淺析電視主持人品牌的推廣和營銷

摘 要：隨著我國電視業競爭的日益激烈，電視主持人品牌的推廣和營銷也成為電視業一個新的研究課題。由電視臺從欄目設置、媒體宣傳、公關部門推介、主持人包裝等多方面入手，打造明星主持人和明星欄目，通過兩者的相互依托、相互輝映，在短時間里樹立起鮮明的頻道形象，提高頻道的知名度。本文從打造明星主持人的意義和作用說起，就如何打造明星主持人進行初步探析。

關鍵詞：電視主持人；品牌；推廣營銷

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0066-02

在我們的工作當中，有不少節目主持人，特別是新聞節目主持人，時常會有這樣的困惑。盡管自身已經是很努力了，但總是覺得與觀眾之間有一種令人不安的斷裂感。比如，主持新聞節目多年，雖然形象標致、嗓音動聽，語言標準，曝光率很高，卻沒給觀眾留下深刻的印象。甚至還經常聽到觀眾抱怨說我們的電視節目不好看，在全國有知名度的主持人太少了。其實，每個電視臺一般都會有很多的節目主持人，但很少出現明星主持人。一是，政策定位的原因。二是，長期的模式化的原因。因此，電視主持人品牌的推廣和營銷，也是擺在我們面前的一個新課題。

一、打造明星主持人的意義

隨著我國電視業競爭的日益激烈，中國電視已進入品牌競爭時代。一個電視品牌的建立，主持人是核心、是關鍵。然而，除了節目主持人自身努力外，更離不開電視臺的精心打造、包裝和營銷。

過去媒體不主張主持人的明星化，只重視宣傳效應，忽視市場效應。然而，現實中，主持人對節目的影響是不可回避的。因為媒介品牌的優秀性和獨特性，與人的因素是密切相關的。要樹立良好的媒體形象，離不開一批高素質的媒介從業人員，因此，媒介應當把培養高素質的記者、編輯、主持人放在重要的位置，這對于強化媒介品牌個性至關重要。名記者、名編輯、名主持人是媒介品牌的代言人，是構成媒介品牌的人格化符號。所謂“日月同輝”原則就是名主持人和名牌欄目之間存在的相互依托的關系，兩者絕佳的搭配組合能夠產生“日月同輝”的非凡效果。其聲譽會相互輝映，同時上升，較為有利于媒介品牌的形成和發展。

打造明星主持人，塑造主持人品牌的重要意義可以從個人、企業、社會三個層面來分析。對于主持人個人來說，成功塑造品牌是自我價值的實現，是人生奮斗的成功；對于電視媒體來說，主持人品牌是電視品牌的重要組成部分，是電視應對同質化競爭中的重要壁壘。主持人是電視品牌的代言人，是構成品牌的人格化符號，是個性化節目的重要體現元素；對于社會來說，高品位的主持人品牌對于大眾文化的發展，以及社會輿論的導向都會產生有力的影響。

二、打造明星主持人的成功案例

1998年，湖南衛視依托《快樂大本營》在全國迅速刮起了一股強大的電視“湘風”并在日后的定位中突出“快樂”的特色。如今，何炅、李湘、汪涵、謝娜已經成為湖南衛視的品牌代言人，他們為湖南衛視帶來了極高的觀眾忠誠度、知名度和收視率，同時也帶來了豐厚的市場回報。

