創(chuàng)新海爾領(lǐng)跑2012冷年

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，家電行業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀，面臨原材料價(jià)格反復(fù)波動(dòng)、運(yùn)營(yíng)成本居高不下等行業(yè)性難題。

2012冷年受?chē)?guó)家政策退市等因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模明顯萎縮，但國(guó)內(nèi)一些空調(diào)品牌依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，依然實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的同比上升或持平，這再次印證了創(chuàng)新是制造業(yè)升級(jí)的良藥。

7月已過(guò)，空調(diào)行業(yè)2012冷年業(yè)已進(jìn)入收官階段。

國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并于日前公布《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》。該報(bào)告顯示，盡管2012冷年受?chē)?guó)家政策退市的影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模明顯萎縮，但國(guó)內(nèi)一些空調(diào)品牌依靠技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，依然實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的同比上升或持平。

在這其中，位居一線品牌的海爾空調(diào)，在整體規(guī)模、變頻等四項(xiàng)指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過(guò)30％。特別是在2012冷年最具市場(chǎng)潛力的變頻領(lǐng)域，其占有率同比增幅超過(guò)45％，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。

奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，海爾在2012年上半年表現(xiàn)相對(duì)突出，在行業(yè)整體收縮的時(shí)候，海爾空調(diào)逆市發(fā)力整體有所上升，特別是其與去年同期相比，盡管沒(méi)有了政策扶持，仍表現(xiàn)出了平穩(wěn)有升的態(tài)勢(shì)。

增速行業(yè)最快

2012上半年，受家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策陸續(xù)結(jié)束的影響，白電市場(chǎng)普遍迎來(lái)了發(fā)展的考驗(yàn)期，在下鄉(xiāng)補(bǔ)貼結(jié)束、節(jié)能補(bǔ)貼尚未實(shí)施的政策空檔期，如何保持企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，成為所有家電企業(yè)需要認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)整體不樂(lè)觀。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)20％，直到“五一”小長(zhǎng)假開(kāi)始，空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)才開(kāi)始回暖。

在此嚴(yán)峻情況下，作為一線品牌的海爾仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。從報(bào)告來(lái)看，海爾空調(diào)在整個(gè)2012冷年表現(xiàn)突出，不僅整體規(guī)模增長(zhǎng)、一二級(jí)城市市場(chǎng)份額和壁掛式空調(diào)銷(xiāo)量等四項(xiàng)指標(biāo)中實(shí)現(xiàn)超過(guò)30％的增長(zhǎng)，而且在最具技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)市場(chǎng)，海爾的市場(chǎng)占有率也大幅提升，同比增長(zhǎng)超過(guò)45％，成為包括一線品牌在內(nèi)各個(gè)品牌中增速最快也是最為明顯的品牌。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年變頻空調(diào)銷(xiāo)售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24％上升為81.75％。這充分說(shuō)明變頻空調(diào)已經(jīng)成為目前市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

據(jù)中怡康2012年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)多次占據(jù)行業(yè)第二名位置，最重要的是，其與整體空調(diào)市場(chǎng)第一名的占有率差距越來(lái)越小。

創(chuàng)新基因奠定逆勢(shì)上揚(yáng)

對(duì)于海爾空調(diào)的逆勢(shì)上揚(yáng)，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這再次證明要克服危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響，應(yīng)積極進(jìn)行技術(shù)變革與創(chuàng)新升級(jí)，占據(jù)新一輪發(fā)展的科技制高點(diǎn)。“空調(diào)市場(chǎng)寒冬的來(lái)臨，正是市場(chǎng)、企業(yè)需要進(jìn)行調(diào)整的時(shí)機(jī)，否則難挽頹勢(shì)。”行業(yè)專(zhuān)家表示，國(guó)家刺激政策有始就會(huì)有終，只有少數(shù)幾家企業(yè)意識(shí)到依靠技術(shù)創(chuàng)新保持發(fā)展增速，這也是企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的希望所在。

