網(wǎng)絡(luò)傳播倫理核心價(jià)值構(gòu)建

摘 要：網(wǎng)絡(luò)信息傳播介入便捷，技術(shù)手段先進(jìn)，容量無限等特點(diǎn)為信息傳播搭建起了更廣闊的發(fā)展通道，為信息流動(dòng)融入更加生動(dòng)、多元的呈現(xiàn)模式。網(wǎng)絡(luò)信息傳播發(fā)展前景值得無限期許。其在融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，需要通過強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)倫理建設(shè)鞏固自身在信息傳播中海量、即時(shí)、無國界等優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播科學(xué)合理的核心倫理價(jià)值將助推網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)蓬勃的綠色網(wǎng)絡(luò)前景。本文主要從真實(shí)性、平衡性以及人文關(guān)懷等談網(wǎng)絡(luò)傳播倫理核心價(jià)值構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；生態(tài)建設(shè)；倫理；核心價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）10-0052-02

一、引 言

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性真正賦予了每位信息介入者平等的大眾信息傳播參與權(quán)。受者和傳者身份可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為信息的傳播者。這也體現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳播”時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是呈多向、發(fā)散式流動(dòng)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)完善，海量信息，互動(dòng)交流讓我們盡享網(wǎng)絡(luò)傳播之利的同時(shí)，也備受虛假信息、無價(jià)值資訊泛濫的困擾。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)體系還不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播中道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，梳理網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的核心價(jià)值，明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的方向，是保障網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)和特色發(fā)展、綠色發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、真實(shí)性

真實(shí)性之所以應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)傳播倫理構(gòu)建的首要要素，主要是基于信息傳播的特性和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)考慮。

（一）真實(shí)是傳播特性的必然要求

真實(shí)是信息傳播內(nèi)容所應(yīng)具有的一個(gè)最基本的特性，要求信息傳播者在收集、篩選、制作傳播信息時(shí)本著實(shí)事求是、客觀公正的態(tài)度。尤其在傳播新聞信息時(shí)不刻意夸大、渲染，借鑒別人勞動(dòng)成果時(shí)尊重其權(quán)益，傳遞他人觀點(diǎn)言論時(shí)不歪曲，不摻假。這樣網(wǎng)絡(luò)受眾在解讀和接受信息時(shí)才能減少偏差，讓廣闊、豐富的網(wǎng)絡(luò)語境清新流暢。做到傳播真實(shí)可以有效減少因虛假信息和智力成果侵權(quán)引起的法律爭端和網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響事件的發(fā)生，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)的正能量。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展也要有意識(shí)地為傳播內(nèi)容保真創(chuàng)造較好的條件。

（二）真實(shí)是和諧傳播的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)也決定了真實(shí)性對(duì)建設(shè)和諧傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈多向、發(fā)散式流動(dòng)，把關(guān)體系不健全，現(xiàn)有的把關(guān)效能較弱。在網(wǎng)絡(luò)傳播信息海量背景下，如果匿名網(wǎng)民的恣意“放縱”虛假信息，網(wǎng)絡(luò)媒介公信度和使用效率無從談起，網(wǎng)絡(luò)傳播者把真實(shí)性作為自己信息傳播的職責(zé)，是提高網(wǎng)絡(luò)信息使用和流通效率，減少垃圾信息，提升網(wǎng)絡(luò)信息品質(zhì)的需要，也是節(jié)約每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中人時(shí)間成本的需要。社會(huì)轉(zhuǎn)型和體制變革造成普遍的社會(huì)壓力和心理問題，如果把網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)疏導(dǎo)心理壓力、舒暢心境的便捷通道，就需要網(wǎng)絡(luò)還要具備容納各種真實(shí)情緒宣泄和意見表達(dá)的雅量，減壓泄壓，舒緩身心，構(gòu)建和諧。

