祁紅：品牌引領市場

紅茶是品類，祁紅是品系，真正使祁紅進入主流市場的是品牌。

自2008年國內紅茶消費高速增長以來，祁紅作為世界三大高香紅茶之首，緊緊抓住這難得的復興機遇，立足傳統，大膽創新，一舉突破了傳統意義上的紅茶市場，自上而下，開疆拓土，一路前行。

紅茶是品類，祁紅是品系，真正使祁紅進入主流市場的是品牌

1949～1952年，國家建立了三家大型祁紅生產企業，他們是祁門茶廠、貴池茶廠、東至茶廠。今天，除貴池茶廠鳳凰涅槃，整體改制成安徽國潤以外，另兩家不復存在。浴火重生的祁紅產業，在高速成長的紅茶浪潮中，全身心投入全國市場。

輕裝上陣、不等不靠的企業思維，成就了祁紅產業的老廠和新兵；執品牌利器，成就了祁紅產業集群的領先者。國潤旗下的潤思祁紅、祁門發展旗下的天品國香、祥源旗下的祁紅茶葉，這些行業領先者有的底蘊深厚、有的不斷進取、有的起點高遠，但毋容置疑，他們都秉承著品牌發展的鐵律。

目前在國內中高端市場，除潤思祁紅、正山堂金駿眉、鳳牌滇紅，還有一大批品牌，共同促進了紅茶產業的繁榮。以潤思為例，這個60余年歷史的祁紅品牌，雖然一直低調做企業，但從沒有放松對國內市場的精耕，2008年后更是加大市場推廣力度，2010年入選上海世博會中國世博十大名茶，2012年被認定為中國馳名商標。潤思祁紅借鑒了跨界營銷的思路，借力引智，堅定不移與經銷商共同發展；遵循定位原則，品牌訴求“中國高端紅茶典范與領導者”，有所舍有所得；標桿產品、利潤產品有序有為，緊緊圍繞中檔利基產品做足文章，質量從高、定價從低，讓祁紅成為廣大消費者喝得起的高端紅茶。

歷史文化只是背書

巴拿馬世博會的金牌榮耀，西歐王室的皇家至尊，對于百年歷史的祁紅產業來說，只是個背書。祁紅自1875年創制直至現在，在歐美市場牢牢占據一定市場份額，也就是說出口祁紅符合歐盟苛刻的農殘標準。祁紅產業界早在2000年就已按照歐盟標準組織生產，潤思祁紅更是在國內首批通過瑞士生態研究所的IMO有機食品認證、首批通過HACCP認證、首批進行GAP良好農業規范認證，實實在在的措施為產品的質量安全體系的建立帶來可行性。

品質的卓越雖然為祁紅帶來了國際聲譽，但要在國內暢銷，還必須迎合主流消費者的認可。國內紅茶的興起得益于金駿眉的創新，部分市場最認可的是外形，祁紅能否在這方面盡快超越？祁紅如何使自己的經典醇香、英倫優雅走進消費者的心智？祁紅的特色與賣點在哪里？祁紅的文化在哪里？常飲祁紅有哪些保健效果？這些都需要系統的宣傳。

百年歷史、英倫風范、國茶榮譽，僅有這些還不夠，沒有多方面的創新、沒有消費者的認可，祁紅就遑論復興大計。

祁紅市場是一片藍海

習近平總書記在會晤奧巴馬總統時說：太平洋之大，足可以容納中美兩國。隨著人民生活水平的不斷提升，紅茶優雅的品位、獨特的保健效果，一定會得到越來越多的人喜愛。祁紅的市場機會將越來越多。祁紅企業要抓住機遇，牢記責任，擦亮祁門紅茶這面金字招牌。當然，如果祁紅產地的池州和黃山兩地政府能夠聯手，帶領祁紅優勢品牌企業，把國內重要城市串起來，配合一線展會資源，以城市為站點，集中當地媒體、政商兩界和商會資源，系統推廣祁紅，效果將會大大提升。

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