淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)的版面編輯

摘 要:隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，對(duì)于報(bào)紙的生存是極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是提升報(bào)紙質(zhì)量的極大的機(jī)遇。地市級(jí)黨報(bào)如何突出重圍，辦出自己的特色，最大限度地留住讀者？本文試以梅州日?qǐng)?bào)為例，尋找報(bào)紙突圍的路徑選擇。本文試從如何創(chuàng)新報(bào)紙版面的編輯進(jìn)行淺略的闡述。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 報(bào)紙版面 編輯技巧

中圖分類號(hào):G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-9795(2012)03(a)-0165-02

隨著社會(huì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速提高，人們獲取信息的手段越來越多，在電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢和影響力正在下降。這種變化將中國的報(bào)紙媒體推到了一個(gè)新的生存與發(fā)展階段。本文以地市級(jí)黨報(bào)為例，從報(bào)紙版面編輯出發(fā)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙的影響，在報(bào)紙媒體的應(yīng)對(duì)策略方面做一些淺薄的探討。

首先我們要了解報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息提供方面各自的優(yōu)勢和缺點(diǎn)。

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，有著悠久的經(jīng)驗(yàn)積累、相對(duì)豐富的知識(shí)與文化內(nèi)涵;讀者對(duì)報(bào)紙也形成比較穩(wěn)定的閱讀心理和閱讀習(xí)慣;再加上地市級(jí)黨報(bào)在讀者心中的權(quán)威性和地方信息發(fā)布的貼近性等，都是支持報(bào)紙存在與發(fā)展的內(nèi)在與外在的動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢是海量信息、及時(shí)更新、全面開放和互動(dòng)參與，這幾點(diǎn)是傳統(tǒng)的平面媒體—— 報(bào)紙所無法與之抗衡的。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、近乎無限的包容性和繁多的綜合功能，給人們的生活理念與方式、社會(huì)制度與發(fā)展等帶來空前影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體在提供海量信息的同時(shí)，也使受眾對(duì)信息的選擇和吸收產(chǎn)生無所適從的困惑。

面對(duì)新的媒介生存和傳播局面，我國一些大型報(bào)業(yè)集團(tuán)已先行一步，比如我省的南方報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，他們通過對(duì)報(bào)紙的功能分類、版面的創(chuàng)新編輯等，均取得了令人欣慰的變化和進(jìn)步。這些都值得地市級(jí)黨報(bào)學(xué)習(xí)、借鑒。

結(jié)合目前梅州日?qǐng)?bào)的現(xiàn)狀，從新聞的內(nèi)容方面和報(bào)紙版面方面，本人認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)的編輯策略，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙的核心競爭力和生命力。

1 促進(jìn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上已成為新聞信息的一個(gè)集散地。在這種情況下，報(bào)紙版面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的合理、充分且?guī)в袆?chuàng)造性的運(yùn)用，給報(bào)紙版面提供了近乎無限的資源。

梅州日?qǐng)?bào)社的報(bào)網(wǎng)—— 梅州日?qǐng)?bào)和梅州網(wǎng)，幾年前就已經(jīng)開始互動(dòng)，目前只是如何深化的問題。作為地市級(jí)黨報(bào)，報(bào)紙刊登的地方新聞一旦登上網(wǎng)站，就會(huì)產(chǎn)生更廣泛的影響，能夠把網(wǎng)絡(luò)的影響功能轉(zhuǎn)接到報(bào)紙上，擴(kuò)大報(bào)紙的知名度，并對(duì)報(bào)紙的品牌欄目推廣起到一定的作用。

我們?cè)诰庉嫲婷鏁r(shí)，應(yīng)及時(shí)對(duì)網(wǎng)友在網(wǎng)站上的一些針對(duì)時(shí)弊的有益言論進(jìn)行綜合，在相關(guān)的報(bào)紙版面欄目中及時(shí)體現(xiàn)，從而進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。這樣可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的可讀性和貼近性，對(duì)被批評(píng)的現(xiàn)象和單位(個(gè)人)形成了更強(qiáng)的威懾力。這樣一來，報(bào)網(wǎng)在新聞方面的互動(dòng)，就更成了順理成章的事情，使報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)形成一種水乳交融的狀態(tài)。

