網(wǎng)游改編電影 陳天橋試探高層的一根觸角

作為國內(nèi)首家網(wǎng)游公司首次根據(jù)網(wǎng)游改拍而成的電影，盛大滿心希望其在票房上創(chuàng)造出新的“傳奇”。

8月8日，盛大游戲宣布：將投資4000萬元制作國內(nèi)首部游戲主題電影《龍之谷之黑龍崛起》。

盛大游戲?yàn)椤洱堉戎邶堘绕稹愤x擇的制作公司是在國內(nèi)動(dòng)畫電影制作領(lǐng)域有近10年經(jīng)驗(yàn)的米粒影業(yè)。據(jù)稱，后者將邀請(qǐng)?jiān)鴧⑴c制作《怪物史瑞克》的好萊塢編劇特里·伊祖米（Terry Izumi）負(fù)責(zé)《龍之谷之黑龍崛起》的編劇及監(jiān)制，影片預(yù)計(jì)于2013年下半年與觀眾見面。對(duì)于此次試水電影制作，盛大游戲CEO譚群釗表示，從戰(zhàn)略角度講，盛大是一家互動(dòng)娛樂媒體企業(yè)，將始終通過盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線等主體和其他業(yè)務(wù)，“圍繞核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，向用戶提供多元化的互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)。

在米粒影業(yè)CEO陳琪祎看來，國內(nèi)動(dòng)畫電影在數(shù)量和質(zhì)量上和國外相比仍存較大差距，所以希望通過與盛大的聯(lián)姻，在未來把中國的動(dòng)畫電影質(zhì)量帶上一個(gè)新的高度。

盡管雙方對(duì)合作充滿了期待，盛大游戲此舉也被視為其繼打通文學(xué)和網(wǎng)游之后，邁入“網(wǎng)游、影視、動(dòng)漫”文化三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的打通娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈階段，但作為有過面向電影領(lǐng)域的投資，卻未有作品面世的盛大而言，其面臨的客觀難題是：在好萊塢習(xí)以為常的網(wǎng)游改編電影，在國內(nèi)卻恍如“禁區(qū)”。

在此背景下，盛大董事長陳天橋想要號(hào)召網(wǎng)游用戶捧場(chǎng)電影存在太多不確定的因素，而他的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”戰(zhàn)略構(gòu)想亦有可能由此生變。

《龍之谷》背后的緣由

盛大游戲此次投資《龍之谷之黑龍崛起》，背后的緣由千絲萬縷。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)歷經(jīng)近十年的發(fā)展之后，整個(gè)市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊，讓PC端游戲也日漸面臨來自手機(jī)游戲的巨大壓力。在此大背景之下，盛大游戲的日子也并不好過。

根據(jù)2012年第一季度財(cái)報(bào)，盛大當(dāng)季凈營收13.894億元人民幣，同比增長10.9%，環(huán)比增長2.5%。其中，網(wǎng)游業(yè)務(wù)營收12.89億元人民幣，占總營收的92.8%，較上一季度環(huán)比微增2.1%。放在傳統(tǒng)的網(wǎng)游旺季里來審視，這個(gè)數(shù)字并不樂觀。

易觀國際分析指出，盛大同期出現(xiàn)了月度活躍用戶以及付費(fèi)用戶雙雙下滑，原因在于旗下主要產(chǎn)品的運(yùn)營周期較長，多款游戲吸引新玩家的能力有限，更多的是承擔(dān)保住現(xiàn)有用戶，拉升ARPU值（每用戶平均收入）的任務(wù)。

對(duì)盛大游戲而言，尋找新的盈利增長點(diǎn)已成當(dāng)務(wù)之急。可資參考的是，遠(yuǎn)有好萊塢《古墓麗影》、《波斯王子》的典型案例，近有完美世界在電影《非常完美》中植入網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》的嘗鮮之舉，因此，盛大游戲?qū)⒛抗馔断螂娪岸嗌亠@得順理成章。

另外，選擇《龍之谷》改編電影也并不是盛大隨性而為。多年以來，《傳奇》系列一直是盛大游戲的“鎮(zhèn)館之寶”。2011年《傳奇》系列給盛大游戲貢獻(xiàn)了50%以上的營收。

在易觀國際分析師孫夢(mèng)子看來，“《傳奇》對(duì)于盛大的意義在于開啟了一個(gè)新時(shí)代，同時(shí)也為盛大深深地烙上了《傳奇》的印記，之后做什么都想延續(xù)《傳奇》的基因走下去，但這也是把雙刃劍。”因此，盛大游戲寄望《龍之谷》幫助其擺脫對(duì)《傳奇》系列的依賴，這也是盛大將其改編為電影的重要原因。并且，《龍之谷》的在線用戶已經(jīng)達(dá)到了20萬至40萬之間，發(fā)展勢(shì)頭還很強(qiáng)健。譚群釗就曾信心滿滿地表示：“《龍之谷》現(xiàn)有的玩家群，將會(huì)是電影重要的票房保證。”

