爆發前夜被突襲 無「隱私」不精準

央視的翅膀輕輕扇動，風暴便刮到了納斯達克。3·15晚會曝光網易默認第三方在其網站掛代碼窺視用戶隱私、偷窺用戶郵件內容后的第二天，網易開盤后股價下跌2.56美元，跌幅4.83%。

雖然輿論危機很快被一句“大約八點二十發”蒙上了喜劇面紗，被點到名的幾家公司依然不敢怠慢，立刻發布聲明，口徑異常統一地表明自己的cookie不會涉及姓名、地址、電話，網卡號等網民隱私問題。

和以往不同的是，除了被點名的易傳媒、傳漾科技、悠易互通、品友互動，愛點擊、隨視傳媒等逃過一劫的網絡廣告公司也紛紛主動站出來，表明自己同樣是“精準營銷”的身份，集體為cookie正名，為行業叫冤。

按照常理，一個企業被曝光，競爭對手該得意，更何況是往日里為廣告主、為資源、為數據爭得一塌糊涂的廣告公司。這次的團結一致一方面是竊取隱私的罪名之下，受打擊的是精準營銷全行業。此時正處于廣告主投放的爆發前夜，如果鬧內亂，這個剛開始成長的新興行業就會犧牲在搖籃里。另一方面就要歸功于央視為cookie做科普時實在不該有常識性的錯誤。

品友互動CEO黃曉南透露，央視隨后對這些公司進行了后續報道，她向記者解釋作為第三方cookie協議，廣告技術公司獲得的只是網站允許的、和廣告投放相關的信息時，記者進一步問她：“獲得這些行為數據，你們經過網民同意了嗎？”

聽到這個問題，黃曉南感覺就像在問：“有一個餐館，我經常去吃，久了老板就知道我喜歡點辣的菜。不知老板獲得這個信息的時候需要經過我同意嗎？”但毋庸置疑的是，cookie的合理使用、大數據背后的標準問題，也不像他們叫屈時說得那么完美。

來自美國的一項追蹤技術，已經可以實現不同平臺之間的追蹤，這意味著用戶即使在不同應用間切換，廣告主依然可以借助iPhone和iPad內置的UDID唯一標識符追蹤其使用情況，從而發布精準廣告。在桌面平臺，營銷人員可以借助cookie追蹤用戶在不同網站之間的行為。引得美國聯邦貿易委員會開始調查這項技術。而英國、加拿大等政府已經頒布法令禁止第三方廣告平臺使用Cookie獲取用戶信息，IE10與Safari也增加了反跟蹤保護工具。

事實上這對保護隱私產生的作用極為有限，因為“禁止追蹤”僅僅是告知網站停止搜集用戶在線活動信息，但是網站可以忽略該通知，繼續使用信息追蹤，其提供廣告的行為并不會因此被阻斷，比如雅虎就公開表態稱將不會遵守IE10的默認設置。

爭議也好，禁止也罷，精準營銷本身不是廣告公司造出的概念，而是受眾對營銷的最高期許，當廣告足夠精準時，就變成實用的信息，而精準營銷的基礎，恰恰是巨大的用戶瀏覽行為數據。

DMG集團COO李映紅暢想不久之后的智能電視時代：“電視行業必將和互聯網行業一樣，廣泛使用cookie。有了cookie，我們在不同電視頻道之間更換時不用反復觀看加多寶伊利可口可樂，女生不用看茅臺酒劍南春勁酒，男生不用看蘇菲護舒寶安爾樂，窮人不用看寶馬奔馳，富人不用看寶萊比亞迪，單身漢不用看雅培嬰兒奶粉，已婚者不用看世紀佳緣……”

這一天并不遙遠。