2 發(fā)揮報(bào)紙優(yōu)勢滿足讀者

前面也講到，報(bào)紙的存在自有它自身獨(dú)特的優(yōu)勢。

首先，地市級(jí)黨報(bào)代表著黨的路線方針政策和正確的輿論導(dǎo)向。它的權(quán)威性和地方性是網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代的，對(duì)宣傳當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化和對(duì)地方的發(fā)展起著舉足輕重的作用。對(duì)地方新聞版面的編輯時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化報(bào)紙的地域特色，對(duì)地方新聞版面要精心策劃，做足、做好本地新聞，貼近本地讀者，體現(xiàn)報(bào)紙的貼近性功能，這是在日益激烈的市場競爭中保有特色新聞版面的優(yōu)勢所在。

目前，梅州日?qǐng)?bào)的本地新聞在每周原有的基礎(chǔ)上增加兩個(gè)以上的版面，增強(qiáng)了新聞的貼近性和可讀性;每周增加三個(gè)1/2版的民生新聞報(bào)道，突出大民生視角，強(qiáng)化大民生理念，將民生新聞和深度報(bào)道做足、做強(qiáng)、做得及時(shí)。同時(shí)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力度，樹立“一流報(bào)紙看思想”的理念，增加評(píng)論力度。時(shí)評(píng)每周兩期，內(nèi)容上有配合全市中心工作的首席評(píng)論員文章，有針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的辣評(píng)文章，還有百姓論壇等。不少言論引起了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和熱心讀者的關(guān)注，被運(yùn)用和轉(zhuǎn)載，反響良好。

其次，結(jié)合本地發(fā)展，適時(shí)推出重大新聞策劃、系列報(bào)道。從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點(diǎn)展示到獨(dú)家視角，都是在獨(dú)家新聞越來越難得的情形下，充分發(fā)揮報(bào)紙編輯優(yōu)勢的領(lǐng)域。

2011年5月，在第五屆海峽兩岸客家高峰論壇在梅州市舉辦前，為讓廣大讀者了解臺(tái)灣客家情況，擴(kuò)大高峰論壇的知曉率，促進(jìn)兩岸客家鄉(xiāng)親團(tuán)結(jié)合作，推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展，梅州日?qǐng)?bào)的“客家”專欄連續(xù)在會(huì)前策劃“走進(jìn)臺(tái)灣客家”10個(gè)專版，受到讀者好評(píng)。

2011年是中國共產(chǎn)黨成立90周年，也是實(shí)施“十二五”規(guī)劃的開局之年。為做好紀(jì)念建黨90周年報(bào)道，唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開放好、偉大祖國好的主旋律，回憶崢嶸歲月，推動(dòng)綠色的經(jīng)濟(jì)崛起，梅州日?qǐng)?bào)與梅州市委黨史研究室聯(lián)合在6月下旬連續(xù)推出“紅色土地·幸福征程—— 紀(jì)念建黨90周年”系列策劃，向建黨90周年獻(xiàn)禮。10月，在紀(jì)念辛亥革命100周年之際，以史略篇、事件篇、社團(tuán)篇、人物篇、遺存篇五個(gè)專版，連續(xù)推出紀(jì)念專刊。這些專題專版均受到廣大讀者的好評(píng)。

3 鼓勵(lì)編輯創(chuàng)新編輯技巧

隨著讀者閱讀需求的變化和報(bào)業(yè)的發(fā)展，加上新媒體的沖擊，報(bào)紙版面編輯技巧的創(chuàng)新就顯得更加迫切。大型報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙，版面和前些年相比已經(jīng)發(fā)生了變化，我們可以借鑒到先進(jìn)的版式編輯技巧，并在此基礎(chǔ)上對(duì)稿件采編、標(biāo)題制作、版式設(shè)計(jì)、圖片處理、新聞背景等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

首先，加大新聞稿件的編輯與整合力度。

無論是記者采寫的稿件還是外來稿件，編輯要根據(jù)報(bào)紙的定位要求，對(duì)所采用稿件進(jìn)行加工和整合，例如使用新聞鏈接、發(fā)表評(píng)論、讀者互動(dòng)等編輯手段進(jìn)行有效配合，使相關(guān)新聞報(bào)道的可讀性和重要性得以凸顯。

第二，報(bào)紙版面的版式設(shè)計(jì)要引人眼球。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和社會(huì)發(fā)展，人們的閱讀心理和習(xí)慣也發(fā)生明顯變化，加上工作與生活的快節(jié)奏，讀者的時(shí)間和耐性變得越來越有限。版面中的各條新聞的標(biāo)題就起到了至關(guān)重要的作用，一條視覺性強(qiáng)、有特殊個(gè)性的標(biāo)題，會(huì)使讀者的視覺在瞬間受到?jīng)_擊，從而激發(fā)閱讀全文的欲望。

