聯發科殺出重圍

在低迷了兩年多后，聯發科沖出重圍，煥發出蓬勃生機。

近日，市場研究機構Strategy Analytics發表報告指出，今年第一季度，聯發科技股份有限公司（以下簡稱“聯發科”）擠下Marvell，成為全球第五大智能手機芯片廠商。Marvell由于其客戶RIM不振和中國移動TD手機出貨量不及預期而滑出前五之外。手機芯片龍頭廠商高通的市場份額則因為聯發科等競爭對手的蠶食，從51%下滑至44%。野村證券更是大膽預估，明年聯發科將取代高通成為中國智能手機芯片龍頭廠商。

半年前，研究機構和媒體在給聯發科計算死亡時間，然而聯發科在今年前7個月營收已達523億元新臺幣，較去年同期增長9%。分析人士認為，只要以深圳為中心的中國手機廠家的市場敏感度不下降，它們的山寨創新能力依舊，那么，曾經依靠深圳山寨廠家起家的聯發科就能活得很好。

由于目前中國低端智能手機需求正勁且市場空間廣闊，高通、英特爾、聯發科等廠商皆在此發力，中國低端智能手機芯片市場競爭將白熱化。

沖出重圍

主打市場需求旺盛的智能手機芯片，聯發科憑此沖出重圍。

8月7日，聯發科公布7月合并營收92.46億元新臺幣，月成長率近18％，創下近22個月以來單月新高，累計今年前7個月合并營收達523億元新臺幣，較去年同期成長9.04％。受此利好消息影響，當日聯發科股價突破280元新臺幣關卡，以281元新臺幣作收。

而就在幾個月前，聯發科公布的2012年Q1財報顯示，其凈營收約為196億元新臺幣，較上一季度下滑13.3%。此時的聯發科，在高端市場上，完敗于高通、博通、德州儀器、英飛凌等西方芯片廠商；在低端市場上，遭受展訊、晨星等后起之秀的強烈沖擊。聯發科遭受著“圍攻”，處境并不樂觀。

此次聯發科能沖出重圍，重塑中低端手機芯片王者之態，依托于兩款產品——MT6575和MT6577手機芯片。

去年年底，聯發科推出單核A9結構的芯片組MT6575，這款產品性能上不輸于業界其他單核心產品，可滿足主流應用所需而價格卻足夠低，從而獲得華為、中興、聯想等廠商的力捧。借此芯片，聯發科正式回歸到國產手機領域。隨后，智能手機廠商轉向采用雙核芯片，聯發科MT6575的后續雙核產品MT6577順勢推出，銜接得當。由于聯發科將MT6577定位于“平民級”手機芯片組，今年6月底該產品一發布，聯發科就接到了中國內地智能手機廠商源源不斷的訂單，其間曾由于臺積電的40nm工藝生產線而陷入短缺，導致聯發科芯片供不應求，發貨時間一度超過八個星期。

“隨著其他低價雙核手機的面世，MT6577的平民化優勢還將進一步凸顯。”DIGITIMES Research分析師林宗輝表示，“今年上半年，聯發科智能手機芯片出貨約3100萬套，下半年應該會延續此狀態。”

而聯發科也一再調整其2012年智能手機芯片的出貨量。8月1日，聯發科公開表示，上半年其智能手機芯片出貨量已達3100萬套，其中第一季出貨1000萬套，第二季出貨2100萬套。第三季雖然半導體產業不旺，但智能手機需求強勁，除3G智能手機外，EDGE規格的智能手機需求將開始強勁增長。因此，聯發科擬再上調其2012年全年智能手機芯片出貨總量至9500萬套，較原先預估的7500萬套再增加2000萬套。

