淺議如何提高廣播節目的競爭力

摘 要：媒介競爭白熱化的今天，廣播節目如何占有自己的一席之地？節目設置是提高競爭力的基礎，節目設置要遵循輕松快樂、簡短精煉、實用性、趣味性的原則，才能滿足聽眾需求。改變節目品質是提高節目競爭力的有效途徑，要打造有風格、有深度、有力度、有廣度的節目。創新節目形式是提高競爭力的不竭動力。廣播節目只有在節目設置、節目品質、節目形式創新上多下功夫，做有競爭力的節目，才能吸引更多的聽眾，贏得聽眾信任，廣播才有生命力。

關鍵詞：廣播節目；創新；競爭力

中圖分類號：G212.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0093-02

一、引 言

在媒體競爭白熱化的今天，廣播節目如何占有自己的一席之地？要使廣播以其獨特的內容和風格吸引住一定數量的聽眾群，并通過在長時期內贏得聽眾的信任，在激烈的媒介市場競爭中占據自己獨特的位置[1]，實踐證明：廣播節目只有在節目設置、節目品質、節目形式上下功夫，做有競爭力的節目，廣播才具有生命力。

二、節目設置是提高競爭力的基礎

在新的形勢下，廣播如何實現新的發展，直接關系到能否增強自身核心競爭力，能否履行好自身的喉舌功能[2]。廣播節目設置上只有遵循輕松快樂、簡短精煉、實用性、趣味性的原則，才能滿足聽眾的需求，提高收聽率，從而為提高廣播的競爭力打好堅實的基礎。

（一）輕松快樂原則

在新聞廣播中，我們根據聽眾既要收聽新聞，又要讓大家身心放松，使大家生活張馳有度，我們不僅開辦了《渭南廣播新聞》，還開辦了《今天有好戲》、《心靈有約》、《城市音樂漫游》等節目。 這些節目的宗旨是為大家提供一個身心放松，心靈愉悅的平臺。交通廣播開辦了《汽車音樂風》、《大城小事》等節目。生活廣播開辦了《可樂加冰》、《一笑堂》等節目。

這些節目的宗旨就是一個“情”字，為那些辛勤奔波的出行人送去一份關愛、一點溫馨、一片真情，為心靈的溝通架起一座橋，為情感的宣泄開啟一扇窗。節目用身邊的事例教給聽眾如何放松，如何面對生活；告訴大家如何欣賞人生精華，品味人生真諦；告訴聽眾人生如旅，彼此為客，彼此珍重。

（二）簡短精煉原則

眾所周知，廣播的傳輸方式是線性傳輸，聽眾大多是流動的人群，聽眾無法選擇自己的收聽內容。要想留住聽眾，必須把節目設置的簡短精煉，讓聽眾在短時間內，能收聽到一個完整的信息。

比如新聞廣播開辦的《整點新聞》，聽眾在短短的幾分鐘就能獲取多條新聞信息。交通廣播播出的《路況信息》、《電力信息》、《音樂加油站》等等，這些節目都是一些短小的線性節目，而每個線性節目又都成為一個獨立體，讓聽眾能在有效的時間內獲取更多的信息。

（三）實用性原則

一般來說，受眾總是關心與自己有關的事情。所以，我們在新聞廣播開辦了《信息廣場》，交通廣播開辦了《交警直播室》，生活廣播開辦了《居家新生活》。這些節目都具有很強的針對性，所播出的信息都非常實用，內容和大家的生活息息相關的。

特別是《交警直播室》節目，邀請交通參與者、管理者走進直播間，對聽眾提出的問題盡可能當場解決或下節目后派專人予以解決，使交通參與者聽得清、用得上、得實惠。交通廣播逢整點、半點播出的《路況信息》、《氣象信息》及時向聽眾傳遞全市路況信息和全市天氣情況，讓出行者隨時收聽到指導出行的有關信息。

（四）趣味性原則

廣播的收聽者一般都處于運動狀態，所以節目趣味性是吸引他們收聽的重要手段。新聞廣播的《開心驛站》，交通廣播的《音樂我最HIGH》、《開心方向盤》、《沒事偷著樂》，生活廣播的《天下故事會》，這些節目都是用風趣的語言和聽眾進行交流，讓大家在笑聲中受到啟迪，這些節目也因其生動有趣贏得了大量的聽眾。

三、節目品質是提高競爭力的途徑

如何提高廣播節目的競爭力？改變節目品質是提高節目競爭力的有效途徑。

（一）打造有風格的節目

有風格的節目是要突出地域特點、頻率特點和主持人特點。新聞廣播的《今天有好戲》節目，是我們從開臺就播出的一檔戲曲節目。這檔節目每天定時播出，使戲迷朋友形成一定的收聽習慣。節目不定期邀請當地戲曲屆的名流到直播室和戲迷一起享受戲曲的魅力，為大家教戲、學戲、唱戲、評戲提供了一個很好的平臺。交通廣播的《909車友俱樂部》，鎖定有車一族為目標聽眾，突出主持人的個性魅力，聽眾會跟著主持人一起歡笑，一起感悟，覺得主持人是自己值得信賴、值得佩服的朋友。

