表的“片假名”

中文譯名的好壞，直接影響品牌形象的呈現(xiàn)和大眾傳播，但矜己自飾一定不是最佳方案

不久前，在微博刮過一陣對中國著名翻譯家林少華口誅筆伐的小旋風。此君獨霸村上春樹中文譯權多年，在聚集了無數(shù)粉絲的同時，也為那時剛剛打開國門的國人帶來不少歡樂：在1992年8月首印的漓江版《好風長吟》中，林老師將麥當勞譯為“麥克唐納牛肉餅小店”，將“漢堡包”譯成“面包夾燒餅”；他也曾把榛子譯成“黑塞爾奈茨”，把滾石樂隊譯成“羅林斯通斯”……翻譯是門大學問，大到我都有點兒想趕緊結束這個自然段。尤金·奈達在學界好像已經(jīng)被推倒了，可中國大部分譯者卻還在反芻著“信達雅”的陳詞濫調。

我沒有看過村上春樹的任何一本書，跟林老師也不沾什么親故，但是在諸多如山鐵證中，倒有一項要替他喊冤：怒潮中，某一微博指控他將“勞力士（Rolex）”胡譯為“羅萊克斯”，在我看來倒是符合書中時代背景。要知道，上海灘舊稱“勞力士”都是“羅萊克斯”，“勞力士”反倒是自省港北上的外來叫法。直至15年前，要是誰跑到華寶樓古董表店開口來一句“我想看看這塊勞力士”，這位朋友要不就是北方來客，要不就是待宰的門外漢。可林老師究竟是根據(jù)“動態(tài)對等”理論將片假名翻譯成了老克勒腔調，還是瞎貓撞了死耗子，那就不好說了。

在名表界，有幾個品牌翻譯可算成功，如優(yōu)雅溫婉的浪琴（Longines）和梵克雅寶（Van Cleef Arpels），音意皆佳的天梭（Tissot）和昆侖（Corum），璞玉未琢的朗格（A. Lange Sohne）和歐米茄（Omega）。與中文品牌習慣不同，歐洲名表品牌大多來自創(chuàng)始人姓氏，偶爾也有用抽象形容詞（如Universal和International）或生造詞（Rolex），但從未試圖以如Diamond、Elegant、Emperor、Legend之類的尷尬名字來往自己臉上貼金。

中文譯名的好壞，直接影響品牌形象的呈現(xiàn)和大眾傳播，但矜己自飾一定不是最佳方案，最典型的敗筆可數(shù)寶珀（Blancpain）。相比最早進入中國時的第一版譯名“勃浪帕愛”，不但“Bao3 Po4”的中文讀音無比拗口，和英法原音基本無關，還連累了200多年前的掌門人都要被尊為“寶珀先生”，聽起來像是《冰河時代4》里的角色。坳造型坳到這個地步，真是不怕落枕。

而說起寶璣（Breguet）的中文名才明白什么是命運多桀。這個以一代鐘表巨匠命名的品牌曾經(jīng)在30年前被強譯為“百里鴿”，實在無語啊！直到1997年再度進入中國時，才以中外人名翻譯規(guī)范改為“布里居”。時間跨過2000年，瑞表集團悲憤地覺得這個名字在新興市場顯然是賣不上價的，于是從不知哪個廟口找來一位起名大師重新裝修一番，咣咣！于是“寶璣”和“亞伯拉罕·路易·寶璣先生”粉墨登場……好吧，總比“百里鴿先生”好。“那30年前的真利時（Zentih）是不是翻譯叫‘千里雞’？”—一位熱心的虛構讀者這樣問我。呃，其實真相更觸目驚心，當時譯作“增你智”，不是開玩笑！不知道到底該增誰的智。

在英漢對譯自相撲粉的過程中，各大品牌百舸爭流妙語連珠：伯爵（Piaget）雖然翻得粗暴又俗氣，但是很恰當?shù)匕凳玖搜y(tǒng)、歷史、權柄、奢華等幻覺，讓一票鉆表愛好者大呼過癮。名仕（Baume Mercier）曾經(jīng)有個很病理學的名字“波蒙秘瑟”，但很快自己想清楚了路線問題。左灣那（Juvenia）的商場底樓專柜也曾毫不起眼，于是痛定思痛祭出新名字“尊皇”，頓時祖墳冒青煙。刁度（Tudor）不甘示弱，以“帝舵”之名再戰(zhàn)江湖，完全不管都鐸王朝的死活。肖邦（Chopard）另辟蹊徑，向傳世音樂大師那邊努力地攀親—不知愛彼（AP）有沒有更名“阿炳”的計劃？

雅克德羅（Jaquet Droz）一直宣稱自己的漢名是當年乾隆帝御賜而來，300年沒改過。我對這個故事很好奇，但是在中英文的資料中翻查許久，暫時還沒有找到文獻印證。另一個打中國牌的則是播威（Bovet），他們可能是最早本地化的入華鐘表品牌了，在百多年前以求歡滿清達官貴人審美的雕花機芯大八件懷表大發(fā)了一筆，表殼內也以漢字標注了最初的品牌“播喴”，而后則有其子經(jīng)營的“有喴”。今日的播威經(jīng)歷多次停工遷廠和資本游戲，已經(jīng)只是一個借舊殼還魂的新公司。當然了，這跑題了。

如果能插上嘴，我一定要拜托勞力士再考慮一下“羅萊克斯”這個洋涇浜譯名。Rolex本來就是一個生造而無意義的簡單音節(jié)，何苦要和“勞力（藍領？）”或者“力士（香皂？）”扯上關系？再細念一遍，居然莫名腦補了一幅進城務工人員下班后愜意泡澡的生動畫面，下意識開始在手腕搓泥。