網游改編電影 陳天橋試探高層的一根觸角

作為國內首家網游公司首次根據網游改拍而成的電影，盛大滿心希望其在票房上創造出新的“傳奇”。

8月8日，盛大游戲宣布：將投資4000萬元制作國內首部游戲主題電影《龍之谷之黑龍崛起》。

盛大游戲為《龍之谷之黑龍崛起》選擇的制作公司是在國內動畫電影制作領域有近10年經驗的米粒影業。據稱，后者將邀請曾參與制作《怪物史瑞克》的好萊塢編劇特里·伊祖米（Terry Izumi）負責《龍之谷之黑龍崛起》的編劇及監制，影片預計于2013年下半年與觀眾見面。對于此次試水電影制作，盛大游戲CEO譚群釗表示，從戰略角度講，盛大是一家互動娛樂媒體企業，將始終通過盛大游戲、盛大文學、盛大在線等主體和其他業務，“圍繞核心的知識產權”，向用戶提供多元化的互動娛樂內容和服務。

在米粒影業CEO陳琪祎看來，國內動畫電影在數量和質量上和國外相比仍存較大差距，所以希望通過與盛大的聯姻，在未來把中國的動畫電影質量帶上一個新的高度。

盡管雙方對合作充滿了期待，盛大游戲此舉也被視為其繼打通文學和網游之后，邁入“網游、影視、動漫”文化三產聯動的打通娛樂全產業鏈階段，但作為有過面向電影領域的投資，卻未有作品面世的盛大而言，其面臨的客觀難題是：在好萊塢習以為常的網游改編電影，在國內卻恍如“禁區”。

在此背景下，盛大董事長陳天橋想要號召網游用戶捧場電影存在太多不確定的因素，而他的“網絡迪士尼”戰略構想亦有可能由此生變。

《龍之谷》背后的緣由

盛大游戲此次投資《龍之谷之黑龍崛起》，背后的緣由千絲萬縷。

網絡游戲市場歷經近十年的發展之后，整個市場疲態盡顯，尤其是移動互聯網帶來的巨大沖擊，讓PC端游戲也日漸面臨來自手機游戲的巨大壓力。在此大背景之下，盛大游戲的日子也并不好過。

根據2012年第一季度財報，盛大當季凈營收13.894億元人民幣，同比增長10.9%，環比增長2.5%。其中，網游業務營收12.89億元人民幣，占總營收的92.8%，較上一季度環比微增2.1%。放在傳統的網游旺季里來審視，這個數字并不樂觀。

易觀國際分析指出，盛大同期出現了月度活躍用戶以及付費用戶雙雙下滑，原因在于旗下主要產品的運營周期較長，多款游戲吸引新玩家的能力有限，更多的是承擔保住現有用戶，拉升ARPU值（每用戶平均收入）的任務。

對盛大游戲而言，尋找新的盈利增長點已成當務之急。可資參考的是，遠有好萊塢《古墓麗影》、《波斯王子》的典型案例，近有完美世界在電影《非常完美》中植入網游《熱舞派對》的嘗鮮之舉，因此，盛大游戲將目光投向電影多少顯得順理成章。

另外，選擇《龍之谷》改編電影也并不是盛大隨性而為。多年以來，《傳奇》系列一直是盛大游戲的“鎮館之寶”。2011年《傳奇》系列給盛大游戲貢獻了50%以上的營收。

在易觀國際分析師孫夢子看來，“《傳奇》對于盛大的意義在于開啟了一個新時代，同時也為盛大深深地烙上了《傳奇》的印記，之后做什么都想延續《傳奇》的基因走下去，但這也是把雙刃劍。”因此，盛大游戲寄望《龍之谷》幫助其擺脫對《傳奇》系列的依賴，這也是盛大將其改編為電影的重要原因。并且，《龍之谷》的在線用戶已經達到了20萬至40萬之間，發展勢頭還很強健。譚群釗就曾信心滿滿地表示：“《龍之谷》現有的玩家群，將會是電影重要的票房保證。”

