生態位視角下西安文化創意產業運行機制分析

摘 要：在“文化立市”的背景下，西安全面推動了以廣播電視、新聞出版、文藝演出等為重點的文化創意產業的發展，并取得了新的突破。但是與我國發達地區相比，西安文化創意產業依然存在著發展規模不夠大、產業鏈不完善及產業關聯度較低的問題。為此，本文分析了西安文化創意產業的生態位及在生態位視角下其運行機制的優化選擇，為西安文化創意產業的跨越式發展提出一些建議。

關鍵詞：生態位；文化創意產業；運行機制

作者簡介：宋楊（1986-）女，漢族，陜西西安人，長安大學政治與行政學院，產業經濟學專業，2010級碩士研究生。

成璇（1986-）女，漢族，山西太原人，長安大學政治與行政學院，產業經濟學專業，2010級碩士研究生。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-14-0218-01

1、文化創意產業生態位分析

“生態位”是生物學上的一個概念，它指的是一個物種在生態系統中，在時間空間上所占據的位置及其相關種群之間的一切功能關系和作用。【1】文化產業生態位指“文化創意種群”從“文化創意產業生態系統環境”中取得并能供給本“文化創意產業種群”及內部的“企業生命個體”使用的生存資源，如自然資源、社會資源、經濟資源等。

文化創意產業是以版權為核心的8大創意產業門類和金融、政府、科研機構以及其環境組成的價值生態流程，通過資金流、信息流、知識流、服務流與其他產業價值生態系統產生能量與物質交換，滿足市場需求，并將廢棄物排放到自然環境圈的一個價值產生過程。

2、西安文化產業發展現狀

西安作為陜西省省會城市和大都市，在 “關中——天水經濟區”規劃的實施以及國際化大都市的發展定位的大背景之下，提出“充分發揮陜西的文化資源優勢，推動文化產業的跨越式發展，努力實現建設文化強省的戰略目標”。在這一戰略的指導下，西安文化創意產業成為增長最快、成效最顯著的領域。2010年西安文化產業增加值占GDP的比例達到5.68%，曲江新區、浐灞生態區、經濟開發區三大文化創意產業集群特征已凸顯，但是與北京、上海、深圳等地區比較，西安文化創意產業發展仍然存在很多問題。

首先，西安文化創意產業優勢不顯著，文化資源優勢沒有充分發揮。根據國家版權局2010年的全國作品資源登記情況統計，全國登記作品共359871份，而陜西省包括文字作品、音樂、美術、攝影、影視攝影作品總計只有125份，可見西安在文化資源的產業化開發與整理方面還有很多工作要做。其次，產業鏈不完善，產業鏈關聯度不高。西安作為作為全省文化創意產業發展的重要基地跟核心，但其發展主要集中在曲江國家文化示范產業區以及高新技術開發區的創意產業園，呈點狀發展格局。除了軟件開發、網絡服務、影視及新聞產業外，文化創意產業中的其他行業都不具備優勢，產業規模也比較小。

3、西安文化產業生態位運營機制選擇

(1)競爭合作機制——文化創意產業生態位運行的基礎

文化創意產業與其他文化產業的競爭合作機制。與其他文化產業的競爭可以使文化創意產業進一步發揮生態位的錯位優勢，從而占領獨特的消費人群，避免惡性競爭。與其他文化產業的合作，可以實現對資源的整合利用，提高文化資源開發整理的效率并降低其成本。例如影視產業中的內容提供商與新媒體產業進行合作，將傳統的影視播映整合成可以供在手機上播放的手機劇，新的合作滿足新市場、創造新市場，強化了產業關聯，獲得了生態位的錯位優勢。文化創意產業內的企業之間的競爭合作機制。文化創意產業內部企業之間的競爭將促使其生態位的分化和差異化。同一區位的企業應對各種競爭，有利于它們不斷強化自身的資源配置的能力，逐步形成各自不同的經營目標、資源和技能組合、競爭戰略及企業文化。

(2)互惠共生機制——文化創意產業生態位的運行動力

文化創意產業與其他文化產業的互惠共生。文化創意產業是一個橫跨諸多產業門類的產業群，但是很多企業并不能認識到文化跟產品之間的關系。例如很多工業生產類部門，他們不認為產品設計、品牌塑造、市場推廣等文化創意能提升產業增加值，這樣就影響了文化產業聚集能力的提高、限制了創意價值鏈的延伸。

文化創意產業內部企業之間的互惠共生。文化創意產業內部企業之間若為上下游關系或有相關業務聯系，其收益相關性一般比較大。一家企業如果運營不善，則會影響到其上游產品的開發和投放，更會影響到為其提供服務的相關產業或下游企業。企業間若為競爭對手時，互惠共生機制則可以使雙方共享信息、增加市場占有率和競爭力，完成單個中小企業無法實現的目標，實現雙贏。

(3)聚集分散機制

文化創意產業與其他文化產業的集聚分散。文化創意產業具有一定的外部規模經濟，以傳媒產業為例，最近熱播的電視劇《甄嬛傳》，它的播出包括在各衛視黃金檔的推出，在報紙上的預報刊出，在網絡上的評論和點播等。新媒體跟傳統媒體的共同發力、相互作用，將《甄嬛傳》的收視率、關注度推向高峰，從而獲得傳媒的外部規模經濟。然而過分地集聚也將導致生態位的重疊，如“非誠勿擾”電視相親節目成功之后，許多電視臺、網絡、手機等都跟進，結果是消耗了大量的資源，又造成了大眾的審美疲勞。

文化創意產業內部的集聚分散。文化創意產業的企業間由于人力資本溢出、技術擴散帶來的溢出效應和外部規模經濟帶來的收益遞增可能導致文化創意產業內同區位企業的發展集聚，集聚程度的提高反過來又促進了溢出效應的增強。但是，大量同區位的集聚，會導致生態位的過度重疊，企業之間爭奪的特定要素和重疊要素也可能導致企業成本的提高、競爭的加劇和環境的惡化，因此文化創意產業也有分散的要求。雖然目前西安文化創意產業的發展還沒有到分散力增強的階段，不過這依然要求產業內的企業根據產業特點和自身特點，選擇區別于競爭對手的生態因子組合，從而實現生產和經營的異質性或不對稱性。

注釋：

【1】殷俊著.新媒體產業導論.[M].四川大學出版社.2009.第159頁

參考文獻：

[1]、夏澤民.李天順等主編.2011：西安文化產業發展報告.[M].西安出版社.2011年版.

[2]、殷俊著.新媒體產業導論.[M].四川大學出版社.2009.

[3]、張養志.吳亮編著.首都文化創意產業發展中的版權貿易研究. [M].華東師范大學出版社.2009.