泛家居市場：十八大后的綠色商機

黨的十八大把生態文明建設放在突出位置，由此，泛家居行業將迎來一場規模空前的“綠色革命”。

黨的十八大報告強調：要大力推進生態文明建設，建立資源節約型、環境友好型社會；提出經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設與生態文明建設“五位一體”概念，把生態文明建設放在突出位置。這是在黨和政府的重要報告中，第一次把生態文明提到了與經濟建設等同等重要的高度。十八大相關原文如下：

“建設生態文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。

“堅持節約資源和保護環境的基本國策，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式，從源頭上扭轉生態環境惡化趨勢，為人民創造良好生產生活環境，為全球生態安全作出貢獻。”

十八大報告決定了今后5?10年的政策法規導向、政府的工作重點及宣傳輿論導向，并將通過各種宏觀經濟手段，極大地制約、影響著生產與消費的觀念與行為。同樣，推進“生態文明建設”的十八大對泛家居建材行業亦將產生如下影響：

感悟之一：綠色環保產品將成為大勢所趨

十八大精神將深刻影響今后的國家立法和執法，并將深刻影響、制約著產業方向。今后，環境保護與自然資源保護的立法執法力度將進一步加強，資源能源消耗大、生產經營過程能耗高、污染大的產品生產將受到極大限制。高污染、高能耗的產品，輕則需要繳納較高的稅收，重則被限制生產銷售。

目前泛家居領域的很多產品都是高能耗或非環保產品，這不符合十八大報告中所提倡的“生態文明”、“環境友好”的方向。這些企業如果不及時轉型，未來將面臨生存考驗。當然，目前生產低碳環保、環境友好型的產品，由于成本、售價偏高，雖然眼前可能犧牲一部分利潤，但從長遠來看，這對企業發展是頗為有益的。

感悟之二：消費行為也將隨之變化

十八大精神不僅將影響產業格局，也將引導、影響、制約著消費觀念與行為。可以肯定的是，“生態文明”的政策及輿論導向，今后將極大地增強廣大消費者的生態、環保消費意識。消費者觀念與行為的改變，也將極大地影響著泛家居領域的今后產品方向。

感悟之三：產品結構調整需要未雨綢繆

客觀來看，很多泛家居企業的產品結構并不符合“生態文明”、“環境友好”發展方向的。而產品結構的調整、新型環境友好產品的推出，需要有一個漫長的研發、推廣過程。不過，廣大泛家居企業，不能等到消費結構發生重大改變才著手調整產品結構，而應該未雨綢繆，及早研發、推廣生態文明與環境友好型產品。只有這樣才能確保企業未來的安全，做到可持續發展。在競爭格局方面。重大的產品更新換代，將導致品牌“江湖地位”的突變，很多原本的優勢企業可能從此衰退甚至倒下；而一些原本名不見經傳的中小企業，則可能一夜之間成為行業的佼佼者。

感悟之四：蓄勢儲備，伺機而動

雖然生態環保是大勢所趨，但從目前市場狀況來看，成本、售價較高的生態環保泛家居產品，往往叫好不叫賣。因此，在產品結構調整方面，企業也不可過于超前冒進。正確的做法是，充分重視生態環保型、環境友好型產品的研發與新產品資源儲備，并把這些代表未來方向的生態環保型、環境友好型產品作為企業的形象旗幟產品，依托這些形象旗幟產品的宣傳推廣與突出展示，率先在同行企業中樹立起“生態文明、環境友好”的產品形象與品牌形象，同時帶動同質化的大眾產品銷售。一旦機會來臨、時機成熟，再開展大規模的生態環保型產品的宣傳推廣。

選擇這樣的轉型路徑，一方面可以保持現有銷量和利潤的穩定性，避免產品結構與售價脫離現實；另一方面，又可使企業建立起符合未來發展方向的產品線與品牌形象，避免日后的危機。

最為重要的是，綠色環保不僅僅是響應國家號召抑或公益行為，“好事”同樣可以變成“好生意”。例如，馬可波羅瓷磚早年通過大力推廣資源消耗較少的仿古釉面磚代替資源消耗較大的拋光磚，不僅收獲了“小市場大份額”的良好效果，還帶動了其他大眾產品銷售。無獨有偶，生活家·巴洛克地板通過在業內率先大力度推廣復合地板、普通樹種的手刮仿古地板來代替需要大量消耗名貴天然木材的實木地板，在短短幾年間，從一個原本名不見經傳的小企業，一躍成為手刮仿古地板與實木復合地板的“雙料冠軍”，并依托手刮仿古地板這一形象旗幟產品，成功帶動了大眾化的強化地板的銷售，現今已成為地板行業的領軍企業之一。

編輯：趙曉萌myhouse02@163.com