強心針還是“大白象”

自1984年洛杉磯奧運會使主辦方名利雙收以來，奧運會成為一塊令人垂涎的“蛋糕”，爭辦奧運越來越激烈。不過，這次倫敦奧運卻生不逢時——歐債危機讓倫敦壓力重重，不堪經(jīng)濟(jì)重壓的英國甚至揚言要退出歐盟，此時到來的奧運，到底是強心針還是“大白象”？

白象(White Elephant)在英文中是個有名的典故。傳說在某國白象是圣物，吃得多，難伺候。因此，國王想折騰哪個大臣，就賞賜他一頭白象，讓白象把他吃個傾家蕩產(chǎn)，而大臣有苦說不出，還要感謝皇恩浩蕩。

1984年洛杉磯之前的奧運會就是一頭“白象”，主辦國有名無利。1976年加拿大蒙特利爾奧運會，虧了10億美元。據(jù)說主辦方的債務(wù)足足要30年時間才完全清還。不過，1984年事態(tài)有了轉(zhuǎn)機——洛杉磯奧運會實現(xiàn)了奧運會盈利零的突破。此后，歷屆奧運簡直成了十全大補丸，不僅有短期效應(yīng)，而且會強身健體獲得長期收益。

然而，經(jīng)濟(jì)危機對英國的巨大沖擊，令奧運“白象”之說再次進(jìn)入人們視線。而英國此次可能比上世紀(jì)30年代大蕭條時期還要不堪。當(dāng)時大蕭條兩年后，英國經(jīng)濟(jì)開始強勁增長，而此次英國經(jīng)受危機已長達(dá)4年，仍然看不到經(jīng)濟(jì)增長的希望。另外，英國失業(yè)率在大蕭條后的1932年至1937年間幾乎下降一半，如今這種可能性很小。在全球經(jīng)濟(jì)如此慘淡之下，很多人希望倫敦奧運是一劑強心針，給危機中的英國經(jīng)濟(jì)甚至世界經(jīng)濟(jì)帶來好運。

倫敦奧運預(yù)計投入共93.25億英鎊，其中英國中央政府投入就高達(dá)59.75億英鎊。這比2004年申報奧運時的34.19億英鎊超出了59.06億英鎊。

這93億英鎊怎么掙回來？高盛集團(tuán)7月初公布的“奧運會與經(jīng)濟(jì)”報告讓英國人暫時安了心。該報告認(rèn)為，倫敦奧運會將為英國低迷的經(jīng)濟(jì)注入一劑強心針，幫助英國擺脫衰退。2012年倫敦奧運會期間，旅游者的增加以及奧運會組織者的大筆投資將帶動英國消費，第三季度英國經(jīng)濟(jì)有望恢復(fù)增長。不久前，英國勞埃德銀行集團(tuán)的一份研究報告稱，從2005年到2017年，倫敦奧運會將為英國帶來165億英鎊的經(jīng)濟(jì)收益。

有專家指出，奧運經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，注意力資源的相對集中會為舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；奧運經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運經(jīng)濟(jì)還是借勢經(jīng)濟(jì)，舉辦城市借勢發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)、社會可能有實質(zhì)性提高。這一觀點得到廣泛認(rèn)可。

不過，奧運經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是什么？筆者曾在鳥巢參加過北京奧運會開幕式，當(dāng)時驚嘆為什么全世界的目光此刻都投向那里，看了數(shù)場比賽后恍然大悟——原來這是人類作為物種進(jìn)化的需要，也即奧運精神的“更快、更高、更強”。

其實，無論是身體還是智力上追求“更快、更高、更強”都是人類的本能。人類的經(jīng)濟(jì)活動無非是滿足這種本能的努力而已。著名畫家梵高曾說：“一個人是不容易滿足的，當(dāng)他得到的東西太容易，他就又會感到不很稱心。”梵高描述的這種特性有不同的稱謂，有的叫貪婪，有的叫追求……不過，我們可以用一個中性的詞稱呼它——需求。

人們常說勞動創(chuàng)造財富，也說資本創(chuàng)造財富，其實最能創(chuàng)造財富的是需求，或者說是能夠創(chuàng)造需求的勞動(主要是科技創(chuàng)新)。在滿足溫飽的基本需求之后，人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、財富的積累主要是創(chuàng)造需求、滿足需求的過程。

需求不但能創(chuàng)造財富，還決定著財富的多少，更確切的說在現(xiàn)有條件下有可能得到滿足的需求決定財富的多少。一個典型是股市，當(dāng)人們需求旺盛時，股市大漲，股市的虛擬財富暴增；反之，則股市大跌，虛擬財富大幅縮水。進(jìn)一步而言，硬性需求決定了實體經(jīng)濟(jì)的財富，軟性需求決定了虛擬經(jīng)濟(jì)的財富，由于軟性需求彈性很大，所以虛擬財富會暴跌暴漲，而硬性需求剛性較強，所以實體經(jīng)濟(jì)的財富不易縮水。

從以上分析來看，奧運經(jīng)濟(jì)既是軟性需求，又是硬性需求，因為追求“更快、更高、更強”與滿足溫飽一樣是人類的本能，因而奧運經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代社會硬性需求更多一些，所以無論經(jīng)濟(jì)環(huán)境多惡劣，只有措施得當(dāng)，它總能帶來現(xiàn)實財富。從這個角度講，倫敦奧運會對英國而言，或許是一劑強心針。

（作者為《財經(jīng)國家周刊》駐布魯塞爾記者）