信息技術對于專業出版工作發展方向的影響

摘要：在信息化時代，傳統出版業面臨著巨大的挑戰，數字出版已成為我國出版界最熱門的話題。本文從技術應用情況和數字出版的概念等方面入手，介紹了數字出版和載體的發展歷程以及目前存在的弊端，分析了傳統專業出版面臨的問題和解決方法以及出版行業未來的發展方向。

關鍵詞：信息技術 專業出版 數字出版

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）09（c）-0046-03

1 信息技術在出版行業的應用概況

信息技術指的是完成信息的獲取、傳輸、加工、存儲、再生和應用等功能的技術，支持這些技術發展和應用的包括微電子技術、光電子技術、計算機技術、聲像技術、通信技術和探測技術等。近幾年我國計算機工業和電信業獲得了蓬勃發展，這為縮小我國與發達國家之間的差距、更有效地利用信息資源創造了有利條件。以電子計算機為核心的現代信息技術已經改變了出版界和各行業的面貌。

2 數字出版的相關概念

數字出版的有關概念自20世紀50年代誕生以來，基于不同的技術環境、不同的發展階段，人們從不同的視角給出過桌面出版、光盤出版、多媒體出版、在線出版、移動出版、手機出版、跨媒體出版、全媒體出版、數字出版等不同表述，從這些表述來看，“技術為王”的定義標準貫穿了整個發展過程。

與此同時，以數字技術為先導的“大出版”概念也應運而生，并逐漸升級成為一個新興產業。數字出版指各種出版物在網絡上直接創造、編輯、生產制作及傳播。其特點是把文字、聲音、圖像融為一體，打破圖書、報紙、期刊等紙質媒體，電影、電視等形象媒體，廣播、數碼音樂等音頻媒體等之間的壁壘，消融了媒體的物理介質之間，地域、行政之間甚至傳播者與接受者（讀者）之間的界限，從而徹底改變出版業的終極形態，催生出一個比傳統出版業范圍更廣、規模更大的產業——數字創業產業，也叫數字內容產業。

“技術為王”催生出“數字出版”的相關概念。催生出以數字技術為基礎的內容產業，并引領著數字內容產業發展模式。從產業化的角度看，“技術為王”還成就了新的生產者，促進了內容產品的消費升級和消費隊伍的壯大。2011年，數字出版繼續保持快速增長。數字出版實現營業收入1377.9億元，較2010年增加326.1億元，增長31.0%，占全行業營業收入的9.5%，較2010年提高1.0個百分點。數字出版的增長速度雖然較2010年有所放緩，但仍超過全行業增長速度，在各產業類別中位居前茅，表明產業轉型升級步入穩步發展的軌道。

3 電子閱讀器的發展歷程

計算機通訊技術、網絡技術、數據庫技術、跨媒體出版技術、電子紙技術、跨平臺資源整合管理技術和多媒體技術等現代信息技術的發展，孕育了全新的出版內容加工、存儲和傳播手段，改造了出版業的生產模式和運作流程，擴大了出版的發展領域，延伸和重構了出版產業鏈，創新了出版機構的盈利模式，這些業績大大地豐富了出版內容，催生出了一個嶄新的產業。2011年，音像制品、電子出版物品種下降但利潤增加。全國共出版音像制品19408種，較2010年減少2144種，降低10.0%，利潤總額2.8億元，較2010年增加0.4億元，增長15.6%。全國共出版電子出版物11154種，較2010年減少21種，降低0.2%，利潤總額1.3億元，較2010年增加0.3億元，增長28.0%。表明音像出版社和電子出版社轉企改制后，企業的市場意識增強，效益有所提高。

電子出版物興起伊始，其載體多為臺式電腦、筆記本電腦、上網本、專用閱讀設備等。臺式電腦使用場所受限，不是電子讀物理想的載體?？呻S身攜帶的筆記本重量不輕，無法給用戶輕松隨處使用的體驗，上網本和專業閱讀設備在功能上無法與筆記本比肩，而且，這些移動設備的電池續航時間短，一般只有2～3h，給使用者帶來了極大的不便。另外，由于顯示技術的制約，屏幕的文字顯示效果不甚理想，性能上的缺陷制約了數字出版的發展，未能被廣泛接受。

此類閱讀器采用的是電子墨水（E-Ink）顯示技術，其效果非常接近紙質圖書，對眼睛造成的疲勞負荷非常小，而且具備了超長的續航能力。但是，以電子墨水顯示技術為核心的電子閱讀器也有它的自身局限性，只有黑白顯示，無彩色顯示；利用外光源閱讀，無光線的環境下不能使用；運行流暢度不夠。而且，電子閱讀器只有單一閱讀功能，無法運行其他軟件程序。