（二）打造有深度的節目

2004年3月1日，我們開辦了陜西省首家政風行風建設熱線直播節目《環境熱線》。節目以“為投資者服務，給經營者排難，替老百姓說話”為宗旨，充分發揮廣播覆蓋面廣、互動性強、透明度高、便于老百姓直接參與的優勢，利用直播談話節目平臺，把黨和政府的意志和人民群眾的心聲有機結合起來。

《環境熱線》是政府和人民群眾的一條連心橋。有了環境熱線這個平臺，群眾就有了講話的地方，有難事、煩事找“熱線”，問題解決了，矛盾化解了，怨氣消除了，對黨和政府更加信任了。政府部門通過熱線了解了民情，體察了民意，解決了民需，使社會更加和諧。

這一欄目連續三年榮獲渭南市優秀新聞名專欄稱號；同時被中共陜西省紀律檢查委員會、中共陜西省委宣傳部評為陜西省“反腐倡廉”優秀新聞欄目。先后累計有5000多人次做客直播室，接聽、接待各界聽眾電話、短信、來信來訪26000多人次，辦結各類反映問題10830件，處結率96%，聽眾所提問題回復率達100%，老百姓親切地把《環境熱線》稱之為“暖心線”、“親民線”、“監督線”。

（三）打造有力度的節目

2003年8月，渭南發生了特大洪澇災害，渭南人民廣播電臺迅速開通了直播節目《我們在一起》，全天候播發市委、市政府的緊急通告。當渭南日報社記者王文在抗洪一線落水的消息傳來后，我們不間斷的播發前方救人的動態，使聽眾能在第一時間了解事態發展。最后，這位同行為抗洪救災獻出了自己寶貴的生命，我們快速在節目中為聽眾介紹了他的事跡。通過先進人物的宣傳，進一步激發了大家的抗擊災害，保護家園的積極性。這一特別節目的播出使電臺的社會影響力和公信力得到極大的提升，不僅受到聽眾的好評，也受到了市委、市政府的表彰獎勵。

（四）打造有廣度的節目

由于廣播節目是線性傳輸，只有采用異地連線，多點同播，才能使廣播沖破地域的限制，從而為打造有廣度的節目提供廣闊的空間。

2008年5月12日，四川汶川發生特大地震，渭南震感強烈。我們立即聯系渭南市地震局獲得第一手資料，調整節目滾動播出抗震救災消息，并與四川綿陽臺連線，及時播發最新的消息。2010年4月14日，靑海玉樹發生7.1級地震。交通廣播迅速和靑海臺聯系，在節目中播發最新的消息，并和紅十字會聯手為災區募捐。交通廣播連續7年舉辦“紅飄帶行動——愛心送考活動”，愛心志愿車輛從最初的50輛出租車，發展到2012年的700多輛車。特別是2011年、2012年，交通廣播分別聯動“全國百城百臺大聯播”成員單位，大家都在同一時間舉行愛心送考啟動儀式，進一步擴大了愛心送考的影響力。通過這些形式的節目，充分發揮廣播節目的感召力，提高了媒體的公信力和影響力。

四、創新節目形式是提高競爭力的不竭動力

“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”[3]。《環境熱線》是渭南人民廣播電臺一檔品牌欄目，節目形式以嘉賓訪談為主。為了讓聽眾有一個新的感覺，2007年，《環境熱線》舉辦了“十部局領導與群眾面對面”大型戶外直播活動。這一節目形式受到聽眾的歡迎。

隨后，我們又先后舉辦了“公共服務行業領導與群眾面對面”、“走進縣市巡禮”、“《909車友俱樂部》車行天下”、“《居家新生活》進社區”等等，10多場大型戶外直播活動。

為慶祝中華人民共和國成立60周年，進一步弘揚愛國熱情、抒發熱愛家鄉的情懷，2009年7月18日晚，渭南交通廣播依托《音樂我最HIGH》節目，特別推出夏日激情之夜——黑撒樂隊“我愛家鄉美”主題演唱會，并對活動進行了全程直播。

這些依托節目舉辦的戶外直播，使電臺相關節目的聽眾越來越多，也擴大了渭南人民廣播電臺的知名度，使電臺的社會影響力得到了提升。

參考文獻：

[1]連婕.品質決定未來——淺談交通廣播節目的“品質路線”[J].中國廣播，2010(6).

[2]惠農.內容為本，節目為先——提升廣播核心競爭力的思考[J].昆侖聲屏，2009(6).

[3]江澤民.全面建設小康社會，開創中國特色社會主義事業新局面[R].2002-11-08.