同時(shí)，要大膽處理圖片，強(qiáng)化版面視覺功能。進(jìn)入讀圖時(shí)代以來，報(bào)紙?jiān)絹碓街匾晫?duì)圖片的運(yùn)用，它的直觀性非常明顯。

梅州日?qǐng)?bào)根據(jù)市場形勢的發(fā)展，從“寬報(bào)”變?yōu)椤笆輬?bào)”，這種國際流行的“680黃金瘦報(bào)”更加強(qiáng)調(diào)版式的美觀度與視覺的沖擊力。版式設(shè)計(jì)上對(duì)字體、版面設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了調(diào)整與視覺優(yōu)化，整體風(fēng)格清新大氣，版面設(shè)計(jì)生動(dòng)靈活，視覺沖擊力強(qiáng)。在第一版推出了“標(biāo)題導(dǎo)讀”，采用“國內(nèi)外重要新聞+本市主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)+本地重要新聞+重要新聞圖片+導(dǎo)讀”的方式，發(fā)揮內(nèi)容導(dǎo)航的作用，提高頭版新聞?dòng)绊懥Γ戎案咧庇^性和閱讀性，更符合現(xiàn)代人快讀、“悅讀”的審美需求，讓讀者一版在手，盡覽精華。

在神舟八號(hào)和天宮一號(hào)發(fā)射和對(duì)接期間，梅州日?qǐng)?bào)的頭版以大幅圖片來突出和表現(xiàn)這些令人振奮和激動(dòng)人心的消息。這些照片的表現(xiàn)形式也達(dá)到預(yù)期效果，讀者紛紛表示閱讀這樣的版面覺得很給力。

第三，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)編輯人員的編輯技巧提出更高要求。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，編輯設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)紙版面，除了具備新聞專業(yè)知識(shí)外，對(duì)語言、美學(xué)、心理學(xué)、印刷學(xué)、電腦操作以及編輯軟件等也要有所了解。這就要求編輯人員既要提高對(duì)新聞的敏銳性，又要熟悉版面編排設(shè)計(jì)的基本技能;既要最大限度參與到新聞的選題和策劃之中，又要對(duì)新聞稿件有所刪減提煉;既要熟悉新聞原材料，又要對(duì)眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)灌水有所抬頭和判斷;既要熟悉編輯軟件的功能作用，又要對(duì)版面作出獨(dú)特新奇的編排。作為一個(gè)當(dāng)前的報(bào)紙版面編輯，對(duì)當(dāng)前社會(huì)急劇變化的民生狀況、社會(huì)關(guān)注及時(shí)把握，應(yīng)當(dāng)具有一定的深度思考能力，并能夠把這種深度思考以符合報(bào)紙版面規(guī)律的要求予以體現(xiàn)，做好正確的輿論導(dǎo)向。

前路漫漫，追求永無止境。總之，編輯得好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導(dǎo)向的正確性、版面內(nèi)容的可讀性，也可充分展示其可欣賞性。對(duì)讀者而言，看到這樣的版面也是一種享受，會(huì)引起精讀內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。所以，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙編輯功能和版面編輯水平會(huì)變得越來越重要，增強(qiáng)編輯技巧尤為重要。只有擁有優(yōu)秀編輯團(tuán)隊(duì)，才能確保報(bào)紙版面能夠保持對(duì)讀者的吸引力，切中讀者的閱讀興趣，才能夠不斷地在報(bào)紙版面上創(chuàng)新出新，不斷提升黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性和影響力，為讀者提供高質(zhì)量、多層次的信息服務(wù)，更好地滿足讀者和受眾的需求，使得地市級(jí)黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新的活力！

參考文獻(xiàn)

[1]范以錦，李惠媛.淺談地市級(jí)黨報(bào)突圍之策[Z].

[2]趙林云.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙版面編輯策略初探[Z].

[3]呂道寧.地市級(jí)黨報(bào)如何應(yīng)對(duì)強(qiáng)大媒體的挑戰(zhàn)[Z].

[4]趙娜.視覺傳播時(shí)代報(bào)紙圖片編輯的應(yīng)對(duì)策略[D].河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院.

[5]熊煥業(yè)，張冉.地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展中的困難原因及對(duì)策[Z].