老年人的快樂消費與時尚生活

老年人也愛趕時尚

在清晨的河東廣場，常能看到一群老年人隨著歡快的音樂在跳舞。市經委的退休干部王桂琴每天必來這里“釋放激情”。她說，每天清晨的“釋放”，讓自己感到年輕了許多。為此，她還精心打扮，每月要花相當一筆錢購買高級化妝品和服裝。她說自己有這個消費能力！

“QQ早就淘汰了，我現在用的是MSN。”65歲的李學成語出驚人，“退休了，總不能老閑著，為了讓晚年生活更精彩些，就跟孩子學起了電腦。家里電腦是早些年買的，今天來換臺新的！”李學成老人已有3年“網齡”了，喜歡上網瀏覽趣聞軼事，還時常與一批年齡相仿的網友聚會。他說他的電腦設備很齊全，包括耳麥、攝像頭、打印機等，他每年在這方面要花費不少錢。

如今，運城市出現了這樣一些老年人，他們不再單純滿足于吃飽穿暖的日常消費，而是同時追求更健康、更快樂的發展型、享受型消費，生活方式也隨之趨于多元化，被稱為老年人中的“時尚一族”。

“銀發市場”不只是看上去很美

目前，運城市已進入老齡化社會，老年人口在逐年遞增。老年消費群體不可小覷，這中間蘊含的商機越來越多，老年群體的購物量與潛在消費量也相當可觀。

據市老齡委相關負責人介紹，城市老年人中42．8％的人擁有存款，每年老年人的離退休金、再就業收入、親友的資助數目可觀。同時，隨著經濟的發展，老年人收入呈不斷增長之勢。

可惜，運城市有關的生產和經營者卻對老年消費的新趨勢鮮有關注。據了解，不少商家覺得老年市場或者說“銀發市場”這塊大蛋糕僅僅是“看上去很美”。一些商家認為中國老人不像外國老人那樣思想前衛愛跟潮流，而且大部分經歷過以前的苦日子，所以花錢歷來很節省。

但市老齡委相關負責人不這么看，他說，“老年產業”大有可為，眼下發展慢的主要原因，首先是該市的市場經濟尚處于起步階段，這在很大程度上限制了老年市場的升級換代。就行業結構而言，家政服務、保健服務等市場十分有限或與實際需求不符，都在一定程度上抑制了老年消費需求。其次，從我們的產品質量和服務質量看，顯得不盡如人意，質次價高或假冒偽劣商品容易造成老年人消費熱情不高和消費信心不足。第三，從商家經營的動機或出發點來看，急功近利的傾向十分嚴重，許多生產和經營者不愿投資經營見效周期較長或利潤較薄的老年人消費項目和產品。

“老年產業”要討老人歡心

發達國家非常重視“老年產業”，為了討老年人歡心，一些廠商的開發細到了適合老人假牙咀嚼的口香糖等。富足的日本人以善于理財聞名，可日本的老年產業卻紅紅火火，舉個例子：日本老人喜歡泡溫泉，經營者就大力開發溫泉旅游線路，這在一定程度上帶動了該國老年旅游業的發展。

據了解，運城市的一些企業和商家已在這方面開始嘗試，但多限于老年服裝、老年保健品。有的旅行社推出老年旅游團，可服務不太對路，老人們對此興趣不大。

目前運城市老年人生活所需的消費品大多樣式或用途、功能等單一，有的甚至短缺，專營老年人消費用品的商店就更少見了。又如，眼下許多老年人想買房，可絕大多數商品房屋的設計和建造還沒有考慮到老年人的特殊需求。我們說，老年人消費潛能是可以激活的，關鍵要有適銷對路的產品和服務。比如在老年福利、老年教育、老年文化、老年體育、老年醫療保健及護理等方面，企業和商家都是大有可為的。