2011節能變頻空調排序的海爾解讀

隨著市場對低碳、環保、節能類型空調需求的不斷增加，節能、低碳、環保、新技術空調等產品導向已成為2012年中國空調市場的主旋律，變頻空調將大幅提高市場占有率。與此同時，2012年中國空調市場面臨著復雜的市場環境。機會總是給那些提前做好的準備者。2011年一、二級能效節能變頻空調的市場排序第一是海爾空調。并且目前仍以41.1％的市場份額高居國產節能變頻空調領域第一。

日前，國家權威機構國家統計局中國行業企業信息發布中心(CIHC)通過對全國200多個重點城市賣場的統計數據分析，公布了2011年度我國一、二級能效節能變頻空調的市場排序：海爾空調2011年銷量高居榜首，成為我國空調行業的最大贏家。據了解，目前海爾空調在所有國產節能變頻空調領域以41.1％的市場份額高居第一，這意味著海爾已經成為我國節能變頻空調行業的唯一主導者，為中國空調業的發展奠定了決勝未來的基礎。

業內分析人士指出，作為率先研發變頻技術的空調企業，海爾空調始終堅持用戶價值第一，通過技術創新和消費者體驗提升產品的品質和品位。此外，在日前召開的國家科學技術獎勵大會上，海爾的開放式研發體系獲得了“國家科技進步獎”，展現了領袖品牌的研發體系實力。接連獲得的市場與權威機構的認可，有力證明了海爾空調倡導這種理念的價值，不斷引領全球空調產業的發展方向。

第一的含金量

作為國家統計局下屬的權威市場研究機構，中國行業企業信息發布中心的分析結果代表了全國市場對海爾空調的認可。據記者了解，在一、二級能效變頻空調市場中，海爾以41.1％的市場份額，高出第二名9.2個百分點領先優勢牢居第一。這說明在變頻空調市場中，海爾空調在變頻市場的認知度已經遙遙領先于其他中國品牌。

目前海爾空調已經在全球范圍內走進當地高端市場，而且在品牌形象上成為消費著心目中的高端品牌。在對產品質量要求最為嚴格的日本，海爾成為中國空調業首個落戶日本的科技研發中心；在泰國，海爾的品牌知名度高達61％，在最短的時間內成為當地消費者最認可的海外品牌。可以說，這些成績的背后正是海爾空調發力高端的結果，并且通過在海外集研發、制造、銷售為—體的全球本土化運作，成為世界空調行業成功的樣板。

事實證明，在全球成熟化的市場上，為用戶創造價值的技術創新遠遠比“價格戰”更具競爭力，這正是像海爾空調這樣的企業成功的原因。縱觀全球市場，唯有那些不斷滿足消費者需求，努力生產品質更高、品位更好的企業，才能真正獲得消費者青睞，成為最后的贏家。海爾空調通過變頻技術的創新升級實現產品品質的領先，完美詮釋了其高端變頻王者的含金量。

創新技術再現領袖風范

“現代營銷學之父”菲利普·科特勒教授指出：“中國制造需要重視和關注世界各地的消費者怎么看待中國制造的質量和創新。現如今，除了海爾等兩到三家中國品牌，能真正代表中國制造形象的國際品牌沒有幾個。”

縱觀這些年來海爾空調的發展歷程，為了保證其產品的質量和創新能力，海爾空調通過創造和滿足需求建立起傳統跨國公司不可比擬的優勢。與全球巨頭們相比，海爾空調的這種創新思想與他們如出一轍。日用品巨頭寶潔一直傾向于盯住消費者某—方面，例如嘴巴、頭發、臟衣服等，而海爾空調則緊緊盯住用戶家居生活舒適度。

可以說，海爾空調的發展歷史正是中國空調行業的發展歷程，海爾空調通過領先的產品和技術，不斷引領著消費者的需求和行業持續升級。從1985年推出中國第一臺分體式空調、1993年下線國內第一臺變頻空調、2003年首推無氟變頻空調銷往歐洲、2010年首創除甲醛空調、2011年末又首推全球最薄變頻空調產品……每一次創新都為用戶創造價值，并被中外競爭對手集體模仿。

業內專家指出，作為空調行業領導者，海爾空調通過對消費需求變化的準確把握，有力地引領著變頻空調市場的發展。此外，通過全球化的市場引領，在技術創新和整合資源方面，遙遙領先其他中國品牌，這也是海爾贏得銷量第一的重要原因。此次海爾榮膺空調行業一、二級能效變頻空調銷量第一的背后，有力地詮釋了海爾在高端變頻領域的領導者本色，并成功演繹了中國企業的全球化視野和本土化行動，并積極探索適合全球競爭和消費者需求的成功模式，打造“基業長青”的百年基業。

(本刊記者)