二度否定前任決策 惠特曼重啟惠普平板電腦計劃

心懷老牌IT巨頭的驕傲，惠普試圖“從跌倒的地方爬起來”。

8月23日，惠普CEO梅格·惠特曼（Meg Whitman）在第三季度財報會議上確認了準備再次推出平板電腦的消息。5天前，美國科技博客The Verge.Com曝光的一份惠普內部備忘錄就詳細地透露了相關信息。

備忘錄顯示，“負責剛剛成立的打印與個人系統集團的托德·布拉德利（Todd Bradley）宣布，將在該集團旗下創立新的移動業務部門，負責消費平板電腦和其他一些能夠為客戶提供差異化價值的產品類別?！?/p>

半年前，由于銷售情況不甚理想，惠普前任CEO李艾科在2011年第三季度財報會議上，正式宣布放棄旗下圍繞平板電腦TouchPad的所有運營。這個消息不僅震驚了惠普內部，也讓市場對惠普重大決策的可持續性產生了不信任。

“李艾科在上市兩個月后就砍掉WebOS產品，這可能刷新了公司急躁的紀錄?！庇蟹治鰩熤赋?。技術研究公司Canalys認為，“惠普應該重新考慮放棄TouchPad平板電腦的決定?！盋analys稱，降低價格已經使TouchPad成為惠普整個產品組合中最熱銷的品牌，吸引了10多年以來人們對惠普產品的最大興趣。

2012年5月，現任CEO梅格·惠特曼（Meg Whitman）開啟了惠普的重組計劃。有分析指出，“創立移動業務部門就是惠普重組計劃的一部分。”備忘錄中透露，從諾基亞轉投惠普的高管阿爾貝托·托雷斯（Alberto Torres）將于9月3日上任，“首要工作是加速惠普的平板電腦策略”。這就意味著，惠特曼再度否定了李艾科的決定。在剛剛加盟惠普時，惠特曼還否定了李艾科剝離惠普PC業務的計劃。這個計劃在出臺之時就引發全行業的高度關注，從內到外都對惠普造成了不良的影響。

重新出發

移動互聯網的迅猛發展令PC產業措手不及，PC大佬亦由于“船大難調頭”而逐漸落伍，PC銷量冠軍的惠普表現最為典型。

華爾街預測，截至2012年第三財季，惠普預期營收同比降3.2%，虧損將接近90億美元。如果成為現實，不僅成為惠普1939年創辦以來虧損最大的一個季度，更是現任CEO 梅格·惠特曼（Meg Whitman）最大的考驗。

在一系列變革未能使惠普走出困境后，李艾科在2011年9月23日宣布辭職并退出董事會，eBay前CEO梅格·惠特曼接替他的職位。后者被譽為全球第二大最有影響力的女經理人。

上任三個月，梅格·惠特曼就推翻李艾科“以犧牲硬件部門為代價把惠普轉變為一家軟件公司”的戰略，開始對企業業務展開重組。

2011年12月12日，宣布將WebOS開源。在她看來，“蘋果的iOS完全是封閉的，而谷歌的Android是碎片式的，開源的WebOS相比于iOS和Android將有明顯優勢。”她同時透露，將推出新的WebOS設備，“我想會是平板電腦，我不認為我們會再次進入智能手機領域?！?/p>

然而，財務的窘境并非一朝一夕能夠扭轉。到2012年第一季度，惠普利潤同比下跌了44%至14.7億美元，去年同期為26.25億美元。因此，“救火員”惠特曼不得不繼續其“精兵簡政”策略。

2012年3月，合并打印和PC業務。5月裁員2.7萬人，是惠普史上最大規模的。華爾街有分析稱，前者意在“集中優勢兵力應對挑戰，產生1+1大于2的效應”；后者“每年可以為公司節省起碼35億美元的成本”。

但要拯救這家老牌IT巨頭，惠特曼需要的不僅是節流，她還應開源。在傳統PC業務不斷下滑、移動互聯網卻蓬勃發展的當下，惠特曼的選擇并不多。8月23日，惠普了召開第三季度財報會議，惠特曼表示，“我們正面臨明顯的競爭壓力，需要作出回應?！?/p>

據悉，惠普將通過發布兩款面向消費者、兼具筆記本電腦特性的平板電腦，來作為應對當前競爭壓力的一種回應。此外，惠特曼表示，惠普還將推出基于微軟Windows 8操作系統的平板電腦。