（三）真實(shí)是傳播責(zé)任的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力也決定了真實(shí)應(yīng)該成為一種責(zé)任和品格。網(wǎng)絡(luò)傳播海量、即時(shí)、無國界、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)如果搭載的是捕風(fēng)捉影，道聽途說的消息，其破壞性和殺傷力也會(huì)是驚人的，網(wǎng)絡(luò)傳播者應(yīng)當(dāng)擁有這種責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化自己的媒介素養(yǎng)和新聞價(jià)值判斷，在傳播過程中擔(dān)負(fù)起信息鑒別和篩選的責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公信度，人人都是自律自省的把關(guān)人。信息傳播具有環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承以及娛樂大眾等社會(huì)功能，真實(shí)是實(shí)現(xiàn)這些傳播責(zé)任的必然要求。負(fù)責(zé)任的傳播者會(huì)時(shí)刻提醒自己，每一次傳播行為和每一個(gè)傳播符號(hào)可能會(huì)對(duì)他人和社會(huì)造成的影響。

三、信息平衡性

我國目前正處于社會(huì)發(fā)展和變革的重要轉(zhuǎn)型期，各種思潮和價(jià)值觀的沖擊滌蕩下，一些社會(huì)矛盾凸顯，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)出多元多變的特點(diǎn)。信息平衡可以即時(shí)疏導(dǎo)輿情幫助網(wǎng)民客觀理性地處理矛盾，應(yīng)對(duì)危機(jī)，全面提升對(duì)信息的綜合鑒別力。

（一）輿論疏導(dǎo)的需要

社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)革新等，所帶來的各種各樣的社會(huì)心理問題，已經(jīng)成為構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)程中不容回避的問題。互動(dòng)性很強(qiáng)的論壇、貼吧，匿名聊天、討論成為很多網(wǎng)民生活休閑、日常交流的重要通道，這種即時(shí)性強(qiáng)，情緒化表達(dá)多的交流方式很容易使相互間的情緒感染，較容易出現(xiàn)非理性聲音和起哄的情緒，嚴(yán)重時(shí)這種非理性的網(wǎng)上交流會(huì)演變成網(wǎng)下現(xiàn)實(shí)行動(dòng)和傷害[1]。近年來，網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謾罵、名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán)被肆意踐踏等表現(xiàn)尤為突出，加劇了一些社會(huì)矛盾，使一些人的人身權(quán)利受到極大傷害，不利于和諧社會(huì)建設(shè)和公民道德水準(zhǔn)提升。諸如： “史上最毒后媽事件”、“舒淇刪博事件”等等。網(wǎng)站管理人員不要一味的追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧；網(wǎng)民不要一味追求個(gè)人的表達(dá)快感，適度調(diào)整情緒，不要讓意見和信息一邊倒，需要理性判斷和表達(dá)。

（二）客觀認(rèn)知世界的需要

針對(duì)矛盾對(duì)立的復(fù)雜事件、錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系、利益訴求多元的政策出臺(tái)，是信息傳播中平衡傳播的難點(diǎn)，為了使信息傳播公正準(zhǔn)確全面，職業(yè)把關(guān)人必須兼顧矛盾各方，從不同的消息源和權(quán)益角度多渠道獲取信息，并將對(duì)立面、多側(cè)面的事實(shí)和觀點(diǎn)同時(shí)擺出來讓大家客觀認(rèn)識(shí)，并及時(shí)糾正認(rèn)識(shí)或解讀偏差。這是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、即時(shí)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的必然要求。尤其在重大新聞事件傳播中，更需要媒體平臺(tái)中的傳播者具備對(duì)新聞、信息和知識(shí)進(jìn)行整合貫通能力，滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度需求和深度期待。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)給不同的社會(huì)群體提供了互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息和表達(dá)意見的空間，也擴(kuò)展了公民對(duì)國家、國際重大事務(wù)參與討論的輿論平臺(tái)。表達(dá)多元化的聲音，可以有效地維護(hù)各階層的利益，并集思廣益，提高社會(huì)的文明水平；網(wǎng)絡(luò)開放的議題空間可以在互動(dòng)交流中客觀認(rèn)知我們所居留的世界，認(rèn)識(shí)就是理解包容的前提。

四、人文關(guān)懷

任何信息的搜集、整理、加工、發(fā)布都離不開有著主體意識(shí)的人的精神和勞動(dòng)參與，人文關(guān)懷是保持網(wǎng)絡(luò)傳播吸引力、影響力和親和力的精神源泉。

