淺析新媒體環境下我國數字電視產業的發展

摘 要：近年來，新媒體的迅猛發展給我國數字電視產業的發展帶來了挑戰和機遇。在分析新媒體傳播對我國數字電視產業發展的影響的基礎上，從整合媒體資源、轉變傳播模式、拓展產業發展平臺幾個方面探討新媒體環境下我國數字電視的產業發展。

關鍵詞：新媒體 數字電視 產業發展

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

胡錦濤在黨的十八大報告中指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。”“要發展廣播影視、文學藝術事業，促進文化和科技融合……提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力。”從1958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強勢傳播媒體，電視已經成為當地人了解世界的主要渠道和窗口，在當今的社會中扮演著舉足輕重的角色。

近年來，伴隨著新媒體的出現和迅猛發展，傳統數字電視媒體的發展面臨前所未有的沖擊和挑戰，我國數字電視和各衛星電視臺的產業發展受到很大的沖擊。在這種情況下，數字電視產業應充分利用自身優勢，進一步整合電視媒體資源，開創新的數字電視產業發展模式，與新媒體形成優勢互補，做到資源共享，保持旺盛的產業生命力。

1 新媒體傳播對我國數字電視產業發展的影響

所謂新媒體，是指在計算機技術和網絡通信技術支撐體系下出現的新式數字媒體形態，相對于紙質報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網絡的日益完善和智能手機的普及，數字電視的發展受到挑戰。截至2011年6月，中國網絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網民總數的2/3，中國已經成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。

未來的新媒體平臺將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的數字電視客戶。微電影產業的迅猛發展也對傳統電視產業形成強烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數字電視的用戶群體。

2 新媒體環境下我國數字電視產業發展模式分析

21世紀是信息科技高速發展的時代，也是數字媒體影像藝術迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態呈現在觀眾面前，電視節目內容也必將大大豐富和發展。電視節目制作的流程和制作技術逐漸向非線性化、網絡化、信息化方向發展，電視媒體與網絡媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應，信息時代的媒體融合也對我國數字電視產業發展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源

積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網、數字電視、無線互聯網到智能手機、MP3、PDA，跨越了傳統媒體，集通新技術、互聯網、視覺藝術等其他學科于一身，打破傳統媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進行新的整合。當今的我國數字電視產業，應該從新媒體的這一信息傳播優勢中獲得的啟發，不斷改進自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網絡，整合數字媒體信息傳送方式。作為數字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發展技術，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實現傳播圖文信息的實時傳播。

2.2 轉變電視傳播模式，發展互動數字電視

新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網絡新媒體的互動模式能夠做到實時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業網站推出的網絡博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網互動，所以今后的數字電視產業發展，應該加強在數字電視節目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現在很多知識競賽類的節目都有這樣的方法。

在互動數字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進入主動選擇的視頻“點播時代”。在傳播的節目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點播、在線游戲、電視支付、遠程教育等多種視頻和應用服務，從而徹底改變“你播我看”的傳統收視習慣，讓觀眾真正實現從“看電視”到“用電視”。

2.3 拓展發展平臺，實現規模盈利

面對新媒體環境下機遇和挑戰并存，西方電視媒體在經營上的策略是—— 拓展平臺，實現與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發達國家的電視產業發展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。

我國數字電視產業要實現規模盈利就要走產業化發展的道路，使經營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數字媒體廣告外還可以開拓數字電視產業周邊產品，如電視劇電影版權、藝人經紀、電視節等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現自身資源的整合和優化配置。今天的電視媒體必須利用自身優勢，加快多種媒體融合，并結合自身媒體長期建立起來的市場優勢，打造自己的產業影響力，樹立起電視媒體話語權的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數字電視可以拓展產業發展平臺，用電視來融合新媒體，實現資源的優勢互補，共贏發展。

新媒體的出現和發展，對我國當代數字電視產業的發展帶來的，更多的是機遇和挑戰。我國數字電視產業要正面迎接挑戰，一方面要借鑒新媒體的優勢來改革；另一方面要從自身優勢出發，不斷進行創新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發展。

參考文獻

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