在「設計」中生活

在中國生活了16年，說一口地道普通話的茹威，是一個純粹的法國男人。身為一家美國企業中國北亞區的CEO，茹威有著法國人的浪漫。他愛家，喜歡周末閑暇時間邀請好友，用自己最喜歡的紅酒和美食在家里款待朋友。

跨界，這個關鍵詞用在茹威身上似乎比較貼切。經濟管理專業出身，之后在法國時尚學院接受培訓并教授市場營銷，此后營銷就成為他工作中最重要的一部分。這份令他喜歡的工作，給他的生活平添了許多愜意。“現在我變得越來越中國化，真正喜歡這個國家，就要融入其中，就要做到本土化。本土化，是一種生活方式，也是一種生活態度。”

居家環境需要細節

或許和家庭背景有關，茹威的妻子是家居設計師，因此生活中的每一個細節，茹威都希望用設計感釋放對生活的態度。用這種生活方式，茹威正在影響并改變著他的每一個朋友。

16年前，茹威剛剛來到中國。彼時，中國正掀起鄧小平南巡之后的改革熱潮。在那個時期，強調“對外開放、搞活經濟”的背景下，更多人追求的是物質上的富足，極少關注生活品質。

這種境況隨著中國環境的變化而改變。“16年的時間，中國發生了翻天覆地的變化。盡管中國的消費者還是習慣于把錢花在衣服、包和化妝品上，但已經有越來越多的消費者，更注重生活品質和細節。他們開始強調家居環境、強調人文關懷，強調設計與格調。一個舒適的居住環境，奢華并非衡量標準，而是具有品位和設計元素。”在茹威看來，中國已經進入注重設計感、細節和個性化的消費時代，這讓茹威有一種發自內心的欣慰。當初茹威來到中國，喜歡紅酒的他想買一款心儀的酒柜，都是一件頗費心思的事情。不是設計單調，缺乏時尚感，就是在技術上無法和歐洲同類產品相比。

攪動消費神經的除了持續增加的經濟收入，最重要的是家居設計者設計出了引領生活的高端產品，開始改變民眾的消費習慣。

吸引茹威的是卡薩帝酒柜。“坦率地說，在這之前，我總覺得中國產品在設計上是落后于歐洲的。第一次看到卡薩帝酒柜，我被美妙絕倫的外觀設計吸引了。當我進一步了解卡薩帝酒柜技術性能以后，當時就決定購買。這款產品似乎是為我量身定做的，因為我喜歡紅酒，所以我一直在尋找最喜歡的酒柜。”茹威如是回憶當時的情形。

生于法國，具有純正法國血統的茹威，對酒柜的選擇比較挑剔。實際上，茹威并非個例，大多數紅酒愛好者對紅酒的保存都較為擔心。如果存放不當，很容易影響口感。喜歡讓朋友一起分享美酒的茹威，更注重儲藏設備。在此之前，由于無法儲藏，茹威每次只能購買一瓶紅酒。卡薩帝酒柜改變了茹威，讓他可以隨時挑選不同的紅酒。

打動茹威的，正是酒柜極強的設計感。“很多朋友來到我家，他們看到卡薩帝酒柜，都覺得很好。在技術上，無論外部是怎樣的環境，卡薩帝酒柜都能夠精確地控制葡萄酒所需的溫度和環境。其實每個人工作一天都很辛苦，回到家之后，應該是一種享受，而好的家居設計就是一劑溫馨浪漫的調味品。”

生活需要更多設計

對于法國人來說，家里的每一個細節都是自己智慧的體現和藝術的點綴，他們更愿意，也更喜歡通過自己設計家居環境，而體現出浪漫情懷。因此，對于購買任何一款家居產品，他們都對外觀設計提出更高的要求，茹威也不例外。“一個好的酒柜看起來讓人對紅酒更有期待。很多時候，我們在選擇產品時，不是簡單地看有哪些新技術，而是看酒柜是否讓人賞心悅目，是否和家的整體感覺相匹配。其實，現在的產品在技術上相差無幾，影響消費者選擇的關鍵是設計，是質感。”

“我認為卡薩帝這個品牌是很棒的，即使和歐洲同類產品相比，也豪不遜色。但我不是專家，只代表個人觀點。”坦言自己并非家電行業專家的茹威，以消費者的角度評價卡薩帝系列品牌時說，卡薩帝的設計具有領先水平，在歐洲是符合消費者習慣的。茹威認為，卡薩帝雖然是一個年輕的品牌，但從它的設計和產品中，你能真實地看到它的品質。細節是非常重要的，通過酒柜中的木架，就能感受到卡薩帝的細節能夠滿足消費者需求。尤其是拿起紅酒的時候，聲響非常小。

正是這種近乎完美的用戶體驗，征服了茹威。“我負責對產品進行技術判斷，妻子負責外觀設計風格評估，我們是非常互補的一對。如果說只能打動我們其中的一個人，那么這個產品就無法進入我家，而卡薩帝既滿足了我的要求，又能讓她愛不釋手，所以卡薩帝酒柜是我們共同的決定。”喜歡中國文化，感受中國經濟活力時，更善于觀察中國人文情懷的茹威發現，似乎不經意間，中國的家居產品都開始用設計打動消費者。尤其是家電的設計，這和十幾年前枯燥單調、缺乏設計的產品簡直不可同日而語。

用茹威自己的話說：“中國消費者已經意識到了設計的重要性，但要做到讓更多的人都具有這種意識，讓更多消費者對家居環境有更高的認識，還需要一些時間。好在，卡薩帝以獨特的技術和美妙的設計開始引領潮流，這就是一個好的開端。我相信，未來更多的中國消費者會把家居設計感當成一個重要的指標，來衡量家的舒適度。生活，就應該是設計感更強烈，才會有立體感。”

愛家的茹威，除喜歡紅酒以外，還有拿手的好菜。因此，他身邊的朋友都知道，每逢周末及節假日，紅酒與美食，就是茹威家里永恒不變的主題。