網絡迪士尼的野心

此前，業界有觀點指出，盛大游戲投資電影領域折射的是陳天橋的“網絡迪士尼”夢想。根據盛大在2009年提出的全產業鏈架構，覆蓋文學、游戲、音樂、視頻、影視等領域的全方位布局將搭建一個無與倫比的網絡帝國。

2009年7月，盛大通過并購華友世紀占領中國25%的音樂市場份額。同年11月，盛大集團與湖南廣電達成戰略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業有限公司。同月，盛大通過收購酷6開始布局視頻領域。

然而，盛大的一系列布局毫不順利。2011年底，華友世紀悄然完成MBO（管理層收購），從盛大系中徹底脫離。而盛視影業以高薪挖角而來的“選秀教母”龍丹妮，也在加盟一年之后即黯然下課。酷6創始人李善友的出走，更是在整個業界掀起了狂瀾。

此后，盛大開始了一系列的瘦身行為，并在去年10月宣布完成私有化，但陳天橋卻并未就此放棄自己的“網絡迪士尼”之夢。在今年早些時候的6月，他首次對外公開了盛大“三橫三縱”的架構——三橫包括文學、視頻、游戲三大內容平臺，三縱包括盛付通、盛大云和廣告公司。值得留意的是，平臺化發展依然保留了橫跨文學、音樂、游戲、旅游、影視等領域的娛樂帝國框架。

易觀國際總裁于揚如此評價陳天橋的野心：“他就是要做中國的迪士尼，覆蓋娛樂產業的全部，他的戰線甚至比美國娛樂巨頭們的戰線還要長。”

譚群釗對盛大的布局信心滿滿：“從游戲到文學，延伸至音樂、影視，十年前的娛樂帝國夢如今構建完畢，但如何將這個帝國運營得更好，是我們當下及未來最重要的事情。”

過于沉重的期望

從譚群釗之前的觀點看出，盛大游戲制作的這部電影可以說是為游戲玩家服務的，主要是為了吸引這些玩家，倒不見得有多大決心去制作一部優秀的電影。

譚群釗坦承：推廣網絡游戲并不是制作電影的核心目的，而是希望通過核心知識產權進行改編乃至深入合作。一方面擴大《龍之谷》在網友當中的影響力，另一方面圍繞《龍之谷》產品本身打造一個比較豐富的文化產品集群。因此，他并不會太過看重此部電影的票房和盈利。

但一個不容回避的現實是，游戲和影視畢竟分屬不同的產業，并不是每款游戲都適合制作成電影，而電影的成功最主要來源于劇本，如果沒有一個充滿邏輯且耐人尋味的故事，網游很難在電影市場中占得一席之地。正因為這樣的原因，盛大企圖借電影擴大《龍之谷》在網民心目中影響力的想法，有“空中樓閣”之嫌。

此外，早些時候有傳言稱廣電總局針對電視劇創作發出六條禁令，其中一條即為網游不能改拍為影視作品。盡管這一說法至今未被官方肯定，但廣電總局對網游改拍的謹慎態度由此可見一斑，其中不無政策風險。

對盛大而言，游戲是其龍頭產業，通過游戲對周邊產業的輻射，完成全產業鏈布局的想法，看上去合情合理。然而，此次網絡游戲改編為電影，本身存在著諸多的風險，尤其是在國產動畫影片普遍質量低下的背景之下，想要借改編的行為輻射周邊領域，盛大多少有些太過樂觀。而在陳天橋“網絡迪士尼”的夢想中，網游改編電影之舉，恐怕更難以為其繪上濃墨重彩的一筆。

而就在記者發稿之前，突然獲悉譚群釗已經辭去盛大游戲CEO的職務。不過，外界相信，譚的辭任對陳天橋的戰略大局不會造成影響。