群雄逐鹿

目前的平板電腦市場，仍是iPad的天下。

美國市場研究公司IHS iSuppli數據顯示，2012年第二季度，蘋果iPad以1700萬臺的出貨量，占據69.6%份額，高居市場首位。三星排名第二，出貨量230萬臺，占據9.2%。亞馬遜和華碩以4.2%和2.8%分列三、四位。

而根據科技網站Digitimes報道，蘋果將于今年9月份推出7.85英寸iPad Mini，預計每月供貨量達到400萬臺?！斑@意味著蘋果正發出一個明確的信號，即該公司計劃長期占據平板電腦市場的主導地位?！盜HS平板電腦和顯示器研究負責人羅達·亞歷山大（Rhoda Alexander）指出。

在這種形勢下，惠普美洲地區銷售高級副總裁約翰·所羅門（John Solomon）將目標瞄準了企業級市場，這個市場還不曾為側重于娛樂功能的蘋果iPad所占領。“我們關注平板電腦在商務領域的發展，該市場還未完全被開發。惠普將在這方面的使用即將申請專利技術?！彼_門拒絕透露惠普平板電腦將使用何種獨特技術。

在部分業界人士看來，強大的惠普根本就不應該在平板電腦市場上倉促向蘋果投降，因為挑戰蘋果的除了傳統的PC企業，還有財大氣粗的Google和微軟兩巨頭。不過，惠普還需提防“反蘋果陣營”內的互傷效應。

2012年6月，Google推出了與華碩合作的7英寸平板電腦Nexus 7。在Google在線商店Play Store中，這款售價為249美元的16GB版很快售罄。同月，微軟在加州推出了10英寸平板電腦Surface。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱：“Surface既是PC，也是平板電腦，是一個未來消費者都會喜歡的全新產品。”

與一般電腦不同的是，Surface擁有Windows RT和Windows Pro兩個版本。分析人士指出，“Windows Pro版主要針對消費類平板電腦市場，直接競爭對手即蘋果iPad和Google Android陣營的平板電腦設備，是生產力的入門級產品；Windows RT同時兼容Office辦公軟件?！?/p>

不難看出，后者恰好與惠普的目標消費者一致。但所羅門稱，惠普并未將微軟視作競爭性威脅。而在美洲市場上，惠普已經開始在電視上為自己搭載Windows 8系統的平板電腦打廣告。

全面競爭

就在惠普宣布回歸平板電腦市場的同時，另一IT廠商東芝卻放棄了生產平板電腦的計劃。

東芝駐東京發言人埃里克·保爾森（Eric Paulsen）說：“由于零部件延遲交付，我們不可能及時讓Windows RT設備上市，因此我們已決定不推出這種設備?！?/p>

不少分析認為這是東芝方面編造的借口，真正原因是“微軟在Windows 8 RT平板中既當裁判又當運動員，東芝的Windows RT平板電腦在價格及應用方面都不會有太多優勢?！痹诓焕蝿菹拢毡救藭和Ｑ邪l是明智之舉。

這也是此前多家平板電腦鎩羽而歸的原因所在。2011年，摩托羅拉推出Xoom平板電腦，希望借由雙核、雙攝像頭、首款Android 3.0的高配置一鳴驚天下。然而，699美元的高價格和落后的應用開發嚴重影響了銷售。在該年第一季度，摩托羅拉僅售出平板電腦25萬臺，不足蘋果iPad銷量的三分之一。

惠普的Touch Pad也不例外。在清空前，美國IT零售商Bestbuy庫存27萬臺，卻僅售出2.5萬臺。但在惠普將價降到99美元后，剩余存貨在一天一掃而光?；萜罩苯訐p失在10億美元以上。

“平板電腦的競爭并不是單一技術產品的競爭，而是從芯片、終端、操作系統、應用到各種云服務的競爭?！惫I和信息化部電子科學技術情報研究所高級分析師陳新河指出，“蘋果雖然在2010年推出iPad，但iOS平臺在2007年基本成熟，2002年喬布斯就著手iPad工作?！?/p>

盡管如此，沒有一個企業會在面對一個接近千億美元的市場時不會心動。市場研究公司IDC在2012年6月發布的一份報告顯示，今年全球市場上的平板電腦銷售量預計將會達到1.074億臺，2016年達到2.221億臺，平板電腦產業規模將由今年的400億美元躍升至2016年的近900億美元。

頗具玩味的是，惠普宣布將WebOS業務部門更名為Gram公司。“公司的重點不再是消費級硬件產品，而會在軟件方面發力。”結合所羅門此前的言論，有分析推測，“惠普可能利用此前的基礎打造新的平板電腦。”