電子閱讀器之類的閱讀終端是數字內容“落地”的基本手段，閱讀終端技術的創新與電子閱讀器的開發必然成為數字出版產業中最具活力的競爭領域。2006年，索尼公司在美國投放了首批電子書終端——Reader閱讀器；2007年，亞馬遜公司推出了Kindle閱讀器。估計，2009年美國電子閱讀器銷售量約300萬，而Kindle系列更是占據了60%的市場份額。在電子閱讀器市場日益火爆的背景下，2010年4月蘋果公司又推出了新一代替代產品iPad系列平板電腦。截至2010年6月21日，iPad上市80d，共銷售了約300萬臺，且短期內每臺iPad月下載2.5本書籍。由于其對電子閱讀器閱讀功能的較好替代性，其他娛樂功能也相當強大，再次將閱讀終端領域的競爭推向高潮。iPad的便攜性、超長電池續航能力、非常短的開機時間和高分辨率的顯示屏都得到了消費者的普遍認可。

在國內，電子閱讀器市場同樣發展迅猛。國內最早介入電子閱讀器市場的企業是漢王科技。2009年，漢王賣出近30萬套電子書，成為國內該市場毫無爭議的霸主。目前，我國涉及電子閱讀器開發與生產的企業數量眾多，而且不少傳統企業也紛紛加入這一行列，但是，目前來說，真正具有市場影響力的電子廠商仍然只有漢王科技。在其他品牌產品相繼推出的激烈競爭環境下，本土廠商必須發揮自己的優勢特長，在科技水平、價格、質量和售后服務各個環節都不斷進步，才能在市場上保持不敗的地位。

4 電子閱讀市場現狀與載體的局限

目前版權費用標準過低，導致出版商積極性不高，不愿意貢獻出優質內容，作者授權意愿也不強烈，導致內容匱乏成為一大問題。這一問題直接影響了閱讀器的生產和銷售。由于內容短缺，電子書閱讀器對深度讀者缺少吸引力，同時無法實現以內容帶動銷售，只能靠賣硬件掙錢，價格下不來，遠高于消費者的預期（好的閱讀器相當于100多本書的價格），其終端消費成為由禮品市場而非閱讀市場主導。在市場最為活躍的2010年，閱讀器有六七十個品牌，但好景不長，進入2011年之后，以占有閱讀器市場最大份額的上市公司漢王科技業績的持續下滑為標志，市場整體回落，前景不明。2012年1月漢王科技發布公告預計2011年全年虧損4.25億元。漢王董事長劉迎建預言2012年電子閱讀器企業的幸存者將由2011年的50多家減少至5家。當然，隨著閱讀器市場的震蕩調整，主流品牌已經開始有計劃地進行降價，對內容的強調也被放在第一位。

內容匱乏還導致電子書分銷平臺的發展舉步維艱。在中國，類似亞馬遜的超級銷售平臺還沒有形成，而與此同時，有眾多的企業（包括圖書發行商、電子商務網站、技術商、閱讀器終端廠商、傳統出版機構、電信運營商等）在打造各自的電子書平臺，試圖搶占電子書市場，這使得本來就有限的市場變得支離破碎，集中度不高。

2010年8月，水清木華研究中心與第一調查網共同開展了一項針對電子閱讀器的網絡調查。本次調查樣本數為600份。涉及年齡層次主要為20～50歲的男女性，其中男性人數所占比例為49.2%，女性人數所占比例為50.8%，結構均衡。調研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個城市。職業類型覆蓋了國家公務員、教師、軍人、企業高管、一般職員、個體戶、藍領職工和學生等眾多群體。受訪者個人收入從2000～20000 元/月不等。

如圖1所示，對電子閱讀器的優點來說，可以大量存儲書籍（68%）、低輻射（61.7%）和攜帶方便（58.7%）三個優點最受消費者認可，而從年齡角度來看，如圖2，比較關注健康的大齡受訪者（72.7%）更看重低輻射的特點。

受訪者對電子閱讀器的不滿意因素中，長時間注視非E-Ink屏幕傷眼（77.7%）和電子產品容易損壞（63%）較為突出，這也更證明了電子閱讀器應該繼續堅持使用E-Ink屏幕，同時做好售后維修服務也將使更多人放棄易損壞的顧慮，愿意選擇電子閱讀器。攜帶不方便（12%）的問題基本滿足消費者需求（如圖3所示）。