網(wǎng)絡(luò)迪士尼的野心

此前，業(yè)界有觀點(diǎn)指出，盛大游戲投資電影領(lǐng)域折射的是陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢(mèng)想。根據(jù)盛大在2009年提出的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，覆蓋文學(xué)、游戲、音樂、視頻、影視等領(lǐng)域的全方位布局將搭建一個(gè)無與倫比的網(wǎng)絡(luò)帝國。

2009年7月，盛大通過并購華友世紀(jì)占領(lǐng)中國25%的音樂市場(chǎng)份額。同年11月，盛大集團(tuán)與湖南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司。同月，盛大通過收購酷6開始布局視頻領(lǐng)域。

然而，盛大的一系列布局毫不順利。2011年底，華友世紀(jì)悄然完成MBO（管理層收購），從盛大系中徹底脫離。而盛視影業(yè)以高薪挖角而來的“選秀教母”龍丹妮，也在加盟一年之后即黯然下課。酷6創(chuàng)始人李善友的出走，更是在整個(gè)業(yè)界掀起了狂瀾。

此后，盛大開始了一系列的瘦身行為，并在去年10月宣布完成私有化，但陳天橋卻并未就此放棄自己的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”之夢(mèng)。在今年早些時(shí)候的6月，他首次對(duì)外公開了盛大“三橫三縱”的架構(gòu)——三橫包括文學(xué)、視頻、游戲三大內(nèi)容平臺(tái)，三縱包括盛付通、盛大云和廣告公司。值得留意的是，平臺(tái)化發(fā)展依然保留了橫跨文學(xué)、音樂、游戲、旅游、影視等領(lǐng)域的娛樂帝國框架。

易觀國際總裁于揚(yáng)如此評(píng)價(jià)陳天橋的野心：“他就是要做中國的迪士尼，覆蓋娛樂產(chǎn)業(yè)的全部，他的戰(zhàn)線甚至比美國娛樂巨頭們的戰(zhàn)線還要長。”

譚群釗對(duì)盛大的布局信心滿滿：“從游戲到文學(xué)，延伸至音樂、影視，十年前的娛樂帝國夢(mèng)如今構(gòu)建完畢，但如何將這個(gè)帝國運(yùn)營得更好，是我們當(dāng)下及未來最重要的事情。”

過于沉重的期望

從譚群釗之前的觀點(diǎn)看出，盛大游戲制作的這部電影可以說是為游戲玩家服務(wù)的，主要是為了吸引這些玩家，倒不見得有多大決心去制作一部優(yōu)秀的電影。

譚群釗坦承：推廣網(wǎng)絡(luò)游戲并不是制作電影的核心目的，而是希望通過核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行改編乃至深入合作。一方面擴(kuò)大《龍之谷》在網(wǎng)友當(dāng)中的影響力，另一方面圍繞《龍之谷》產(chǎn)品本身打造一個(gè)比較豐富的文化產(chǎn)品集群。因此，他并不會(huì)太過看重此部電影的票房和盈利。

但一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是，游戲和影視畢竟分屬不同的產(chǎn)業(yè)，并不是每款游戲都適合制作成電影，而電影的成功最主要來源于劇本，如果沒有一個(gè)充滿邏輯且耐人尋味的故事，網(wǎng)游很難在電影市場(chǎng)中占得一席之地。正因?yàn)檫@樣的原因，盛大企圖借電影擴(kuò)大《龍之谷》在網(wǎng)民心目中影響力的想法，有“空中樓閣”之嫌。

此外，早些時(shí)候有傳言稱廣電總局針對(duì)電視劇創(chuàng)作發(fā)出六條禁令，其中一條即為網(wǎng)游不能改拍為影視作品。盡管這一說法至今未被官方肯定，但廣電總局對(duì)網(wǎng)游改拍的謹(jǐn)慎態(tài)度由此可見一斑，其中不無政策風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)盛大而言，游戲是其龍頭產(chǎn)業(yè)，通過游戲?qū)χ苓叜a(chǎn)業(yè)的輻射，完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的想法，看上去合情合理。然而，此次網(wǎng)絡(luò)游戲改編為電影，本身存在著諸多的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在國產(chǎn)動(dòng)畫影片普遍質(zhì)量低下的背景之下，想要借改編的行為輻射周邊領(lǐng)域，盛大多少有些太過樂觀。而在陳天橋“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的夢(mèng)想中，網(wǎng)游改編電影之舉，恐怕更難以為其繪上濃墨重彩的一筆。

而就在記者發(fā)稿之前，突然獲悉譚群釗已經(jīng)辭去盛大游戲CEO的職務(wù)。不過，外界相信，譚的辭任對(duì)陳天橋的戰(zhàn)略大局不會(huì)造成影響。