在省級衛視中，迅速崛起的還有浙江衛視，它的成功離不開對明星主持人的打造，2008年8月底，浙江衛視推出“中國藍”品牌形象創意，成批的新欄目上馬，成立國內首個電視主持人經紀機構“藍星制造”。打造“全明星”陣容的主持人——四大“新聞主播”陳蔚波、何敏、席文、王帥，四大“綜藝主持“朱丹、華少、左巖、沈濤”。浙江衛視還和華誼聯合推出了主持人經紀制的新興戰略。全面打造衛視主人全新形象，包括主持人年薪制、規范主持人拍攝廣告等。《我愛記歌詞》的主持人朱丹被華誼相中，出演了華誼新劇《故夢》。《男生女生》主持人左巖出演偶像劇《轉角遇到愛2》，甚至連浙江衛視最年輕的新聞主播王帥也參演浙版《西游記》小白龍一角。讓新聞主播演電視劇在其他衛視頻道更是不可能的，但浙江廣電集團編委、浙江衛視總監夏陳安表示，主持人代表一個頻道的形象，讓主持人參加影視作品的拍攝是為了更好的塑造浙江衛視主持人的形象。

通過以上的成功案例，我們可以看出，打造明星主持人，可以迅速樹立起鮮明的頻道形象，短期內就取得了令人矚目的品牌地位。

三、電視新聞類節目呼吁明星主持人

很多人覺得，綜藝節目打造明星主持人很重要，或者直接讓明星來做主持，提高收視率，而對于新聞節目打造明星主持人卻不看好。但我認為，新聞節目主持人的品牌更加重要，這是源于新聞節目在電視媒體中的重要地位。我們經常說 “新聞立臺”，就是說新聞節目是信息傳播的重要渠道，是宣傳黨的方針政策，引領大眾輿論的重要陣地。新聞節目主持人品牌對媒體本身，對于受眾甚至對于社會發展的影響是其他類型的主持人所無法比擬的。還有，新聞節目在內容上，同類節目同質化傾向嚴重，在進行同質化競爭中，新聞節目主持人品牌的作用將變得舉足輕重。而目前的狀況是，新聞節目主持人品牌的樹立遠遠落后于綜藝娛樂類節目主持人。娛樂類節目往往直接引入各方面的明星進擔當節目主持人本身就已經具有了品牌效應。而新聞節目主持人品牌的群體還沒有形成。因此，我們呼吁，電視新聞節目能夠打造自己的明星主持人。特別是我們陜西電視臺第一頻道作為新聞綜合頻道，每天從早到晚有《第一新聞》、《陜西新聞聯播》、《今晚播報》等新聞節目，為觀眾傳遞大量的信息，但是忽略了對主播們的包裝和宣傳，很多觀眾都叫不出主播的名字。所以說，如何能夠留住忠實的受眾，吸引更多的受眾收看，就要從主持人上入手。因為觀眾往往是因為喜歡一個主持人而去選擇收看他的節目。

四、我臺在主持人包裝上存在的問題

1.欄目主持人不固定。由于種種原因，欄目頻繁更換主持人，直接導致欄目主持人的知名度不高，觀眾對主持人不熟悉、更談不上了解，從而降低了主持人與欄目間的鏈接。主持人不固定，也導致欄目不能根據主持人的特點，涉及欄目的表現形式。

2.自我宣傳不到位。除化妝、服裝、燈光等基本技術以外，我臺的自我宣傳不夠多，只在重大接清理安排新聞主持人參加娛樂活動，同時缺乏別具匠心的創意。

3.節目營銷中忽視主持人。各種座談會、研討會、觀眾見面會沒有主持人的身影，甚至有些欄目舉行研討會、見面會的時候根本不讓主持人參加，讓觀眾以為主持人不是欄目的重要組成部分。

五、電視新聞類節目主持人品牌的營銷策略

近幾年來，明星主持人所產生的效應影響越來越大，引起業內的重視，多家電視臺已經開始打造本臺的明星主持人。那么如何打造明星主持人呢?除了靠個人的努力，提高自身素質外，更要靠電視臺的全力打造。應該從以下幾點入手：