選擇電子閱讀器，究竟E-Ink電子墨水還是LCD液晶技術孰優孰劣一時仍然難有定論。前面提到過，從顯示效果方面看，對于文字和圖片來說E-Ink電子書和液晶屏閱讀器兩種屏幕各自具備鮮明的優勢。E-Ink屏的特點就是無閃爍、顯示接近紙張，在閱讀一般的文字性內容時更加舒適，長時間閱讀眼睛不容易疲勞。而液晶屏為了使閱讀效果更柔和，往往在外層覆蓋有防止眩光的薄膜，不過在觀看文字內容時和前者仍有差距。但是，看圖片則完全是另外一種景象，E-Ink即便是在最高的16級灰度下，觀看圖片的畫面也無法和貼近真實還原的液晶屏效果相提并論。用電子墨水屏產品觀看黑白漫畫尚可，而液晶屏除此功能外，還能夠用來欣賞照片，更重要的是在閱讀圖文混排的PDF文檔或彩色電子雜志時，液晶屏可提供更出色的觀感體驗。LCD屏幕由于不斷刷新，極易造成眼睛近視等傷害，已引起研究機構和使用者的高度重視。相信在不遠的將來，電子閱讀技術會找到更好的平衡點，在功能進一步豐富和顯示效果大大提高的同時，在閱讀過程的把握上，更能符合現代人高速增大信息量接觸的同時保護視力的需求。

5 傳統專業出版在新時期面臨的問題和發展趨勢

電子閱讀器重新定義了傳統內容傳播產業鏈的角色和規則。出版機構擁有了越來越多的發行途徑和內容格式，出版物也日益擁有多種獲取途徑，包括開放的內容，圖書館租借，類似從網上書店購買的書籍、文章、單獨的章節，以及從商業零售商處購買。隨著電子閱讀器屏幕技術的發展將導致多媒體文本在電子閱讀器中出現。

目前，數字出版繼續保持快速增長。數字出版實現營業收入1377.9億元，較2010年增加326.1億元，增長31.0%，占全行業營業收入的9.5%，較2010年提高1.0個百分點。數字出版的增長速度雖然較2010年有所放緩，但仍超過全行業增長速度，在各產業類別中位居前茅，表明產業轉型升級步入穩步發展的軌道。伴隨著我國信息產業的飛速發展，我們所在的專業出版領域也經歷著高速發展的時期。但信息技術確實是一把雙刃劍。由于體制、資金、人才以及相對封閉的傳統出版在數字出版產業發展過程中處于非常不利的地位，內容被無償使用、投資得不到有效的保護、專業人才匱乏等一系列問題，使得很多人質疑傳統出版在數字時代的生存和發展。傳統專業出版如何不被數字化和網絡化趨勢所淹沒，已成為一個迫在眉睫的問題。

事實上，傳統出版業是科學交流體系的源頭，數字資產的主權單位，文獻信息系統的上游，理應成為數字出版產業的主角和決定力量。傳統出版尤其是專業出版者不能滿足于所謂內容提供商的角色和功能。專業出版不可能像大眾出版那樣由作者自主的方式完成出版全過程，嚴格的同行評審和完善的編輯加工手段仍然是傳統出版者的利器，同時編輯力量和專家隊伍可以更好地利用數字技術和網絡技術帶給我們的便利。事實上，依托互聯網和知識采集、標識、制作和發布，作者和編輯可以更好地交流互動，選題策劃可以更加豐富，專家評審可以更加科學，內容可以更好的組織，讀者可以得到更好的體驗。

專業出版必須緊密結合專業和行業優勢，充分尊重用戶對知識服務的個性化需求。未來數字出版一定會在技術推動下向智能水平更高的方向發展，目前紙質有聲讀物和有交互功能的出版物已經在市場出現，隨著科技水平的提高，紙質與數字相結合的、擁有智能功能的出版物會越來越為公眾所接受。

6 結語

在依賴技術、注重互動的信息時代，傳統出版企業進軍數字出版已經成為一種必然趨勢。未來很長一段時期，傳統出版和數字出版兩種形式必然長期兼顧共存，互為補充，并且結合起來共同發展。調整經營思路，確定大媒體觀念，同時尊重市場準入原則，推動紙質出版物向前發展是傳統出版企業的重要任務。傳統專業出版如何不被數字化趨勢所湮沒，已成為出版業迫在眉睫需要解決的問題。

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