至此，在錯過了智能手機的第一班車之后，“山寨大王”聯發科漸漸重新找到了感覺。

曾被唱衰

而正是這樣一家處于旺盛期的企業，其在今年第一季度以前曾被業界廣泛唱衰。

2009年，聯發科憑借山寨機的鼎力支持而進入鼎盛時期，其芯片在內地的市占率高達90%，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機芯片廠商。然盛極而衰，2010年聯發科遭遇了前所未有的危機，市場份額大幅下滑，營收放緩，利潤大跌。市場環境的變化是原因之一，更重要的是聯發科并未準確掌握市場且出現一些戰略失誤。

2009年，聯發科推出MT6253芯片，這是聯發科的重大戰略失誤。MT6253雖然性能出色，但因變化太大，封裝要求高，導致良品率下降。展訊成功抓住這一機會，于當年推出一款質優價廉的2G芯片，憑借良好的性價比蠶食了聯發科的部分市場份額。

更讓人遺憾的是聯發科2010年前后對市場的錯誤判斷。2009年，Windows Mobile平臺的成熟度遠遠高于Android。而聯發科在2008年才正式從微軟獲得了Windows Mobile的研發授權。而聯發科的Smartphone平臺解決方案MT6516剛推出不久，便由于Android在智能手機領域的異軍突起而石沉大海。

2010年Android手機大爆發時，聯發科在年中才加入Android研發聯盟。聯發科在兩個系統上都遲到了，致使其錯失了智能手機大爆發的機遇。而其競爭對手展訊和晨星都準確把握了市場，市場份額不斷擴大。

緊接著，2010年8月，聯發科發布的第二季度財報更加證實了聯發科的衰退。財報顯示，聯發科2010年第二季度比第一季度營收下降8.4%，營業凈利潤比第一季度下降16.2%。基于營收及利潤的下滑，退居二線的蔡明介重新握緊手中的大權。此后不久，聯發科內部出現人事動蕩，這更讓外界對聯發科產生了質疑。

但市場變化就是無常，目前聯發科已成為智能手機芯片的重要廠商。Strategy Analytics認為，“聯發科崛起的關鍵是中國內地及其他新興市場對200美元以下的智能手機需求旺盛。”

低端智能機芯片競爭加劇

目前，高通、英特爾、聯發科等芯片公司都瞄準了售價普遍低于200美元的低價手機市場，因為低端市場是現在智能手機里增長快速的領域。

8月1日，艾媒咨詢發布《2012 Q2中國智能手機市場季度監測報告》，報告顯示中國智能手機用戶數已達2.9億，智能終端正在由中國的高端人群消費轉向中端消費群體，其中1001-2000元之間的智能機占45.8%，千元以下的手機占23.3%。千元以下的智能機不僅擁有巨大的市場，而且該市場增長速度很快。而IDC數據顯示，今年第一季度，中國市場1000元人民幣以下的智能手機占智能手機總出貨量的21%，而一年前該比例為12%。如此廣闊的市場空間，吸引了眾多芯片廠商的高度關注。

高通等全球知名芯片廠商正在強化低端處理器的性能，盡管利潤微薄，但它們希望通過數量來確保利潤。英特爾發言人曾表示，該公司把新興市場視為在智能手機市場取得長期成功的關鍵，“英特爾在2013年將會推出針對入門級智能手機的新處理器。”

低端智能機市場是聯發科的主戰場，聯發科必將施展各種策略。最近對此影響巨大的行動是聯發科與晨星兩家公司的合并。業內人士預計，雙方合并之后，聯發科在中國3G標準TD—SCDMA方面的實力將得到增強，從而有能力在中國市場與高通“扳手腕”。由于晨星位居全球數字電視芯片行業之首，現在兩家合并后全球市場份額接近六成。據預測，兩家合計銷售額超過40億美元，合并之后將排名全球第四，位居高通、博通和AMD之后。

低端智能機芯片市場競爭進一步加劇，而中國市場更成為各家的必爭之地，沖出重圍的聯發科，要問鼎王位，面臨的形勢將更為復雜。