（一）尊重差異

網(wǎng)絡(luò)傳播容納了數(shù)十億計(jì)的個(gè)體，網(wǎng)民的無國界交流暢通無阻，個(gè)體間的文化背景、社會(huì)地位、人生經(jīng)驗(yàn)、文化素養(yǎng)、個(gè)性愛好、宗教信仰等千差萬別，他們的觀點(diǎn)、審美、判斷必然具有多元化、多層次的特征。網(wǎng)絡(luò)信息傳播中要用平等、包容的心態(tài)看待這些差異，正是這種差異造就了世界的千姿百態(tài)和多姿多彩。費(fèi)孝通先生1990年曾在日本東京“東亞社會(huì)研究國際討論會(huì)”上發(fā)言，提出的十六字方針：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。據(jù)他解釋：“‘各美其美’就是不同文化中的不同人群對(duì)自己傳統(tǒng)的欣賞。這是處于分散、孤立狀態(tài)的人群所必然具有的心理狀態(tài)。‘美人之美’就是要求我們了解別人文化的優(yōu)勢(shì)和美感。這是不同人群接觸中要求合作共存時(shí)必須具備的對(duì)不同文化的相互態(tài)度。‘美美與共’就是在‘天下大同’的世界里，不同人群在人文價(jià)值上取得共識(shí)，以促使不同的人文類型和平共處。[2]”二十多年后，這十六個(gè)字在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播倫理價(jià)值內(nèi)涵方面也很是適用，很具有概括性和說服力。

（二）以人為本

以人為本是社會(huì)科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)和核心。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播來說就是，尊重人的主體地位，發(fā)揮人的創(chuàng)造力，保障其權(quán)益，促進(jìn)社會(huì)成員的全面發(fā)展。具體到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，信息傳播者應(yīng)當(dāng)讓信息制作、分類適應(yīng)不同群體的人的機(jī)體的需要和心理需求，盡可能傳播更加舒適的視聽符號(hào)，關(guān)心和滿足人的精神需求，提升社會(huì)文化的品格，優(yōu)化人的生存環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)對(duì)話、溝通中，從信息傳播的質(zhì)量和數(shù)量上，以及網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)范的制定上都要以人為中心，體現(xiàn)一種對(duì)人的主體地位和精神的關(guān)注和尊重，促進(jìn)人的自由全面發(fā)展。

（三）發(fā)揮技術(shù)正能量

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息承載處理能力和流通能力空前提高，使網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)日益龐大。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并深刻改變了人們的生活和生產(chǎn)方式，但其在給人們到來很多生活工作便利的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出。網(wǎng)絡(luò)黑客和不法分子利用網(wǎng)絡(luò)木馬、間諜程序等非法手段竊取國家安全和經(jīng)濟(jì)情報(bào)以及個(gè)人信息的負(fù)面事件接連不斷，對(duì)國家安全和市場(chǎng)秩序的正常運(yùn)行構(gòu)成極大威脅，計(jì)算機(jī)病毒利用其隱藏在可執(zhí)行程序或數(shù)據(jù)文件中的自我復(fù)制和傳播蔓延迅速，破壞性極強(qiáng)，消除難度極大，每次都給網(wǎng)絡(luò)帶來不可估計(jì)的損失。這些變異的智力成果消弱了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的正能量。網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)當(dāng)在消除信息、財(cái)富和身份的不平等，在網(wǎng)絡(luò)通信、遠(yuǎn)程教育、生態(tài)環(huán)保等方面開發(fā)技術(shù)潛能，節(jié)約資源能耗，促進(jìn)社會(huì)和諧，讓技術(shù)智慧在陽光下前行。

五、結(jié) 語

總之，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，可以成為正義的助手，也可能變做邪惡的幫兇；既可以播撒光明和希望，也會(huì)擴(kuò)散陰霾和無助。當(dāng)前我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的研究還處于探索階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中呈現(xiàn)出的矛盾和利益糾葛紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境建設(shè)需要法律和技術(shù)跟進(jìn)，也需要市場(chǎng)規(guī)范的完善和協(xié)調(diào)，更需要構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)傳播的倫理價(jià)值基石，讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)展擁有良好的人文環(huán)境，助推網(wǎng)絡(luò)傳播朝積極方向發(fā)展，揚(yáng)起利，扼其弊！

參考文獻(xiàn)：

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