展息息相關的。概括來講，圖形是平面設計的重要元素，利用它來產生視覺圖像并能轉化為視覺符號，有別于文字和語言的視覺形式，是傳播信息的視覺形式，它是超越國度、民族之間語言障礙的世界性通用語言，在現代包裝設計中，圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內涵，還必須推敲形式美的規律，結合構成、圖案、繪畫、攝影的相關手法，通過計算機圖形軟件處理使其符號化，并具有豐富的可視性、易識別記憶等特點，在包裝設計之色彩、文字諸要素中凸顯其獨特的作用。

（1）邏輯思維。按照由表象到本質、由原因到結果的習慣性發展順序，以概念、判斷、推理等方式進行的思維活動，我們通常稱之為邏輯思維。在圖形創意中，多數以直觀的形象思維引導邏輯思維的進行。邏輯思維是人們已經習慣的一種思維方式，很容易造成局限，但如果學會利用人們思維的邏輯性，一樣可以做出新穎的創意。

（2）逆向思維。將事物發展的結果和原因順序倒置，由結果向原因推演。如設計大師陳放的代表作品《勝利》，視覺語言是一只手，一只殘缺的手，你會想到什么？是什么原因導致它的缺損？生產事故，犯罪行為，還是戰爭？我們假定是戰爭，那么手的殘損就是結果，如果將原因呈現出來（戰爭），讓觀者推理結果，那是常規思維；而將結果（殘損的手）呈現給觀者，讓其去思索導致結果的原因，這則是一種逆向思維。

（3）對立思維。對立思維不同于逆向思維。逆向思維是一種因果關系倒置的思維模式，而對立思維則是引發對事物對立面、相反方向的思考。在創作中，對立或相反的雙方既可同時存在，又可以相互替代。

（4）發散思維。以一個原形或原意為基礎點，向四周引發輻射的思維點。在創意的時候，我們不能只以一個想法作為最終創意，而需要大量的創意想法，從中選出一個最好的、最適合的作為最終創意。

二、圖形在包裝設計中表達手法

圖形除卻承擔包裝的語意釋義之外，其形式的易記、美觀和創新至關重要。恰到好處的圖形在包裝設計中起到美化、信息媒介和交流等多重功能。

（1）實物透明和實物圖形：在食品飲料和其它保鮮期較短的商品和電器工具類商品中尤為多見，主要通過透露商品實物、實物映像、實物插圖等圖形手法，其優點以實物圖形增加了商品的質感和可信度，使人一目了然。

（2）象征形與色：象征形與色的運用在多種類型的商品外包裝中均有所表現，比如香水、食品、啤酒，爆竹、文具等，它以非確定性的圖形用意象的手法和色彩聯想達到與產品內容的一致性，比如月餅包裝設計，常以中秋詩意景象表達產品的文化含意，繪畫顏料包裝以突目的色塊涂鴉象征等等。

（3）文字圖形：比如“可口可樂”與“和酒”均以“文字”構成圖形的主體，它以文字的不同字體風格和大小，以及疏密空間處理構成包裝外觀上的設計形式。通過文字圖形，強調了商品名稱的概念，產品屬性、歷史淵源和商品功能，簡練有力。

（4）唯美圖形：女性化妝品、葡萄酒、月餅和文化類商品等常以抽象的形與色，或具象的詩情畫意極盡裝飾之能事，以修飾商品之高貴、精巧、細膩，在日本包裝設計中尤為多見，體現商品的精巧考究。

（5）擴張圖形：具有戲劇化特點，以吸引消費者的注意。藝術大師黃永玉先生設計的“酒鬼”酒容器造型就是典型的擴張圖形，它以隨意捏拿的麻袋裝陶瓶外形，使人未聞其味，先領酒之醉意，融樸素與擴張為一體，它與標牌中圖形主體--黃永玉先生書寫的“酒鬼”狂草字體相呼應，充滿聯想、誘人品嘗，酒與人精神狀態的意象，詭異而耐人尋味。

三、圖形的目的

我們從原始圖形的起源便可知，圖形的首任意義在于表意，并由此開始東西方象形文字的出現，以鼓舞士氣、避邪、記錄生活和敘述人物、事件。現代包裝設計中圖形的這一作用始終沒有改變過，因此與商品內容無關聯的圖形很可能是無效的圖形拼湊；當代文字是人類抽象的信息交流代碼，需要人們具備特定的文化基礎予以解讀，而圖形具有可視的形象，不論人們的文化高低，抑或不同民族間語言的障礙，往往能通過圖形的交流得以意會，并具有廣泛性、親切性和易記憶的特點，它對于商品的促銷無疑具有顯著的作用。

通常，消費者對于新產品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產品的使用方法;以增加產品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預先了解產品的特點。圖形語言的發展伴隨著人類文明的發展，對于現代社會生活中人們的相互交流、對話、信息的傳達有著極其深遠的影響和意義。目前在我們的周圍，每時每刻都離不開圖形信息，圖形語言的傳播形式幾乎成為全球性的傳達方式。當今社會真可以稱之為圖形的時代。因此，圖形語言的不斷創新，是時代發展的必然要求。

參考文獻：

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