海爾空調(diào)始終堅(jiān)持創(chuàng)新，并抓住了調(diào)整的時(shí)機(jī)，在補(bǔ)貼政策如火如荼之時(shí)仍努力實(shí)現(xiàn)基于滿足用戶需求為前提的技術(shù)創(chuàng)新，為其實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)奠定了創(chuàng)新基礎(chǔ)。

“不同于行業(yè)其他品牌，海爾空調(diào)依靠的是開(kāi)放式研發(fā)平臺(tái)，可以在短時(shí)間內(nèi)聚合起全球優(yōu)勢(shì)資源，譬如來(lái)自日本變頻研發(fā)中心的專(zhuān)家。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)他所知，寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)就是海爾與日本專(zhuān)家共同努力的結(jié)果。現(xiàn)在這一技術(shù)被普遍運(yùn)用于海爾節(jié)能變頻系列空調(diào)，可實(shí)現(xiàn)節(jié)能59.3％，1分鐘內(nèi)室內(nèi)有效降溫的制冷效果。

海爾空調(diào)的負(fù)責(zé)人員告訴記者，根本原因在于他們通過(guò)無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)，讓最廣泛用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)中去，確保每一款新品都是基于滿足和創(chuàng)新用戶需求的目的。“用戶怎會(huì)不青睞有自己的設(shè)計(jì)元素在里面的產(chǎn)品?我買(mǎi)海爾空調(diào)是因?yàn)樗‰姸啵评淇欤疫€立即兌現(xiàn)補(bǔ)貼。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，買(mǎi)一臺(tái)高能效變頻空調(diào)肯定比三四級(jí)能效的產(chǎn)品劃得來(lái)。”海爾空調(diào)用戶高小姐告訴記者。用戶購(gòu)買(mǎi)的著眼點(diǎn)是海爾空調(diào)能為自己切實(shí)解決使用難題。

隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的不斷推進(jìn)，海爾空調(diào)在節(jié)能變頻技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已持續(xù)顯露。而隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的重視，以及家電行業(yè)節(jié)能趨勢(shì)的日漸明顯，海爾空調(diào)依據(jù)用戶需求而創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，更加受到更多消費(fèi)者的歡迎，推動(dòng)了海爾空調(diào)市場(chǎng)份額不斷增加。六七月份節(jié)能補(bǔ)貼新政首次將節(jié)能變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼的做法，助推了海爾空調(diào)的市場(chǎng)份額。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月4日-7月1日，海爾空調(diào)銷(xiāo)量穩(wěn)居行業(yè)第一，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)品類(lèi)，海爾的銷(xiāo)量是第二名的2倍多。

以2012年初海爾推出的寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)為例。針對(duì)性解決用戶關(guān)注的節(jié)能、速冷、靜音等需求，海爾空調(diào)率先研發(fā)成功的國(guó)際領(lǐng)先的寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)，不僅較普通三級(jí)能效變頻空調(diào)的基礎(chǔ)上節(jié)能效率提升59.3％，同時(shí)提升空調(diào)制冷速度，實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷等。

近年來(lái)，隨著節(jié)能消費(fèi)需求的增加，具備舒適節(jié)能優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)市場(chǎng)占比也明顯壓過(guò)定頻空調(diào)風(fēng)頭。變頻空調(diào)成為空調(diào)企業(yè)搶占科技制高點(diǎn)的主要武器。作為首家引進(jìn)變頻技術(shù)的中國(guó)空調(diào)企業(yè)，海爾空調(diào)從1993年推出中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)至今，引領(lǐng)中國(guó)節(jié)能空調(diào)實(shí)現(xiàn)了三次技術(shù)變革。2012冷年，依托在日本建成的變頻研發(fā)中心，海爾空調(diào)在全球率先推出了第三代變頻技術(shù)——寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)。這一技術(shù)在變頻空調(diào)上的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品本身的節(jié)能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升。這一國(guó)際領(lǐng)先的變頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)了較普通空調(diào)省電59.3％的空調(diào)行業(yè)節(jié)能水平新紀(jì)錄，同時(shí)其獨(dú)有的1分鐘速冷、3分鐘速熱等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，真正滿足了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需求。正是憑借這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，海爾變頻空調(diào)的占有率同比增幅超過(guò)45％，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在新近出臺(tái)的高效節(jié)能空調(diào)推廣目錄中，海爾空調(diào)變頻產(chǎn)品再次悉數(shù)中標(biāo)國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼且居行業(yè)首位，并且海爾空調(diào)此次中標(biāo)的變頻產(chǎn)品，全部采用了寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)。同時(shí)，在該技術(shù)的基礎(chǔ)上，除甲醛、美容保濕等差異化功能更滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，讓消費(fèi)者體會(huì)到了為其量身定制的貼心產(chǎn)品，成為眾多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的首選。

