終端補(bǔ)貼是一碗毒酒

對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，今后想靠運(yùn)營(yíng)商“輸血”過日子，將越來越難。

來自工信部電信研究院最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，全國(guó)手機(jī)出貨量近2億部，其中3G手機(jī)出貨量超過1億部，智能機(jī)出貨量高達(dá)9485.5萬部。

與全球手機(jī)市場(chǎng)蘋果、三星雙雄爭(zhēng)霸格局迥異的是，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，本土的中興、華為、酷派、聯(lián)想風(fēng)頭強(qiáng)勁。今年第二季度，這四大“金剛”占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量的43.3%，超過三星（22.2%）與蘋果（7.1%）之和。

本土手機(jī)廠商來勢(shì)洶洶，自然離不開運(yùn)營(yíng)商的力挺。去年，三大運(yùn)營(yíng)商的3G話費(fèi)補(bǔ)貼在600億元左右。高額補(bǔ)貼對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷量提升貢獻(xiàn)巨大，但也導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商盈利能力下降。目前，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信已下調(diào)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的補(bǔ)貼力度。中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃削減對(duì)智能手機(jī)的銷售補(bǔ)貼，特別是千元機(jī)型。此前，中國(guó)聯(lián)通曾為價(jià)格在千元左右的智能手機(jī)提供高達(dá)50%的補(bǔ)貼，現(xiàn)計(jì)劃將補(bǔ)貼削減至20%-30%。中國(guó)電信的千元智能機(jī)補(bǔ)貼方案也出現(xiàn)了不小的變化，部分地區(qū)的補(bǔ)貼力度已經(jīng)從過去的50%悄然調(diào)至40%以下的水平。

盡管三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的補(bǔ)貼，讓后者市場(chǎng)份額大幅飆升，但這樣的外部“輸血”并不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的良性成長(zhǎng)。因?yàn)椋瑖?guó)產(chǎn)智能手機(jī)之所以大行其道，與其在合約下較低的價(jià)格有著最直接的關(guān)系。而低價(jià)的背后，是廠商們幾乎難以為營(yíng)的低利潤(rùn)。有數(shù)據(jù)表明：三星和蘋果占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的10%的利潤(rùn)。正是這樣一種扭曲的生態(tài)，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們將希望寄托于運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼。但與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)合約機(jī)的嚴(yán)苛的要求，也在一定程度上壓縮著手機(jī)廠商的利潤(rùn)，如果運(yùn)營(yíng)商再調(diào)低補(bǔ)貼力度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的處境將變得很微妙。

此外，由于合約機(jī)大多定位低端，低價(jià)品牌形象根深蒂固，日后要想再建立中高端形象，會(huì)是一個(gè)艱巨的任務(wù)。而定位低端也造成國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們普遍缺乏核心技術(shù)與顛覆性的創(chuàng)新，在做工和質(zhì)量穩(wěn)定性方面也與國(guó)際品牌有一定差距。長(zhǎng)此以往，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們將很難在與國(guó)際品牌的交鋒中勝出，更遑論樹立自身品牌形象了。

運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，看上去很美，但不過是一杯毒酒而已，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們切勿過于依賴，否則有如飲鴆止渴。