1.從節目入手，打造品牌節目

（1）根據主持人的個性、特長，為主持人量身定做節目。

（2）主持人發揮自身特點，大膽實踐和鍛煉。

（3）以主持人名字來命名欄目，用欄目打造明星主持人。

2.精心制作主持人宣傳片

電視欄目的片頭、宣傳片是展現一個電視欄目的絕佳舞臺，當觀眾無暇收看電視欄目的時候，看到制作精美、吸引人的欄目片頭、宣傳片，也會給觀眾造成深刻的印象，甚至能夠吸引觀眾去收看電視欄目。而欄目片頭、宣傳片中出現主持人的形象無疑更能給觀眾造成直觀的印象，轉而對該電視欄目增加好感。尤其是在各種傳統節日和重大活動之前，只要節目內容里有相關變動、推出新的版塊時，就應該適時制作出有主持人形象的相關宣傳片。這樣，既生動鮮活的宣傳了節目本身，又增加了主持人的出鏡率，有利于主持人品牌的塑造。

陜西衛視第一頻道《第一新聞午間版》中雖然有周娜、鄒陽和朱茜茜的欄目宣傳片，但每天只播放一次，頻次太少。而且第一頻道缺少主持人的頻道宣傳，如通過每個主持人的形象說“您現在收看的是第一頻道”，這樣就把主持人的宣傳和頻道的宣傳結合起來。

3.充分利用多媒體進行全方位、多角度的宣傳

這方面上海電視臺可謂捷足先登。當年他們利用《中國廣播電視報》、《人民日報》海外版等30余家報刊捧紅《今夜星辰》主持人葉惠賢，還破天荒地在我國第一次為主持人舉辦個人研討會——葉惠賢主持藝術研討會，使其和主持的欄目一夜之間迅速走紅，成為全國的焦點。

另外，應該充分利用好網絡資源，對主持人以及他們的成長歷程做詳細介紹。博客內容及時更新。還可以在街頭的廣告牌上為主持人做廣告，如公交車身、公交站牌、大型噴繪上。人們每天都會上街，這樣的宣傳方式也最直接。我曾經在西安的街頭看到一個公交車身竟然是江蘇衛視《非誠勿擾》的廣告，為什么在我們自己的城市，不能利用當地的資源來打造和宣傳我們的主持人呢？

4.通過參加社會活動，提升公眾形象

5.成立專門的公關部，負責推介主持人

電視臺應設立專門的公關部，負責主持人的推介工作，幫助他們召開記者會、觀眾見面會、報告會等，提高主持人的公眾認知度。

6.建立合理的競爭和獎勵機制

要注重人才，要使人才能夠安心的、全心全意的為電視臺做貢獻，我們需要做到事業留人、待遇留人、情感留人，為人才搭建一個能夠充分發揮自己才能的平臺，建立合理的競爭和獎勵機制，并盡可能的幫他們解決后顧之憂，才能使人才為電視臺的發展做出貢獻。

7.主持人藝人化

陜西電視臺參與拍攝的電視劇不在少數，而且在西安，有西影廠這塊大蛋糕，可以借鑒浙江衛視和華誼的聯合來讓主持人們嘗試一個合適的角色、或者為某個角色配音，或者推出一個歌手主持人都是很好的嘗試。這種聯姻的方式所產生的效益確實是雙贏的，既能提高主持人的知名度，又能提高電視劇的被關注度。

在影視圈，劇組往往會對片子和主演進行一些人為的炒作，可以適當的進行策劃；第一階段——制造話題（和節目和主持人有關的熱點話題）、第二階段——話題討論、第三階段——話題延伸、第四階段——推波助瀾、第五階段——順水推舟。進行這五個階段的宣傳推廣、須注意推廣周期、配合平臺、推廣目的以及推廣手段。

隨著傳媒業的不斷發展，節目主持人的重要性更加顯明，明星主持人對一個欄目的推廣起到至關重要的作用，而明星欄目也能造就明星主持人，如何把主持人和欄目有機的結合起來，通過科學化的、現代化的、人性化的手段，提升節目內容和主持人的關注度，注重主持人品牌的推廣和營銷，是打造明星主持人和明星欄目的重要手段，在主持人和欄目認知度不斷提升的基礎上，才能引起節目、主持人、觀眾的共鳴，達到預期的目標。