“用戶持幣觀望，并不是因?yàn)闆](méi)有購(gòu)買(mǎi)空調(diào)新品的需求，而是沒(méi)有看到能滿足自己生活需求的產(chǎn)品。”海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將用戶的最本質(zhì)生活需求凝聚起來(lái)，用以指導(dǎo)新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)方向，是海爾空調(diào)能夠在補(bǔ)貼政策退市、市場(chǎng)漸趨飽和的環(huán)境下仍保持45％高增速的原因。

提前布局新技術(shù)新產(chǎn)品

眼下是不少空調(diào)企業(yè)還在為2012冷年收官進(jìn)行最后一搏之時(shí)，海爾卻已經(jīng)率先發(fā)布2013冷年的新品戰(zhàn)略。敏銳的消費(fèi)需求洞察力和前瞻力，以及2012冷年突出的市場(chǎng)表現(xiàn)、引領(lǐng)全球趨勢(shì)的技術(shù)創(chuàng)新，都是其快人一步的重要原因。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一線空調(diào)品牌的技術(shù)創(chuàng)新也是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，為其他品牌做出榜樣，推動(dòng)行業(yè)加快創(chuàng)新升級(jí)。

海爾空調(diào)近日在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布的2013冷年新品戰(zhàn)略，以全新的顛覆式技術(shù)創(chuàng)新再次占得新冷年市場(chǎng)先機(jī)。伴隨新一輪節(jié)能補(bǔ)貼新政和階梯電價(jià)的實(shí)施，占據(jù)技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的海爾空調(diào)，已經(jīng)率先邁出2013冷年的步伐。在即將到來(lái)的2013冷年，海爾空調(diào)仍舊將企業(yè)的發(fā)展、增長(zhǎng)瞄準(zhǔn)了技術(shù)創(chuàng)新。持續(xù)地創(chuàng)新，不斷刷新著家電行業(yè)的紀(jì)錄，也成為危機(jī)來(lái)臨時(shí)企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)不可或缺的武器。此次海爾推出放入顛覆傳統(tǒng)空調(diào)外觀設(shè)計(jì)、送風(fēng)方式及行業(yè)噪音極限的創(chuàng)新產(chǎn)品，均是其引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新潮流的代表。以圓形帝尊系列空調(diào)為例，其采用高貴典雅高腳杯造型設(shè)計(jì)，顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)有棱有角的直線型設(shè)計(jì)，形狀類(lèi)似于圓柱。最重要的是，其行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的豎向出風(fēng)方式及智能人感技術(shù)，滿足了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)大面積送風(fēng)、送風(fēng)柔和舒適等需求。

有分析人士預(yù)計(jì)，海爾空調(diào)強(qiáng)勢(shì)新品的亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)更加高品質(zhì)的綠色低碳生活體驗(yàn)，有助于海爾空調(diào)繼續(xù)鞏固行業(yè)、市場(chǎng)引領(lǐng)者、主導(dǎo)者地位，同時(shí)也將有效帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快企業(yè)在空調(diào)節(jié)能技術(shù)等研發(fā)領(lǐng)域的投入力度，提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

(本刊記者)